2013榜中榜市场表现分析 进击的全画幅 重生的卡片机

　　2013年无反相机得到了进一步的发展，市场更加细分，产品也更加多元化，并且迎来了首款全画幅产品；卡片机市场受到了智能手机市场更多的冲击，部分品牌已经考虑退出卡片机市场，但是危机与机遇永远是并存的，卡片机重生的时代也在2013年开启。

　　回归复古风潮：数码单反的思考

　　2013年数码单反的更新力度有所放缓，但是佳能、尼康与宾得也均有更新，尼康更是发布了首款复古全画幅数码单反Df。在表面看来，2013年数码单反市场风平浪静，但其实数码单反已经开始了新的思考。

　　APS-C画幅稳步更新

　　无反相机的进一步发展对数码单反造成了更加严重的冲击，但是作为目前仍然是占据市场份额主流的数码单反而言，各大品牌保持稳步的更新仍不失为目前最好的办法。就APS-C画幅单反市场而言，本年的产品更新的一大特点是去除低通滤镜以获得更佳出色的分辨率，如尼康的D7100、D5300，宾得的K-30等等，同时也有部分单反引入了Wi-Fi无线功能，使单反具备即时的照片分享能力，如佳能EOS 70D、尼康D5300、宾得K-3等。

　　如果说数码单反在2013年只是单纯的稳步更新也并不完全准确，佳能EOS 70D携全新的全像素双核CMOS AF出现让反光镜显得更加鸡肋，虽然可以预见佳能不会短时间内发布没有反光镜的数码单反相机，但是也让我们对数码单反的发展看到了更多的可能性。

　　全画幅的复古风潮

　　2012年是一个全画幅单反年，重量级的产品几乎都在2012年完成了更新，因此2013年的全画幅数码单反显得人丁萧条，仅有尼康的Df和D610发布。D610是D600的完善版本，只有小幅的升级，而Df则一款复古的全画幅单反相机，如果将其扔到一群数码单反之中，也许你会误人为这是一台胶片产品。

　　数码单反家大业大，虽然稳步的更新也能短期内坐稳龙头老大的位置，但是如果一味的吃老本也并非长久之计，于是我们看到了全像素双核CMOS AF技术的出现，看到了复古全画幅Df的发布，暂且不讨论它们到底能对单反的发展造贡献多大力量，但最起码看到了数码单反对自己未来发展的思考，跳出常规像素升级、对焦升级、连拍升级的局限，使数码单反能够突破自我，寻求更多的发展空间。

　　Q&A厂商对话

　　宫成洋（佳能公司ICP事业本部ICP统筹第一开发中心第15技术开发部主管）

　　Q：佳能EOS 70D搭载全像素双核CMOS AF主要采用实时取景，是否意味着佳能产品准备由光学取景向电子取景转型？

　　A：首先需要说明单反相机最主要的功能与特点就是通过光学取景器进行静态影像拍摄，因此，作为单反相机来说拥有光学取景，这是十分重要的配置。另外需要说明在实时显示取景方面，我们拥有自己非常出色的具备相差自动对焦及取景功能的实时显示取景功能，这是佳能产品优势所在，也是一大特色。

　　赤木俊昭（东京尼康映像事业部开发本部第一设计部部长）

　　Q：最近微单相机发展迅速，对入门单反相机有很大影响，尼康是如何看待入门单反相机的前景？

　　A：确实微单发展得比较快，但从增长率来看，单反相机实际上也是保持在同一水平。当然，与单反相机相比，微单所达到的小型化程度着实让人惊叹。除数码单反相机外，尼康也在努力开发可换镜数码相机、轻便型数码相机，以充实各产品线阵容。尼康在各系列不同的开发理念指导之下推进研发，从性能、价格等各方面，更加灵活地满足用户的多样化需求。数码单反相机与微单相机都一样，继续升级的空间都非常大。

　　全画幅微单来袭：百花齐放的数码无反

　　在众人的翘首期盼中，首款全画幅微单数码相机索尼A7R与A7发布，从而打破了微单相机在画质上无法媲美数码单反的魔咒；同时无反相机也开始了全新的发展历程，无论是体积更加小巧的松下的GM1还是犹如工艺品做工的奥林巴斯E-M1，无反相机在考虑的已经不是如何去挤压数码单反，而是如何将自己变得更加完美。

