高端化是中国改装产业的出路

　　中国汽车改装产业经过多年的开放与发展，正在由传统制造业向高端制造业加速转型。直接带来的影响就是更多高端技术产品在中国实现本地化生产；消费市场加速升级转型，对高端产品产生了更大需求。当前，发展高端制造业与品牌不仅是壮大中国改装业的契机，更是推动“中国制造”向“中国创造”转变的主要动力。

　　结合顶火目前的发展状况，我们认为中国汽车改装产业要实现向高端制造业的成功转型，关键是在研发、制造、营销、服务等价值链的各个环节都要实现突破，形成企业的体系竞争力，逐步掌握核心技术，才能培育出具备国际竞争力的自主品牌，实现中国改装产业的蓬勃发展。这种转变是一个艰苦卓绝的过程，需要我们付出巨大的努力。

　　品牌的核心在产品，产品的核心在研发，我们需要先进的研发水平打造高品质的产品，进而带动品牌影响力的升级，这是毫无争议的，因此，品牌高端化必须要率先实现产品高端化。

　　当然这不仅仅是简单的产品改造，同时要以技术、品质为保证。尽管每一个地区的发展进程不一，资源禀赋不一，人文背景不一，但通过技术提升的道路则是共通的。从某种意义上说，高端化最核心的内容就是技术高端化、制造严格化。最显著特征是高技术、高附加值，极强的竞争优势。而这正是中国大部分改装产业所缺乏的。长期依靠模仿创新，都难以建立自身的核心品牌和技术优势，依赖低价格进行竞争的局面没有根本性改观。因此，要实现根本转变，必须提高自主创新能力，形成强大的研发与制造能力，带来与众不同的产品。

　　如此一来，高品质的产品得到消费者更多的认可。其实品牌本身并不具有什么价值，它真正的价值在于这个符号与LOGO代表了企业对自己产品内在品质的保证。如此一来，品牌就能为产品加上一个附加的标签。同时，如果要被消费者所接受，就必然要经得起岁月和口碑的考验。因此品牌产品高于产品本身价值的那部分利润应该主要来源于品牌所代表的那部分诚信的价值。诚信可以转换成市场价值，这是中国改装品牌必须认识到的一个理念。

　　对于产品，短时间内消费者无法自己进行检验。在这种情况下，品牌就起到放心标识的作用。而这种诚信主要源于岁月和口碑的积累，正所谓“日久见人心”。在这个建立诚信的过程中，厂商要面临很多的诱惑和考验。在建立口碑之后，能否抵御住利用口碑来降低品质、偷工减料的诱惑就成了关键，抵御住诱惑的品牌自然应该获得额外的奖励。如果能一如既往地坚持与改进，也自然获得相应更高的附加值。这也就是为什么很多品牌着力突出自己的文化与要求，因为时间是最能考验人的。

　　产品仅仅能满足消费需要，但是品牌价值却能满足消费欲望。高端品牌正是给了消费者某种超值的体验，从而同消费者建立起了深刻的品牌情感。仅仅为了需要的购买是受价格和便利驱动的，但是一个高端产品的价值体验却可以增加原有产品的价值，并且将保存在消费者的情感记忆中，作为与产品和消费者之间的一种联系纽带，它将长久地并远远地超越需求的层次。

　　当前中国汽车改装市场正在发生前所未有的变化，消费者如今更多追求的是一种品质。这不仅包括先进的技术、时尚的设计和卓越的品质，同时还包括优异的品牌形象，这些都是自主品牌赖以生存的根本。

　　我们必须遵循改装产业发展的普遍规律，抓住市场机遇，走出一条规模化、高端化、服务化的发展之路。

　　一刀 中国顶火车会创始人