科文融合 打造头部数智传播平台

　　文／钟 茜

　　2024年是芒果TV持续盈利的第七年，平台坚持守正创新、科文融合，围绕打造头部数智传播平台，全面实施“跃升计划”“国际App倍增计划”，积极抢占移动端主阵地。

　　会员业务方面，2024年三季度芒果TV有效会员规模超7000万，平台90后用户占比近90%。根据芒果超媒2024年上半年财报，公司2024年上半年会员业务收入24.86亿元，增长27%。

　　2024年，芒果TV综艺节目覆盖全赛道、全品类，在文娱市场表现突出。《歌手2024》台网同步播出期间，带动35个一二线城市总收视率上涨15%，拉新电视观众8.1%，13期节目蝉联收视第一，全网传播量1585亿次。《声生不息·大湾区季》全网总播放量268亿次，节目同步落地台湾中天亚洲台、香港TVB、澳广视播出，引发热烈反响。《披荆斩棘》第四季持续收获高收视和点击量。《你好星期六》《大侦探9》《密室大逃脱6》《再见爱人4》等迷踪、情感类节目，深受年轻女性用户喜爱。

　　剧集方面突出青春和情感元素，涌现《小巷人家》《与凤行》《私藏浪漫》《长乐曲》等一批口碑流量兼具的作品。2024年，芒果TV进一步追求剧集品质化、精品化，与华策、贰零壹陆等头部影视公司，以及傅东育、梁振华、余飞等资深创作者深化合作，增强优质剧集供给能力。

　　此外，芒果TV积极布局“中长短内容矩阵”，发力微内容创新。“大芒计划”发挥湖南卫视、芒果TV台网联动优势，率先推动优质微短剧上星，触达更多观众群体；率先布局“微短剧+文旅”融合模式，7部作品入选广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐片单；启动“芒果短剧星火计划”“微内容营销共创合伙人计划”，聚拢头部编剧、导演人才；成立微创新中心，深化微短内容赛道战略布局，计划通过三到五年时间，打造微创新内容产业集群。

　　文化出海方面，芒果TV国际App下载量2.48亿，现象级节目《歌手2024》《乘风2024》《再见爱人4》等海外热播。平台还注重文化科技融合发展，打造内容技术双引擎。今年，芒果大模型成功备案，首个人工智能导演“爱芒”亮相多个节目。