Adobe 撤退后,创意生产者何去何从?
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- 发布时间:2024-07-27 14:22
Jeff
Adobe的撤离其实早已开始
早在2019 年9 月9 日,AdobeCreative Cloud 的中国摄影计划首次亮相,与电商巨头淘宝携手推出,这一年费888 元的服务方案包含Photoshop和Lightroom 两大软件, 迅速吸引了摄影爱好者和平面设计专业人士的关注。事实上Adobe 对中国市场的定价和功能设置一直与国际市场存在显著不同,相比之下,国际用户以大约1500元的年费就能享受到包含多个软件和100GB 云存储空间的全套服务,而中国用户则只能以更高的价格获得有限的软件选择。
无独有偶,Adobe 与国内市场的切割早有预兆,Adobe 旗下的设计社区Behance 早在2022 年就封禁了国内账号,切断了与所有中国地区注册账号的联系。2023 年Adobe 推出了融合人工智能技术的PS AI Beta 版本,吸引了大量用户体验下载,但随后国内订阅用户就无法使用AI 填充功能,更在去年年底官宣终止了中国摄影计划服务,明确表示到2024 年11 月,Photoshop 个人订阅版也将在中国大陆完全消失。
一切的根源是AI与数据无法本地化
作为全球最大的消费市场,中国从来都是商战“兵家必争之地”,那么Adobe 为什么反其道而行之呢?我认为有几个很关键的原因,首先是云计算趋势下相对尴尬的地缘关系,Adobe 早已全面转向云服务体系,现阶段主打的AI功能也全都基于云计算,但它并没有像苹果那样在国内建立数据中心,所以不符合我们国家的相关法规政策,退出或许也是唯一的结局。
为什么数据中心本地化如此重要,最近Adobe 对其基于Creative Cloud服务的应用, 包括Premiere Pro、Photoshop、Audition 等工具的服务条款进行了重大更改,其中规定用户授予非专有、全球性、免版税、可分许可的许可证,以使用、复制、公开展示、分发、修改、基于内容创建衍生作品、公开和翻译内容。换言之就是Adobe 不仅可以窥视你的创作,还可以把你的作品作为自家生成式AI 的训练素材……此事在海外掀起了轩然大波,导致大量用户退订,不敢想象在当前的国际环境下,如果它突然有针对性地切割中国用户数据,会带来多么恶劣的影响。因此,它的退出从这个角度来看反倒是解决了我国设计师的隐患。
徐徐前进的国产替代
除此之外,Adobe 的用户定位相对专业和高端,以往有较高的技术壁垒,所以在国内可以凭借代理商模式售卖高价但相对低配的组合,但Adobe 的系列软件并没有达到工业基础软件的高端,所以,在国产设计软件不断追赶的大环境下,基本功能已经可以实现平替,而且从应用方式来看更符合中国市场的使用习惯,比如抖音就有自家的剪辑软件“剪映”,使用门槛很低,且支持手机、PC 等多平台,足以应对短视频生产需求,这也是目前需求最大的应用方向。
而AI 功能也有相当多的国产平台能够弥补Adobe 退出后留下的市场空缺,比如美图就有对应的AI 扩图、修图功能。不过,目前最大的问题是这些功能以往在Adobe 的某一个软件上就能实现整合,现在可能需要用户在多个软件上拆分使用。但AI 赋能的设计软件版本迭代速度非常快,或许在不久的将来我们就会看到一个基于国产AI 底座的全功能型设计软件。
技术护城河的逐渐消失,AI 与数据安全的不合规,让Adobe 也失去了在国内的台柱地位,不得不逐步退出市场,对于国内的设计师来说,其实并不意味着失去了选择,根据笔者对身边设计师朋友的了解,有的人会选择无AI 功能的旧版本保持基本工作,有的人会换一个国外注册的账号想办法继续用AI 功能,当然也有人已经开始学习国产软件。创作者往往都具有较为灵活的思维,不会“吊死”在Adobe这一棵树上,虽有无奈,却是现实。
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