　　无反市场百花齐放

　　与相对萧条的数码单反不同，2013年无反相机又一个百花齐放的年份，，诸如佳能、索尼、尼康、富士、宾得、三星、奥林巴斯、松下等品牌全都发布了无反新品。经过近几年的发展，无反相机市场已经形成了一定的规模，成为最受欢迎的数码相机类型之一，无论是机型还是镜头等相关配件都已经非常丰富，甚至连蔡司这种百年品牌的德系公司也发布了无反镜头产品。

　　今年无反相机市场最大热点非索尼A7R与A7莫属，全画幅微单相机的诞生，使得无反相机终于在画质上有了抗衡全画幅单反的资本，从而令无反相机在发展上更进了一个台阶。其次是奥林巴斯推出的E-M1，一台整合了4/3与Micro 4/3系统的相机，具备目前无反相机中最优秀的做工。再次是松下的GM1，虽然在机身配置上并无太大亮点，但是却是目前体积最为小巧的M4/3系统相机，其本身的体积已经达到了卡片相机的大小，这无疑给卡片相机市场带来更大的冲击。此外，具备X-TransCMOS II传感器富士X-E2、搭载NFC功能的三星NX300等机型也同样值得关注。总体而言，今年的无反相机市场呈现出百花齐放的姿态。

　　超越自己才是成功

　　如果说前几年无反的矛头还是直指数码单反相机的话，那么今年无反相机在做的事情更多是超越自己，让自己如何变得更加完美。也许无反相机发布时人们还关心其能否取代数码单反的可能性，但是发展到今天，无反就是无反，不需要在用任何的对比附加光环来证明自己存在的价值。无反超越自己绝非是增加Wi-Fi功能、提高像素或是采用更加先进混合式对焦方式等方面，而是对自身优势的思考。无反相机发展至今，从最初的便携和可更换镜头为主要的优势逐渐发展到多元化，如更加注重拍摄体验的体验的奥林巴斯E-M1，主打时尚自拍的索尼NEX-5T等等。也许上文并不能让用户很好地理解无反究竟是如何思考自我和实现自我超越的，下面举两个例子。

　　虽然中低端无反相机市场的成熟，已经有绝大多数用户在选择可更换镜头产品将无反与数码单反放到了平等位置来考虑，但是在旗舰级的市场上，无反相机的竞争力一直不足，“备机”仍是主要的定位，但是随着索尼A7R与A7的发布，专业摄影师也开始考虑采用其作为主力拍摄机型的可能性，对于无反相机来说也是一种里程碑式的意义。

　　Q&A厂商对话

　　近藤秀树（索尼（中国）有限公司消费电子营业本部数码影像产品部经理）

　　Q：A7R和A7这两款产品从外观上几乎分辨不出来差异，索尼当初在开发的时候是如何考虑定位和设计的？

　　A：实际上在两个相机上还是存在差异，因为机身的材料不一样。以A7R来说，我们考虑到它的用户可能是专业级的，可能会在极端环境中拍摄，对它的坚固和耐用要求比较高，所以采用的是镁合金机身的材料。

　　小川治男（奥林巴斯映像株式会社社长）

　　Q：奥林巴斯是什么时候开始决定研发OM-D和PEN两条产品线的？

　　A：三年前就感受到技术和魅力方面存在缺点，改进后的第一个成功产品就是2011年发布的E-P3，拥有当时最快速的对焦，并搭载PEN系列最具代表性的艺术滤镜。随后，2012年发布了OM-D，除了搭载E-P3的全部功能，还搭载奥林巴斯首创的世界最先进的五轴防抖技术。

　　索尼（中国）有限公司消费电子营业本部 数码影像产品部经理 越智龙先生

　　Q：智能手机的拍摄性能越来越出色，您觉得与智能手机的拍摄性能比较，DC的优势在哪里？

　　A：确实，随着智能手机等移动设备的越来越高端智能化，更多用户选择采用手机及移动设备摄像头进行拍摄，但是智能手机等设备在画质及变焦功能上无法满足对拍摄有较高需求的用户。比如我们在今年发布了1英寸传感器的RX100II，全画幅传感器的RX1R，这些产品在高画质的表现上是智能手机无法企及的。

　　危机与机遇并存：欲火重生的卡片机

　　传统卡片机市场萎缩已经是一个不争的实时，包括奥林巴斯等在内的有些品牌已经考虑退出入门级卡片市场，而与之相反的是，大尺寸传感器高端卡片机市场反而得到了提升，卡片机也迎来的必然的转型期。

