网络视频界大厮杀，OTT TV更规范

　　5月6日，国家新闻出版广电总局颁布实施《互联网电视数字版权管理技术规范》广电行业标准（GY/T277-2014），规定了互联网电视内容分发数字版权管理的内容封装格式、权利描述与授权、权利获取协议、信任与安全体系的相关技术要求。此标准适用于互联网电视内容分发过程中的版权保护，也是总局发布正式发布与实施的第一个与互联网电视相关的行业技术标准，在专业人士看来，这为互联网电视行业的规范发展开了一个好头。现在OTT盛行，引发了单屏到多屏的变化。

　　2013年开始，国内外OTT TV发展得非常快，特别是以wifi家庭传输方式为代表，家庭成员使用智能终端进行多屏娱乐，这种模式在2014年显现出更快的发展趋。随着OTT TV的迅猛发展，版权形式也越来越多样化，现在针对不同的分辨率，不同屏幕，不同的渠道，版权收费方式也是有区别的。接入家庭网络的安全，终端的安全管理，内容安全管理和用户安全管理，这些在传统广电和电信运营商的诉求在OTT TV时代也是一样的，主要是要求有一个付费的良性商业模型。

　　4月中旬，广电总局下发电视剧播出将推行“一剧两星”制度。一剧两星是指卫视联播一部电视剧不得超过两家，相较于四星联播剧目，趋向于精品内容“少而精”的平台投放，对于视频网站来说，可谓是个利好消息，由于可观看的卫视平台轮播少了，自然而然会增加网络观看的点击流量。同时，这也引发了网络视频行业激烈的独播与版权内容之争。

　　网络视频行业的火热，点燃了电视台的野心。于是，电视台的独播剧开始后出现，甚至某些节目采取网络独播，湖南卫视的芒果TV就是一例。随着芒果TV独播的出现，电视台是否将断了视频网的粮食虽然现在还有不确定因素，但视频网站的内容完全依靠广电系生产，这将注定是一条不归路。

　　虽然近期看来，芒果TV对视频网站的冲击不会太大，但十年来视频网站的积弊却在这一次集中显现出来了，视频网站的未来的日子跌宕起伏。现在的视频网站也已经认识到了这一点。视频网站业内的竞争中，一直充斥着“天价版权、独播、自制、UGC”等热词，其背后无不反映了视频企业对内容差异化目标的追求。

　　现阶段，视频网站越来越重视自家内容的原创性与唯一性，从之前UGC免费的短视频内容，到一些拍客小成本的独家视频内容，再到如今大成本独播连续剧版权的买入，虽然自有版的份量增大，但这与海量的处购版权内容相比如九牛一毛，所有热播的节目，其实仍然是由电视台供给的。更何况互联网视频企业要拥有差异化的原创内容，光靠自己的制作团队是不够的，要想达到电视级水准也难，更好的方式是通过台网融合实现。例如，《笑傲江湖》、《中国梦之声》、《中国达人秀》、《顶级厨师》、《狗狗冲冲冲》......这些属于SMG旗下东方卫视标志性的综艺节目，正在成为风行网在内容战略上最重要的差异化资源，尤其从去年下半年SMG百视通实现对风行网的控股之后，风行网已拥有了东方卫视2014年全年包括上述优质大型综艺节目在内的所有节目的网络版权，部分版权为独家享有。最值得称赞的应该是爱奇艺，爱奇艺之前引入韩剧《来自星星的你》首播，点击量突破25亿次，加上微博同步翻译字幕直播，虽然在用户观看首播体验上还有很多值得改进和提高的地方，但是这种多渠道多屏幕互动的播放形式也是电视台无法比拟的。在这一场战役中，高点击量带来的广告收益，爱奇艺赚的盆满钵满。

　　从电视台来看，芒果TV有虽然决心做独播战略，但是盲目的一刀切并不是上策，俗话说，有利益的地方就有朋友。“芒果娱乐”5月4日官方微博曾宣布，将于今夏启动开播的《2014超级男声》不上星，由某门户视频独家播出。可见，芒果TV独播也是做足噱头提高身价的一种方式，短期内还不能真正完全摒弃视频网站的合作方式。

　　据统计，2014年国内OTT TV用户会达到千万级。市场方兴未艾，通过自主终端与平台优势，运营商这个“被遗忘的功臣”或许能从幕后走向前台，成为OTT TV的主角。

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