假日消费新图景

　　端午假期第一天龙舟登场，我国的众多河流湖泊瞬间开启了“沸腾模式”。尤其是广东佛山叠滘的“龙船漂移”，让“不善水战”的北方人震撼不已。一条龙舟拉动一城文旅，在线旅游平台数据显示，端午期间，佛山整体旅游预订订单量同比增长167%。

　　端午是传统节日，文化内涵丰富，屈原故里湖南汨罗和粽子之乡浙江嘉兴也迎来游客热潮。非遗体验更是热潮涌动，从手作工坊到露天剧场，从传统游艺到华服大秀，福建泉州非遗市集、河北涞源国风文化节等等，都为游客带来沉浸式的传统文化体验。

　　假期第二日是六一，双节叠加，催热亲子游市场。携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%。去哪儿平台的亲子房预订量也同比增长51%。乐园类景区同样备受青睐，北京环球影城、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界等成为亲子游热门打卡地。

　　除了游玩，能交流、讲故事的智能毛绒玩偶，融入“健康”“艺术”“运动”三大核心议题的品牌童装，《哪吒2》《黑神话悟空》衍生开发的各类公仔……缤纷多彩的六一礼物点亮了孩子们的童趣世界，也折射出消费市场新趋势和产业发展新活力。

　　的潮玩大趋势下，今年爆火的当属泡泡玛特推出的玩偶拉布布（Labubu）。作为一款毛绒玩具，它没有任何功能，但抢货还得拼手速，直接把泡泡玛特推到了超2600 亿的最高市值。这也让一直以来持有生产和市场思维的老一辈企业家直呼“看不懂”！

　　这背后的逻辑是中国在1980 年之后出生的人口已接近总数的60%，品质型消费、发展型消费、服务型消费、享受型消费、虚拟型消费等是其与生俱来对消费的理解。对此，有专家称，中国来到了从“生产者社会”向“消费者社会”转型的转折点，即从生产制造主导、工作伦理主导、消费为附属，转向消费特别是服务消费为主要驱动力。

　　拉布布（Labubu）现象背后的“情绪价值”“品类细分”“社交体验”“多巴胺经济”等名词，都伴随着消费者社会中“即时满足性”的特征，正在席卷社会生活的方方面面。

　　目前，中国制造业增加值占世界的30% 左右，居民消费占世界的11.4% 左右，扩大内需势在必行。假期中，还有一个万亿数据振奋人心：商务部6 月1 日发布称，截至5 月31 日，2025 年消费品以旧换新5 大品类合计带动销售额1.1 万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75 亿份。其中，汽车以旧换新补贴申请量达412 万份，12 大类家电产品以旧换新7761.8 万台、手机等数码产品5662.9 万件、电动自行车650 万辆，家装厨卫“焕新”5762.6 万单。

　　“超大市场”“科技赋能”与“制造根基”深度融合下，中国正在展开一幅生产型“消费者社会”的新图景。

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