　　传统卡片机举步维艰

　　对于绝大多数人而言，手机是必需品，而卡片机不是，因此在智能手机提供接近卡片机的画质时，卡片机市场必然受到侵蚀。在卡片机全盛时期，其更新频率快的令人咋舌，快则半年，慢则一年，然而随着其市场份额不断被智能手机所侵蚀，卡片机的更新频率已经变成了一年到两年，有些品牌甚至已经宣布或者正在考虑退出传统卡片机市场，曾经作为数码相机最为盈利的产品线如今却变成了鸡肋。

　　今年的卡片相机市场可以用惨淡来形容，市场规模下滑的幅度非常惊人。与去年相比，国内卡片相机市场下滑了将近40%的市场份额，面对智能手机的竞争，卡片相机面临着同质化严重、功能单一等窘境。

　　传统卡片机相比智能手机的优势在光学变焦和高画质表现方面，因此2013年发布的传统卡片机几乎都以10倍以上大变焦为主，如12.5倍的卡西欧ZR1200、20倍光学变焦的佳能SX275 HS、50倍光学变焦的索尼HX300等，同时传统1/1.7英寸旗舰级卡片机也有部分更新或新品发布，如佳能的PowerShot G16、尼康COOLPIX P7800、富士XQ1、宾得MX-1等等。

　　大底卡片机渐成主流

　　根据市场统计，虽然传统卡片机的市场份额在不断缩减，但是大尺寸传感器卡片机的市场份额却得到了增长。大底卡片机也并非新兴产物，诸如徕卡X1、适马DP系列等产品早就已经出现，只不过在主流市场的呼声并不高，直到富士X100和索尼黑卡.RX100的发布，大尺寸传感器DC产品才逐渐融入人们的生活。大尺寸传感器DC之所以获得了市场的认可，主要还是因为用户对传统卡片机画质的不满足，因此大尺寸传感器DC一般都会采用APS-C或者1英寸传感器，有些甚至采用了全画幅传感器；而对大变焦的需求一般也只有特定用户才会在意，因此大尺寸传感器DC在变焦方面并没有太大优势，有些甚至采用了定焦镜头。

　　2013年越来越多的品牌加入了大尺寸传感器DC的阵营，其中定焦产品以APS-C画幅为主，如尼康Coolpix A和理光GR，等效焦距均为28mm，其视角与绝大多数智能手机相同；同时，已有大尺寸传感器DC品牌也推出了后继产品，如采用APS-C画幅传感器的富士X100s，采用全画幅传感器的索尼RX1R，采用1英寸传感器的RX100II、徕卡Mini M等。

　　Q&A厂商对话

　　索尼（中国）有限公司消费电子营业本部 数码影像产品部经理 越智龙先生

　　Q：智能手机的拍摄性能越来越出色，您觉得与智能手机的拍摄性能比较，DC的优势在哪里？

　　A：确实，随着智能手机等移动设备的越来越高端智能化，更多用户选择采用手机及移动设备摄像头进行拍摄，但是智能手机等设备在画质及变焦功能上无法满足对拍摄有较高需求的用户。比如我们在今年发布了1英寸传感器的RX100II，全画幅传感器的RX1R，这些产品在高画质的表现上是智能手机无法企及的。

　　佳能公司常务董事 佳能影像信息事业本部长 真容田雅也

　　Q：佳能如何看待小型数码相机未来的发展重心？

　　A： 首先是高画质的延续和升级，其次在感光元件方面也在考虑进一步提升尺寸，例如去年发布的G1X获得了市场的一致好评，另外，对于网络功能的应用以及与智能手机如何更好的配合起来也是未来小型数码相机发展需要重点考虑的。对于小型相机来说，对高画质的追求同样是佳能的目标，但对于镜头、处理器和感应器的要求会更高，目前佳能还在探讨如何去平衡三者之间的关系。

　　卡西欧计算机株式会社 羽村技术中心 QV事业部 商品企划部部长 松原直也

　　Q：伴随着卡西欧美颜自拍相机的成功，很多对手的产品也开始支持类似功能，甚至手机产品。请问面对竞争，卡西欧有何优势和杀手锏？

　　A：确实我们看到很多具备美颜功能的其他产品。我要强调的是：卡西欧拥有一流的外观设计，细节设计很棒，不断实现人性化；我们拥有高素质高画质的21mm广角镜头，在拍摄人像方面也有优势，这是许多手机摄像头无法比拟的；卡西欧的自拍美颜功能完备，效果更好，优于其他产品。

