提振消费

　　居新宇

　　为国民经济重要支柱产业，正迎来需求端与供给侧的双向变革机遇。通过 "增收、提质、扩容、减负" 四大政策工具的精准施策，行业不仅有望加速消费潜力释放，更将通过技术创新与产业升级实现从 "制造优势" 向 "智造 + 品牌" 优势的战略转型。

　　《方案》通过多维度增收举措构建消费基础。工资性收入增长、财产性收入渠道拓宽以及农村居民收入提升计划，将显著增强城乡居民消费能力。特别是针对家纺、童装、内衣等细分领域的定向补贴政策。叠加冰雪旅游提升计划与银发消费市场开发，户外服饰、养老服饰等新兴赛道将迎来爆发式增长。

　　数据显示，2024 年 1-11 月服装类商品零售额增速转正，针织梭织服装出口量增幅超 12%，印证了政策效应的初步显现。随着以旧换新政策扩围至家电、数码等领域，家纺产品作为家庭场景升级的重要组成部分，有望间接受益于消费联动效应。

　　《方案》明确要求纺织业加速绿色化、智能化转型。湖南 "纺织智能制造进园区" 行动的实施，标志着行业正通过设备更新与产业链协同提升生产效率。在绿色低碳领域，废旧纺织品循环利用、节能技术改造等举措不仅符合环保趋势，更能满足消费者对可持续产品的需求。

　　波司登提出“2038年前实现运营环节净零排放”目标，正是行业践行绿色发展理念的缩影。品牌建设与文化赋能成为产业升级的核心方向。广东 "岭南衣" 品牌计划、哈尔滨冰雪联名系列等案例表明，传统文化与现代设计的融合正为国货品牌注入新活力。通过动漫、电竞衍生品开发及直播电商、跨境电商等新业态布局，企业得以触达年轻消费群体，实现从 "制造贴牌"到 "文化输出" 的跨越。

　　《方案》提出的 "人工智能 + 消费" 行动为行业打开创新维度。智能穿戴、柔性生产等技术应用，推动纺织业与健康护理、低空经济等领域深度融合。例如，智能温控面料在运动服饰中的应用，既提升产品附加值，又契合健康消费趋势。同时，消费环境优化对企业提出更高要求，区块链溯源技术的应用将增强消费者信任，助力构建良性市场生态。

　　尽管政策利好频出，但行业仍面临双重挑战：国际市场波动与低成本竞争倒逼技术升级，同质化竞争与品牌溢价不足制约利润空间。对此，企业需强化技术壁垒，如功能面料研发与生物基材料创新，同时深化差异化产品矩阵构建。通过建立 "健康护理服饰 + 智能穿戴" 等跨界产品线，企业可突破传统市场边界，开拓高成长性赛道。

　　展望未来，纺织服装业将在政策与市场的双重驱动下，加速形成 "需求牵引供给、供给创造需求" 的良性循环。企业需把握数字化转型窗口期，在研发投入、品牌建设与渠道创新上持续发力，以技术密集、品牌驱动、绿色低碳的发展模式，为构建 "双循环" 新发展格局贡献产业力量。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……