文脉悠远 弦歌不辍——大型文化竞答季播节目《五星耀中华》创作谈

　　文/王卓娅 任玉巧

　　习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出：“中国文化源远流长，中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设。”近几年，“新”综艺浪潮下涌现出一大批创新表达、立足原创、强化传播的文化综艺节目，让更多优秀传统文化飞入寻常百姓家。大型文化竞答季播节目《五星耀中华》是立体式呈现和创新性表达的生动实践。

　　该节目由中宣部指导、新疆维吾尔自治区党委宣传部、自治区教育厅、新疆广播电视台联合主办，自2024 年11 月30 日起每周六20:10 在新疆卫视黄金档首播，央视频、爱奇艺和“丝路视听”客户端同步上线。

　　《五星耀中华》系列节目共11 期，以文字为媒凝聚各族群众文化认同感，创新节目样态以“文化竞答+ 综艺秀演+ 益智小程序”助力文化传承，将推广普及国家通用语言文字、保护文物、传承中华优秀传统文化的价值导向融入节目肌理和骨血，盘活优秀传统文化的价值能量，展现新时代新疆的美好画卷，以蓬勃精神风貌讲好新时代新疆故事。

　　以文字为媒 凝聚各族群众文化认同感

　　《五星耀中华》秉持“讲故事、传文化、扬语言”的理念，生动呈现中华文化的博大精深，借助主流媒体的优质传播力，以文字为题目设计的切入，拆文解字，再借助典籍、书信、诗词、文物、非遗等载体，生动呈现国家通用语言文字背后的文化内涵、历史知识、精绝技艺，让更多人深刻认知新疆自古以来就是我国领土不可分割的一部分，新疆各民族文化是中华文化的组成部分。

　　为确保竞答题目的权威性、普适性，以及和新疆文化历史的贴近性，节目组邀请了文史类权威专家作为出题组和点评嘉宾，通过“才艺展演”“知识竞答”等形式，从新疆到全国海选出百名优秀选手进入节目录制环节。

　　首期节目中，“汉字华容道”游戏备受关注。一位名叫凯丽比努尔的选手在接受采访时表示：“ 出题设计很有意思，一撇一捺、字体字形、滑动拼接、动手动脑，可以让青年人放下电子设备，感受文字的魅力，更好地传承中华优秀传统文化。”

　　从横向看，节目对文字的聚焦体现在对新疆大地的知识考查上。阿斯塔纳古墓、柏孜克里克石窟等名胜古迹，馕、肉苁蓉、雪菊、无花果等新疆特产，胡旋舞、赛乃姆非遗舞蹈等民族特色文化……节目采取竞答的方式，展现了大美新疆丰富的物产资源和深厚的文化底蕴。

　　从纵向看，节目贯古通今对新疆文化进行照拂，不仅聚焦传统文化，还在题目中展示一系列有关新疆改革发展的伟大成就。节目以柯柯牙荒漠绿化工程等题目为代表，充分讴歌新疆经济、政治、社会、文化、生态的全面发展，展示大美新疆的积极面貌，让更多人了解新疆，从而凝聚更强的民族团结合力。

　　与其说《五星耀中华》是一场知识比拼，不如说是中华优秀传统文化的生动表达。参与者为一次酣畅淋漓的对诗、一次有趣的答题挑战，苦修诗词歌赋、传统文化，成为闪闪发光的主角。节目吸引更多人参与文化传承，成为中华优秀传统文化的传播者、中国故事的讲述者，并借助舞台展演把新疆的好山好水，新疆的变化和美好传播至全国，让观众看到新疆、喜欢新疆、来到新疆。

　　多维度创新 文化综艺表达形态更丰富

　　大型文化竞答季播节目《五星耀中华》开启了一场纵览华夏文明的盛宴，从天山脚下的巅峰对决，席卷至全国成为行业的“新秀”。在赛制设置上《五星耀中华》将个人赛与团体赛相结合，既展示个人魅力，又考察团队协作。

　　个人赛沙里澄金，通过激烈角逐优中选优，遴选出文化储备、综合素养更强的选手。在五星挑擂赛中，师父伊力夏提挑战徒弟沙木哈尔，答题战场火花四溅，俩人得分你追我赶不相上下，观众纷纷为这对师徒捏把汗，一同见证智慧与勇气的碰撞，这是个体与个体之间的强竞争。团体赛则充分展示团队作战排兵布阵的智慧，答题顺序、对战布局都需要扬长避短和深思熟虑。节目通过赛制创新激发了选手的积极性，答题斗志更加饱满，竞答对战交锋悬念迭起，紧张刺激的场面，挑动观众的神经。

