Max上线东南亚 迎来“开门红”

　　编译／高 倩

　　华纳兄弟探索（Warner Bros.Discovery，下简称WBD）旗下的流媒体平台Max在东南亚市场取得显著成功。根据新加坡咨询公司亚洲传媒伙伴（MediaPartners Asia）的最新研究报告《东南亚线上视频用户洞察与分析》（The Southeast AsiaOnline Video Consumer Insights& Analytics Report），2024年第四季度，Max在东南亚5个关键市场（泰国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡和菲律宾）新增140万订阅用户，占该地区第四季度流媒体新增用户总数的26%。

　　Max的成功主要得益于其在泰国市场的强劲表现及丰富内容。泰国用户可以收看《龙之家族》（House of the Dragon）、Theory）和《老友记》（Friends）等热门剧集。此外，Max在2025年还将推出更多本土内容，例如在泰国拍摄的《白莲花度假村》（The White Lotus）第三季，这将进一步推动其业务在该地区增长。随着WBD的有线电视用户激活应用，Max的东南亚用户量也将进一步提升。

　　尽管Max在东南亚取得开门红，但Netflix仍是该市场的主流平台。Netflix在2024年第四季度占据48%的新增用户份额，并以丰富的电影、韩剧、美剧和本地原创内容保持领先地位。Netflix已经宣布，2025年将为印尼和泰国推出14部本地原创剧集，以巩固内容优势。截至2024年年底，Netflix在东南亚五个市场的订阅用户总数近1200万。

　　不过，《东南亚线上视频用户洞察与分析》显示，流媒体市场的竞争在加剧，特别是在印尼和泰国。Vidio是印尼本土的流媒体平台，2024年拥有470万订阅用户，是印尼市场的头部平台；Viu是区域性流媒体平台，2024年在东南亚拥有950万订阅用户；Disney+在东南亚市场也保持了较为稳定的市场地位，2024年收入份额为10%。尽管Disney+在印尼等市场调整了价格，但凭借强大的品牌影响力和丰富的内容库，仍保持一定市场份额。

　　报告还显示，2024年第四季度东南亚流媒体市场呈现显著增长态势：新增订阅用户320万，区域总订阅用户数为5360万，同比增长12%。这一增长主要得益于印尼、菲律宾和马来西亚市场的强劲表现。同期，东南亚流媒体市场的订阅收入（包括订阅费和广告收入）增长14%，至18亿美元。其中，印尼以5.52亿美元的收入位居第一，泰国以4.73亿美元紧随其后。

　　亚洲传媒伙伴执行负责人维威克·库托（Vivek Couto）总结，“东南亚流媒体市场正在迅速演变。”Netflix继续占据市场主导地位，Max上线和本土流媒体平台的增长，让整体市场变大。下一步，随着智能电视和家庭宽带的进一步渗透，流媒体市场有望继续扩张。Netflix及印尼、泰国和马来西亚的区域性平台将继续投资本地/亚洲内容和高端体育赛事。与此同时，行业正在探索新的策略，如短剧内容和捆绑合作伙伴关系，以吸引和留住用户。