奢侈不是它本意

　　Apple Watch的手腕探索之路

　　Apple Watch发布后看点颇多，话题纷繁。可若用此次正式发布的产品对比一下2014年9月发布时的情景，你会发现Apple Watch在性能上除了预装微信等应用外，并无特别出奇之处。人们议论最热烈的是Apple Watch的高昂价格和奢侈品属性，顶级配置12.68万元的价格让人感觉有些无所适从。

　　Apple Watch开始走奢侈路线？

　　Apple Watch是款式和定制种类最多的一款电子产品，如果一定要比数量，那只有Moto手机的定制款数量能与之相比。Apple Watch有运动款、普通款和定制款三种，其中运动款共有10款可供选择，起价2588元，最高2988元；普通款共20款，起价4188元，最高位8288元，定制款共有8款，起价为74800元，最高12.68万元。

　　据传苹果还会在后期推出一款售价近40万元的铂金版Apple Watch。令人困惑的是，一直坚持简单专注，一年只推一款手机的苹果，是如何在Apple Watch上面实现如此令人惊人的理念转变的呢？从科技产品到个性化定制可以理解，但从科技产品到“奢侈品”这条路，中间相隔的距离恐怕不是一般技术公司所能够理解的，Apple Watch为何走上这样一条路？

　　事实上，2588元也好，12.68万也好，手表的实际性能和功能并无任何差别，不同的是所用的材质。Apple Watch的表盘和表带，可以分别由铝合金、不锈钢、18K金和玫瑰金等材质制成，当然还会有未来的铂金，甚至还可能使用大量钻石。从科技的角度来说，同类产品之间的明显分别只是其外观而非内在，这与其说是苹果在用科技挑战奢侈品界，不如说是科技对奢侈品界的一种妥协，科技的前沿属性和改变世界的意愿，在Apple Watch身上遭到背叛。

　　库克说Apple Watch是乔布斯哲学精神的延续和继承，这种说法有些牵强。乔布斯从Apple一代开始确实热衷于推出价格较高的产品，也喜欢给科技产品中注入艺术元素，但这并不意味着他会愿意让自己创造的科技产品奢侈品化。Apple Watch的成本构成是透明的，其属于科技的那部分价值很可能也就是起步价2588元，再往上的价值完全由金属和装饰实现。

　　Apple Watch是奢侈品吗？

　　奢侈品的特点是独特、稀缺、珍稀，非必需等，大众科技消费品的特点是普适、日常消费、必需品等，两者之间毫无相似之处。以手表为例，最贵的Apple Watch在价格上或许也不及一块最普通的名表，其功能却远远超过后者。奢侈品手表的品牌沉淀、文化象征及消费主张等因素，暂时还不是任何科技产品可以做到的。一个最简单的例子是，奢侈品手表的主人习惯于回家后摘下手表放入专门的盒子，Apple Watch的主人回家后可能会摘下手表为其充电，看似趋同的动作，其代表的含义却有天壤之别了。著名腕表博主ArielAdams认为：“Apple Watch显然是形式追随功能的产物，对于真正的设计爱好者来说，还不够好—尤其是长年累月淫浸在高端腕表圈，见多不怪的那些人来说。”

　　奢侈品手表的材质和用料极为考究，设计和制造过程非常精细，这一点Apple Watch似乎也并不落后，以黄金为基础的合金材料展现出璀璨靓丽的外观，超硬的表带及机身耐得住磨损，更准确的计时和智能功能是传统奢侈品手表无法做到的，但这些东西并不能说明什么。奢侈品并不是不看这些的，山寨手包可能价格更便宜、质量也过硬、外观也好，而名牌手包可能外观中规中矩、价格昂贵，但人们还是会对后者趋之若鹜。

　　Apple Watch的小心思

　　自GoogleGlass之后，可穿戴智能设备开始风生水起，但至今也没搞出一种刚需的东西来，包括智能手表。用手机扫一下二维码就能进行支付的情况下，你真的需要用手表来进行支付？你需要用手表来聊微信？看天气？这些都是问题。就连Apple Watch主打的健康功能，也存在很强的被替代可能，如果你真的对自己的健康非常关心的话，有协同设备监控心跳体温的Suunto或许比Apple Watch更为合适。

　　续航能力是个老生常谈的问题了，18个小时已经是Apple Watch的极限，每上升两个小时都能让苹果投入巨大的研发成本。但就算续航能力上升一倍到36个小时又能如何？无非就是从每天充一次电改为两天充一次电而已，最终还是个麻烦。

　　智能手表与传统手表相比，优点和缺点都很明显，很尴尬的地位是无法接管奢侈品的文化和品牌内涵，又无法接管智能手机的功能特性，在目前来看注定是一种边缘产品。手表占领人的手腕用了差不多100年的时间，苹果觊觎手腕这个人体最重要的位置，想用自己的产品取而代之，因此要剑走偏锋，给产品更多揉入时尚和尊贵的奢侈品风格，自上而下开启这个市场。当然苹果的产品设计与外观并不比奢侈品差，但抛开别的不说，Apple Watch是要一年换一块还是十年不用换？单这一个问题就已足够苹果头疼了。

　　苹果清楚，即便以iPhone一半的价格向外推销Apple Watch，也还是有多数人不会买账。用户的习惯转移是最难的一件事，苹果给你设计了表冠，多数人还是会习惯性地在表面上滑滑点点，就已很能说明问题。但要把这个产品揉入时尚和奢侈品理念，那很可能会不一样了。让用户对科技产品的兴奋转化为对文化产品的向往，是苹果动的一个小心思。更主要的是，智能手表被认为未来极有可能是智能手机的替代品，苹果想做吃螃蟹的人，它也自信有这个实力把它吃好。

　　写在最后：

　　这是一条艰难的路。当年在人们都用按键手机的时候，乔布斯说你要用触屏手机，人们开始并不是完全接受的，但用了之后发现不错，于是蔚然成风，苹果从中获取了最大利益。如今，库克说你们不要用手机了用手表吧，在长远的未来，手表或许也一样能解决你的问题。虽然目前来看营销手段更胜科技含量，但行业的革新总是如此，需要时间来适应。

　　日前谷歌与英特尔联合瑞士豪华手表制造商TAGHeuer宣布，他们将共同打造一款“瑞士版智能手表”，搭载Android系统和英特尔芯片，沿袭TAGHeuer的传统设计。不过，谷歌也别为了与苹果竞争而意气用事，豪华智能手表市场并不存在，在可见的将来也暂时看不到希望。

　　文葛甲

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