“海岛文旅”擦亮青岛旅游新名片

　　文 傅聪聪

　　青岛， 这座向海而生的城市，坐拥一串散落在蔚蓝画布上的生态密码。灵山岛、田横岛、竹岔岛等岛屿如同被海洋珍藏的生态宝匣，以其独特的地质地貌和丰富的生物多样性，构成了青岛海岛旅游独特的自然景观资源。青岛，正以生态为底稿，在岛屿群落的画布上绘制全域旅游的多维坐标系。

　　多样的海岛资源禀赋

　　第一，从自然景观资源来看，首先，青岛海岛的地质地貌资源丰富，拥有火山与海蚀双重奇观。例如，竹岔岛由火山喷发形成，岛上有保留比较完整的火山口一座，岩石上留有火山喷发后形成的气泡和自然形成的硅洞，火山口与熔岩流地貌清晰，周边海蚀平台等海岸地貌展现出海水侵蚀与火山活动双重塑造力。灵山岛作为中国北方第一高岛，由白垩纪火山喷发形成，完整保留火山活动痕迹，火山集块岩等岩石类型与老虎嘴等火山岩海岸景观构成独特地质教科书。

　　其次， 青岛海岛的生态系统资源丰富，实现生物多样性的立体呈现。从海洋生态来看，灵山岛周边是刺参、皱纹盘鲍等海珍品的国家级保护区，竹岔岛是青岛重要的扇贝、牡蛎养殖基地；从陆地生态来看，田横岛群植被茂盛，灵山岛森林覆盖率超80%，有423种植物，含800年树龄的国家一级保护古树小叶朴；从鸟类资源来看，大公岛是扁嘴海雀等珍稀鸟类繁殖地，2024年监测到的国家一级保护动物2种、二级17种，灵山岛是300余种候鸟的迁徙驿站，春秋季时常出现“鸟浪”奇观。

　　此外， 青岛海岛的气候与环境资源丰富，具有海洋性气候的康养价值。青岛市地处北温带季风区域，属温带季风气候，年平均气温13.3摄氏度，空气湿润、雨量充沛、温度适中、四季分明，周边海域水质优良。灵山岛远离陆地，岛上无大型工业污染源，海域附近周围没有渔港、大型港口码头等污染源，海水水质常年可达到一级海水水质标准。田横岛相对较为偏远，周边海域水质较好，海水透明度较高，且岛上植被茂盛，空气清新。

　　第二，从文化遗产价值来看，青岛海岛的文化遗产价值呈现出“陆海交融、古今辉映”的独特格局，形成了具有国际辨识度的文化标识体系。首先是历史记忆的物质载体。田横岛“田横五百义士合葬墓”与明代齐王庙构成忠义文化叙事空间，现为国家级爱国主义教育基地；小青岛灯塔于1904年建成，见证日德战争、青岛主权回归等事件，其八角形白色石砌塔身与“琴屿飘灯”景观，被列为“青岛十景”之一，成为城市文化地标。

　　第三， 从海洋文明的活态传承来看。田横岛“渔民开洋、谢洋节”（国家级非遗）保留祭海仪式等习俗，借“祭海+体验+市集”模式实现传承与收益良性循环，每年祭海节吸引周边百姓及中外游客超30万人次。

　　第四，从建筑艺术的多维呈现来看。小青岛德式八角灯塔作为德占时期的建筑，体现了德国的建筑风格和工艺，又与青岛的海洋环境相融合，是文化融合的一个样本；灵山岛贝壳楼有着“世界第一贝壳楼”的称号，使用了500多个品种、100多万只贝壳建成，将海洋文化、民间工艺与建筑艺术相结合，是本土智慧的结晶。

　　“海岛文旅”的青岛实践

　　在青岛海岛旅游的发展过程中，涌现出了一批具有代表性的本地实践标杆，这些标杆案例不仅在本地取得了成功，也为其他海岛旅游开发提供了宝贵的经验。

　　一是灵山岛打造生态旅游样板。灵山岛积极探索清洁能源的应用，岛内实施家庭清洁能源取暖改造，比例达74.3％，推广光伏发电，安装太阳能路灯209盏，实现全岛覆盖，实现燃油车“零进岛”。此外，设置碳积分应用场景和自动售货“低碳商店”，为发展零碳民宿提供了可行经验。在此基础上，积极发展文旅产业，打造北方海域“负碳海岛”品牌，发展特色高端民宿近20家，床位近2500张，实现本岛村民本地就业200余人。同时，开展在营民宿技能培训，培养专业民宿从业者队伍，提升旅游从业人员综合素质，促进旅游提质增效，让老百姓从旅游发展里实实在在受益，真正实现了保护生态和社区发展两不误，形成了良性循环，也给其他海岛做了好榜样。

　　二是田横岛盘活传统祭海节非遗IP。从2004年起，青岛就组织开展祭海民俗资料挖掘、整理、分类存档工作，出版发行相关图书音像制品，固化文化基因。同时，以媒体直播报道联动打造现象级民俗IP。在活动内容上，融入巨书表演、渔家号子等非遗展演，增设海鲜市集、民宿体验等消费场景，形成“祭海仪式+民俗展演+美食消费”沉浸式文旅产品包。2024年，祭海节创新推出非遗戏剧展演、渔文化特产展销等模块，实现了传统仪式与现代旅游的有机融合。作为青岛海岛游的特色项目，田横祭海节把古老的祭海仪式、民俗表演和海鲜美食节结合起来，做成有文化味儿的旅游项目，打响了品牌，既保护了非遗文化，又让海岛游更有看头，有力推动青岛海岛旅游发展，让海岛游更具吸引力，成为青岛海岛游的一张亮眼名片。