　　出题方式表达和形态丰富多元，内容辐射面广，形式新颖，视野宽阔，纵横历史，勾连当下，突出趣味性，检验竞答选手的能力，既以“应用题”考察选手的实操技能，也用“理论题”检测选手的积累功底。首期百人突围赛中，“汉字华容道”游戏环节备受关注。该环节用中国传统益智游戏考察选手们对汉字字形的熟悉程度，也用“耀”字巧妙点题，彰显主旨。

　　第2 期节目为服饰秀演题，几位身着中式华服的姑娘以服饰和发髻拟出两道题目，既考察选手对中国古代服装的了解，又用美轮美奂的展演“秀”展示了汉服代表的国潮文化。第3期小组赛围绕“塔克拉玛干沙漠公路科普”话题展开，讲述了与工程相关的历史渊源和文化背景，节目组在选题上用心良苦，既呼应了时代发展，又突出了人文关怀，每一道竞答题的设置都经过深思熟虑，旨在引导观众对文史知识进行深入思考。

　　出题内容上，节目将地方文化与国家通用语言相结合，充分展现中华各民族文化同根同源、一脉传承。“观察力空间”环节，选手们从满墙汉字中遴选成语组词，“五谷丰登”象征新疆农业的现代化水平，“五湖四海”体现中华民族一家亲的共同体意识。沿着古丝绸之路的脊梁，问答间的互动不仅是知识的较量，更是在共同体中深化对中华优秀传统文化的理解。

　　为增加趣味性、互动性，节目还研发了同名答题小程序，观众可以边看电视，边用手机答题，与选手共同体验竞答带来的紧张和刺激。截止目前，直接参与《五星耀中华》的人数共计225 万人次，涵盖各行各业，有中小学生、退休职工、大学教授、博物馆讲解员、人民警察、服装设计师、护边员、高铁乘务员、留学生、星空摄影师、编剧、作家、注册营养师、非遗传承人等，竞答选手来自全国各地，切实达到了以赛促学，寓教于乐的目的。丰富的题库和醒目的参与度数据，充分展现了节目对中华传统文化的深入挖掘，也是其不断提高受众参与度、增强受众黏性的最好例证。

　　文化综艺跨圈传播方式更灵动 倒逼内容升级纵观11 期节目，《五星耀中华》浑然天成地将“文”与“旅”结合，赋予文旅更多“文”的价值——不仅是山河入题，更是“题是山河”，通过多种艺术手法从戏剧、音乐、舞蹈、美术等艺术门类寻找契合的表现形式，将新疆独有的文化旅游、历史资源，设计成答题空间、题目展演内容，在沉浸式答题过程中，唯美再现新疆的文史与风物，让选手和观众产生情感共鸣，牢固树立正确的国家观、历史观、民族观、文化观、宗教观。

　　为确保节目中知识表述准确和艺术水准，节目组邀请了多位重量级专家参与指导，文化界重量级嘉宾齐聚：复旦大学历史系教授钱文忠、北京师范大学文学院院长王立军、科普作家河森堡三位专家现场深度解读新疆在中华文明大视野下的历史脉络，让知识变得有趣，在一问一答中展示了中华文化的独特魅力，实现了传承与创新的有力结合。

　　节目播出后引发积极的社会反响，# 五星耀中华共赏丝路繁华# 等多个话题登上抖音、微博热搜榜，新华社、光明日报、人民网等多家主流媒体聚焦点赞。节目上线后《五星耀中华》同名微信答题小程序吸引了近万人参与答题互动，实现了大小屏联动、多元化全生态“破圈”传播的良好效果。其中，短视频“当古装遇上新疆元素原来可以这么美”微博视频号点击率102 万次；短视频“连霍高速中国最长高速公路的壮丽篇章”点击率106 万次；短视频“51 年坚守语言推广新疆校长库尔班决战《五星耀中华》”点击率113 万次；短视频“陆川导演来《五星耀中华》出题”点击率150 多万次。截至目前，全网相关话题累计播放量超7.49 亿；视频播放量累计超4.6 亿；央视频连续6 期在首页推荐；全网各类榜单热搜斩获31 个。这不仅仅是流量数据的攀升，更体现了公众对传统文化认同感的上升以及对趣味传播形式的青睐。

　　文脉悠远，弦歌不辍，善于继承才能更好地创新。只有在传播效能上不断寻找传统文化与大众流行文化、现代主流文化的契合点，才能打造传统文化传播的新形态、新样本，让更多观众在栩栩如生的情景中感受沧海桑田、时代变迁，触摸生生不息的中华文脉。

　　（作者王卓娅系新疆广播电视台卫视节目中心节目部主任，《五星耀中华》总导演；作者任玉巧系新疆广播电视台主任编辑）

　　责任编辑：苗权誉

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