　　智能手机的决心：整合入门卡片机

　　随着拍摄画质的提升机，智能手机的决心已经很明显，就是整合入门级卡片机，国产旗舰级产品均配置了堆栈式Exmor RS CMOS或者背照式CMOS摄影头，国外索尼已经推出了“One Sony”的路线，三星则是干脆发布了采用10倍光学变焦的Galaxy S4 Zoom。

　　更加优质的成像质量

　　2013年新品智能手机整体成像质量均有提升，并且有些品牌甚至打出了“媲美微单相机”的口号，摄像头的素质业已成为厂商们更加着重宣传的要素之一。

　　与传统的卡片相机相比，智能手机拍照有着得天独厚的优势：普及率高、通过App可以轻松修改图片、实时分享到社交网络等。

　　今年的拍照手机领域中，很多品牌都推出了强调出色拍照画质的功能。在产品设计时，甚至考虑到手机的传感器尺寸对画质的影响。例如诺基亚的Lumia1020采用1/1.5英寸4100万像素的背照式摄像头，并且加入了OIS光学防抖功能，使弱光表现更加出色；而索尼的Xperia Z1 L39则采用了1/2.3英寸索尼 ExmorRS积层型影像传感器。并且才有了G系列镜头和BIONZ影像处理器，获得更加出色的画质表现。而三星Galaxy S4 Zoom则采用了10倍光学变焦设计，配置了1600万像素1/2.3英寸传感器，满足了对大变焦情有独钟用户的需求。看到上述智能手机如此强悍的配置，恐怕除了价格因素之外，谁也无法给出选择入门级卡片机的第二个理由了。

　　手机与相机第二种可能性

　　智能手机整合入门级卡片机的呼声越来越高，那么智能手机与入门卡片机除了针锋相对之外，还有没有第二种可能性，索尼的QX100和QX10给我们答案——合作共存。

　　QX100和QX10可以看做是一台没有取景器的卡片机，以智能手机的配件形式出现，可以通过Wi-Fi连接之后通过手机屏幕进行拍摄，然后直接分享到微博、朋友圈等平台，因为卡片机的画质和变焦优势是一般智能手机所不具备的，因此QX100和QX10的出现变相给予了卡片机更长的生命和存在价值。

　　Q&A厂商对话

　　Jun Katsunuma索尼北京/台北创意产品设计总监

　　Q：Xperia Z1搭配的摄像头是1/2.3英寸的，比以前大很多，但整体机身的厚度非常薄，怎么做到这一点的？

　　A：在设计的过程中其实在最初的时候我们定义它的宽度、厚度、屏幕尺寸首先考虑的是用户使用的场合和环境怎么样。而不是一开始要做成最大，一开始我们就在考虑选怎么样的一个厚度以及屏幕的尺寸才合适。首先考虑到什么样的用户会使用这一款手机，什么样的用户会使用这一款手机。我们最初考虑旅行者适合使用这一款手机，屏幕大可以让他更好地观看视频、图片等等，再一个通过大屏手机查看地图很方便。我们在想这些旅行者的出行习惯是怎么样的？这些出行者出行会使用护照以及护照包，我们考虑其宽度的设计和护照的宽度等宽的，所以我们定义出了其宽度。之后我们再定义现实屏的大小，最后再定义其厚度，我们希望它成为一个生活工具，产品的尺度是来源于这三个因素。

　　OPPO北京工作室负责人 影像推广总监 刘铁

　　Q：作为一款智能手机，OPPO N1主打拍照功能，特别是206度旋转摄像头是其最大的亮点。这样设计的方向是为什么？

　　A：选择创意拍照这个方向，OPPO希望给消费者重新定义手机拍照，让大家对手机拍照有全新的认识。在N1的旋转摄像头给用户提供了很大的创意发挥空间，对于不同的消费者，旋转摄像头可以有很多的玩法。比如旋转摄像头可以给用户带来多角度自拍，拍出有不同视角的震撼照片，还可以拍钻在床底下的小宠物、捕捉在很细小的夹缝里面的影像。当然，这并非意味着OPPO牺牲了拍照组件的硬件性能。OPPO N1是首个使用6P镜头的Android手机，并且在镜头的工艺处理上用了双面镀膜技术，它让镜头的透光率从90%提升到98%，消费者感受到更为惊艳的拍摄效果。