争购海外大牌，户外运动市场真香

　　近日，“TikTok 跌倒，小红书吃饱”成为坊间笑谈，面对可能被禁的TikTok，美国网民们提前为自己找到了线上的“安身之处”——小红书。在“TikTok 难民”的助力下，中国种草旗舰APP 小红书迎来泼天富贵，目前冲上美区应用榜单下载量首位，中美网民“民间交流”盛况空前，让人发现中国的文化出海与国际交流正迎来前所未有的新机遇。

　　国内服装消费市场与品牌布局也变得国际化起来，国内品牌与国际品牌的联姻已成常态。

　　近日，报喜鸟集团确认正在收购美国高端户外品牌Woolrich 在欧洲市场以外的全部商标权和经营权。正装企业涉足户外品牌成功几许暂且不谈，但户外服饰市场确实已成众品牌大佬们眼中的香饽饽。

　　我们注意到，新年伊始，国际奢侈品再度上调价格线，爱马仕品牌的整体涨幅在5%—12%。但在中国消费市场依然不温不火，有报告显示，奢侈品市场在过去两年中减少了大约5000 万消费者，部分原因是年轻消费者正在远离传统奢侈品。

　　当看到越来越多的城市精英穿着始祖鸟、迪桑特通勤出没时，时下颇受年轻人欢迎的服装品类已经转向更加专业、时尚、个性化的户外服饰产品。据科尔尼管理咨询公司联合天猫发布报告预测，到2025 年，中国运动户外市场规模将接近6000 亿元。

　　在刚刚过去的2024 年，与国际户外品牌“联姻”的国内服饰企业可以用扎堆来形容了，2024 年10 月，羽绒服巨头波司登联合凯辉基金共同对加拿大高端户外品牌Moose Knuckles 进行投资，持股比例超过30% ；8月，利郎集团与迪桑特成立合资公司万星威（中国）有限责任公司，将经营迪桑特旗下高尔夫运动服饰品牌Munsingwear……

　　近年来，户外运动风潮席卷中国，滑雪、露营、徒步等生活方式持续性爆发，户外休闲已经成为当下年轻人最重要的生活方式之一。在此背景之下，穿着户外服饰成为了运动场上与场下的一种都市流行趋势。

　　随着奢侈品市场逐渐低迷，户外运动市场则持续火爆，在此趋势下，国内服饰企业要进行高端化矩阵布局，与高端户外品牌的合作与并购无疑是最快捷的方式之一。国内服饰企业在业绩增长放缓的情况下，收购国际户外品牌或将带来新的增长点。但目前户外运动领域竞争激烈，新入局的大佬们能否复制安踏当年“中年三宝”的成功呢？我们拭目以待。

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