健力宝打造民族运动饮料风向标

　　欣闻健力宝喜获中国运动饮料年度最畅销品牌，霎时间，有种莫名的激动。曾几何时，那个激情燃烧的80年代，那个叱咤风云的奥运赛场，那个在民族饮料行业一呼百应的品牌，这多少荣誉背后，见证了一个时代，一个民族，在日常生活消费中沉淀的一种朴素情怀。

　　健力宝，不仅仅是一罐饮料的名字，对大多数70、80后这些中国青年们，更是一种符号，带着些许肆意而率性的骄傲，带着难忘而充满活力的青春记忆。

　　改革开放三十年来，伴随着中国经济的稳步腾飞，中国饮料总产量从40万吨上升至13000万吨，但真正代表民族活力或民族企业成长的品牌，在哪里？或许，这也是健力宝坚持背后的掌声所在。几经风雨，故事，永远属于敢于追求的人。永远别低估一颗冠军的心，健力宝，一个民族运动饮料的王者，以“销量第一”的方式，再度站起来了。

　　为运动而生，健力宝见证金牌“零的突破”

　　三十年前，当中国重回奥运赛场，全世界的目光都好奇地投向这个东方巨人，是许海峰的一枪，打破了尘封已久的豪情，中国金牌“零的突破”，让健力宝这响亮的名字，伴随奥运健儿们的精彩表现，瞬间震撼全球。

　　奥运成就了健力宝，无论赛场内外，中国健儿手中的健力宝，已然成为全世界了解中国军团的一扇窗。在灿烂笑脸，拼搏精神之外，多了一种可以分享的文化载体。事实上，也是健力宝最早填充民族运动饮料的空白，实现了中国民族运动饮料“零的突破”。

　　从李宁到李小双，再到现在的体操队，都能看到健力宝的影子。举国热情，民族自信，在健力宝的分享与品尝中，喝的不仅是中国产的运动饮料，更是一种久违的畅快，一种属于中国的荣耀分享。这就是健力宝，一个时代崛起的豪迈印象。

　　直到今天，当奥运金牌第一的梦想成为现实，当举国奥运的金牌体制逐步变成享受运动、享受健康的快乐生活，健力宝，也逐步从一个金牌的荣耀，演变为一种活力的象征。世界上有很多著名的饮料品牌，中国也有，30年坚持与专注，依然是健力宝。

　　不仅为解渴，健力宝的活力方程式

　　习惯了在电视机前看比赛，忙碌的国人，渐渐意识到运动的宝贵。欢呼背后，越来越多人开始走向健身场所，走向运动场。据悉，全国大约有4.4亿人口常年进行健身运动。这里面，蕴含着一个庞大的运动饮料市场。这也是为何众多饮料巨头纷纷进军中国的由来，超市上，货架前，琳琅满目尽是国际品牌。但真的就是外来的和尚好念经吗？

　　在众多品牌中，能真正适合国人并被市场接受的，少之又少。一方面，是大部分中国人注意了运动，而忽视了合理的营养补充。这将使运动达不到预期效果，严重的还会对身体造成损伤。我国约有25万人进行系统的专业体育训练，但能懂得在运动和生活中选择饮用运动饮料的，少之又少。另一方面，值得信赖的运动饮料选择并不多，国家虽然数次颁布或出台运动饮料的国家标准，但市场上仍缺乏一个真正意义上可信赖的“绝对选择”。

　　区别于一些含有咖啡因的功能饮料，健力宝在诞生之初，就有自己独到的活力方程式：不含咖啡因+蜂蜜配方+碱性电解质=快速恢复疲劳、有利于身体酸碱平衡的运动饮料。对运动的理解，对国人体制的研究，专注，专业，让健力宝得以屹立不倒，基业长青。

　　最早，健力宝的诞生，源于欧阳孝教授的《吸氧配合口服碱性电解质饮品，消除运动性疲劳》这一论文，集合了广东体育科学研究所、广东体育医学院、广州市食品工业研究所、佛山市食品工业研究所等单位，共同研制而成；三十年来，从未出现质量问题，在食品质量问题频频发生的中国，这种记录，不需要炫耀，因为这是基本功。

　　未来已来，谁在擎起中国民族运动饮料的大旗？

　　一直以来，健力宝都在积极赞助和热情支持中国体育的发展，多次成为中国运动员指定饮料、赞助运动比赛，渐成传统。不仅为了品牌而曝光，不仅为了赞助而赞助，健力宝每一次投入背后，更像是一种契约的坚持、一种精神的传承。

　　希望是，在每一代健儿背后，都有一种文化在传承，超越年龄，超越时代，那种在体育中享受快乐、享受分享的淋漓畅饮。打造属于中国的世界“饮响力”，健力宝，在专注运动饮料的道路上，越走越坚定，越走越昂扬。

　　直到今天，健力宝依然拥有亚洲最大的灌装生产线，积极改良产品，从内到外，从配方到罐身的设计、制造，不断提升产品的科技含量。据健力宝品牌中心透露，健力宝还积极与阿迪达斯等国际品牌达成合作，共同开拓中国体育市场，希望能在世界四分之一人口的土地上，飘扬属于中国的运动饮料旗帜。同时，在2014最火热的世界杯直播中，健力宝与央视达成了广告合作，这个夏天64场世界杯比赛的赛中广告中，都将出现健力宝的身影。未来，健力宝将继续在专注运动的道路上，创造更多运动饮料市场令人瞩目的奇迹。

　　这，是一种承诺，也是一种希冀，就像一位有历练、有经验、有追求的老船长，在直挂云帆济沧海的豪情中，开辟一个属于中国运动饮料的光辉未来。