:“双11大战”，品牌票房如何大卖？

　　新中国成立75 周年之际，央视《朝闻天下》栏目再次聚焦伟大的中国纺织业：从新中国成立初期国内人均3.5 米的棉布年产能，到如今年产服装超700亿件，可为全球每人提供约8.75 件衣服，中国纺织服装产业正实现着量质齐升的飞跃。

　　与此同时，世界最大的服装消费国也即将迎来一年一度的“中国限定”消费狂欢节——“双11”。

　　伴随最近宏观经济市场迎来了一波政策调整，服装消费市场的信心空前拉满，一直在说的“消费回暖”似乎终于真的要来了，“双11”让每个中国服装产业人充满期待。

　　众所周知，由于客单价与利润率的因素，服装品牌最重要的消费季在Q4，目前各大品牌冬季产品已线上线下全面上市。而“双11”大促期间的销售额通常会占到整个季度销量的70% 甚至更高，其占领用户心智之深、商家成交规模之大，全年无其他节点能出其右。

　　10 月14 日，以淘天和京东为代表的“双11”大促活动正式上线，跟往年相比，今年是战线最长、跨度最久的一次狂欢，没有之一。

　　预售开启后的首个小时，125 个服饰类品牌成交额同比去年“双11”预售首日翻倍。其中，Bosideng波司登、Bananain 蕉内、SIINSIIN 等品牌抢赢第一波爆发，实现品效突围，在大促首战中获得先发优势。可以说，看到这些熟悉的品牌上榜在意料之中。

　　“科技保暖、轻户外和美体穿搭”依然成为了秋冬服装畅销的主要卖点，高梵的“中科蓄热技术”“法国工艺”“匈牙利飞天鹅绒”等技术优势继续吸引着大批死忠粉为科技服饰溢价买单；探路者的远红外升温、拒水绒、玻尿酸、气凝胶等户外服饰“轻”功能依然受露营青年们的追捧……

　　抛开淘天这样的传统电商，“双11”另一个主阵地——兴趣电商的代表“抖音”也将比以往更加受到品牌的重视。

　　今年以来，优衣库与抖音IP“薄荷曼波”的成功案例、拉夫劳伦顺势站位的老钱风tag，以及多巴胺穿搭、美拉德穿搭这些现象级原生服饰潮流IP 均出自抖音，其造势能力令人惊叹。

　　由此，我们近期看到了恒源祥的海派新国货横空出世，也看到了GXG 的美拉德爆款袭来，劲霸男装的新中式新茄克全新定义，相信各大服装品牌不会错过抖音首屈一指的造势能力，定会借势而上。

　　还有两周才正式登台的“双11”大片目前已进入点映阶段，大戏之前虽有张大奕、罗拉密码、周扬青等头部服装电商退出舞台，以及始终无法解决且日渐高涨的高退货率这些小插曲，但对于各大“充分内卷”的服装品牌们来说，谁能够回归产品服用性、深耕细分赛道，抓住客群痛点、控制好合理的价格带，相信其今年的超长“双11”映期的票房定将突出重围、脱颖而出。

　　祝票房大卖！

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……