　　青岛海岛旅游痛点诊断

　　尽管青岛海岛资源丰富，但依然面临不少痛点难点问题。

　　海岛游基础设施急需完善。部分海岛码头设施老旧，班次少运力差。以灵山岛为例，旺季为流水发船，淡季为一天两班，发船时间受天气影响较大，如遇大风大雾暴雨天很有可能不出船，且旺季游客多，乘船排队时间较长。下船后的接驳交通也存在不足，公交覆盖少，增加了游客的出行成本和不便。

　　淡旺季反差太大。夏季是旅游旺季，游客数量众多，岛上的住宿、餐饮、游玩设施等面临较大压力，而冬季则游客稀少，大量旅游资源闲置浪费，对海岛生态环境和旅游设施的可持续利用产生不利影响。

　　玩法单一、缺乏新意。目前青岛海岛旅游产品相对单一，主要集中在观光旅游和休闲度假上，以逛海边、躺沙滩、吃海鲜等传统项目为主，缺乏深度体验和参与性强的旅游项目，比如生态研学、文化体验等，这在一定程度上影响了游客的满意度和重游率。

　　此外，还存在宣传不足、品牌化建设刚起步等客观制约。青岛海岛较丰富，但在全国名气不算大，网上很少看到有吸引力的宣传视频、攻略，甚至本地人都不知道这些海岛的亮点。部分海岛的风景不输国内一些热门海岛，却只给人留下普通渔村的印象。

　　青岛海岛旅游的突围路径

　　一是精准营销拓宽渠道——把广告打到游客心坎里。在当前旅游营销领域，抖音、小红书等新媒体平台已成为重要的宣传推广阵地，一些小众旅游景点，通过抖音达人的探险直播吸引了大量关注，原本鲜为人知的地方成为热门打卡地；小红书上大量的旅游vlog，能生动展现旅游地特色，激发用户的旅游兴趣。青岛海岛旅游可以充分用好抖音、小红书等新媒体，例如发力抖音搞“神秘无人岛探险”直播，拉上小红书旅游达人拍海岛vlog种草。甚至，和烟台、威海联动，把三地的海岛旅游产品打包推广，形成规模效应，拓展客源市场。在国际推广方面，可计划开通中日韩邮轮航线，直接对标济州岛玩法，提升青岛海岛旅游的国际影响力。

　　二是品牌形象与IP塑造——给海岛贴记忆标签。国内外众多成功的旅游地都有明确且独特的品牌定位，如马尔代夫以“梦幻海岛度假天堂”定位吸引全球游客；三亚蜈支洲岛靠高端水上项目打响了名气，凭借丰富多样的高端水上项目闻名，如帆船、潜水等，还构建了“海底、水上、空中、陆地”四栖游玩产品体系。青岛可参考这一模式，开发特色水上项目提升旅游档次，用帆船、潜水等高端项目配专业团队，把水上运动玩成品质招牌。此外，青岛还可以深入挖掘海岛的历史文化、海洋文化等，构建品牌故事体系，明确“北纬36°海岛秘境”的核心定位，让青岛海岛在众多旅游地中更有辨识度。这一过程中，可开发贝壳标本、渔文化手作等特色盲盒文创产品，增加旅游趣味性和游客体验感，让游客带得走海岛记忆。另外，还要利用游客评价大数据，优化在线旅游平台评分，做好口碑管理。

　　三是特色主题旅游开发—— 按需定制旅游套餐。青岛海岛拥有丰富的海洋生物资源、独特的地质地貌和非遗文化资源，为开发特色主题旅游提供了天然条件。在生态研学方面，可以抓住人们对教育与旅游融合的重视这一需求，设计海洋生物观测、地质科考路线，给亲子游开设潮间带抓螃蟹、夜观荧光海等自然课堂。文化体验方面，打造渔村非遗工坊，让游客参与海草房修复、渔家号子表演等活动，感受当地文化，既促进非遗传承，又丰富游客体验。

　　此外，伴随第二十届中国电影华表奖颁奖活动的落地，青岛通过“影视+文旅”深度融合，推出“跟着电影去旅游”主题线路，串联起前海一线、历史城区、东方影都等资源，吸引了大量游客，将影视流量转化为旅游增量，这一模式与浙江舟山东极岛借《后会无期》爆火的路径异曲同工。应当发挥好“工业化影视基地+全域文旅生态”的协同优势，避免过度依赖流量红利，完善交通接驳、服务品质方面的不足，建立起“影视赋能+生态人文”的特色开发路径，实现海岛旅游的可持续发展。

　　四是全季全时运营模式——淡季也要“搞事情”。青岛部分海岛如大公岛是众多候鸟的栖息地，淡季可以举办观鸟节、候鸟摄影大赛等活动吸引游客。青岛本身有发展夜经济的基础，可在海岛开展星空露营、灯光秀等项目丰富夜间体验。还可对田横祭海节等传统节庆进行品牌升级，策划海岛音乐节、沉浸式灯光秀等活动，老传统混搭新玩法，提升节庆吸引力和影响力。同时，借鉴厦门鼓浪屿“保护+分流”的成功经验，对历史风貌建筑的认定、保护、利用和维护等进行规范，通过预约限流、规划游览路线，既护住老建筑又让游客不扎堆，平衡文旅发展与生态保护。

　　（作者单位系中共即墨区委党校）