火热的五月 国产手机的再次辉煌

　　五月，每一周我都穿梭在重庆到北京、上海的飞机上。原因无他，中国制造的手机正在爆发式地发布着新品。

　　手机在中国的普及，大概是从15年前开始的。在这15年间，国产手机经历过两次辉煌。第一次辉煌是在功能机时代。当年，波导、夏新等中国品牌曾经带来了第一次国产手机的兴起，在国际大牌的群雄包围之下，成为了“手机中的战斗机”。彩屏、和弦铃声等差异化设计是当时国产手机崛起的利器。但它们面临的挑战太多，硬件开发层面的品质不稳定，软件层面操作系统的小众，应用软件的匮乏，供应链的限制都制约了其与国际大厂相抗衡的能力。当国际品牌认真起来之后，国产手机的先驱们倒下了。不过，中国创新却从那时候开始兴起，随后深圳制造的“山寨机”开始一统低端江湖，各种喇叭、电视功能的创新大行其道，只是这些创新没有品牌做支撑，终归只能落入低端拼价格的境地。

　　智能手机时代的到来，改变了整个手机市场的竞争格局。首先是免费开放的Android操作系统带来了相对公平的竞争门槛。谷歌的技术实力保证了Android系统不断向前进化和修正，生态链的成长速度比竞争对手的操作系统快得多，国内品牌的玩家们可以站在巨人的肩上借力。其次是开放授权的ARM架构的贡献。它使得关键硬件的垄断性大大降低。中低端处理器厂商的技术门槛降低，一定程度上避免了一家或者几家芯片厂商的独大。再加上国内手机品牌开始注重技术积累，加大研发投入，最终国产手机拥有了不输于国际品牌的品质与功能，终于迎来了第二次春天。根据在国内市场调查的数据中，一季度中国手机市场占有率前十位的手机品牌中有八个是中国品牌。

　　但就在几年前，“中、华、酷、联”还只是隐藏在运营商背后的品牌，以低端机海战术取胜。在2000元以上的市场，国产品牌的市场占有率很低。小米的横空出世和互联网营销风暴改变了这一切。国际大厂的品牌溢价终于受到了挑战，国产品牌也看懂了其中的玄机：抓住人，保持互动、在互联网上抢夺话语权，才是赢的关键！

　　于是米粉、魅友、花粉、O粉、V粉等国产手机粉丝团开始活跃，用户的“参与感”贯穿了厂商的设计过程，产品越来越符合用户的口味。步调缓慢、研发团队遥远的很多国际品牌就是在这个过程中被彻底打败的。它们被国产手机迅速甩开身位，而且很难再拿回自己的份额。

　　在第二次辉煌之中，国产品牌纷纷寻找到属于自己的“道”。华为的优势在于网络核心技术，再加上自产芯片不受钳制，Mate7和P系列设计出众，荣耀系列性价比极佳，所以出货量突飞猛进。小米在“只为发烧而生”之后，曾经受限于供货之苦，最后走向了生态圈建设，以智能设备来进一步完善自己的帝国，互相带动。OPPO从早期的音频，到后来转向最好的拍照手机，成长飞快；音乐则是vivo的强项，它们都是用品质和特色功能研发来留住用户、发展用户的典范。

　　但另一方面，原本依靠渠道而生的品牌却在衰退，如果缺乏产品特色和品牌个性，硬件设计又不能做到出类拔萃，单靠传统的屏幕尺寸、硬件规格是很难支撑品牌成长的。要知道，不管是什么样的硬件指标，只要你的供应商不是只卖给你，那么就不是什么值得炫耀的资本。

　　OPPO和vivo的份额加起来已经超过了苹果，所以有人调侃说：仍然同时持有这两家企业股份的IT大佬段永平才是最大赢家。不过，国产手机未来的目标应该是3000元以上的市场，只有在那个区域被用户认同，才算是拿下了最有价值的用户群。前面还有三星和苹果，中国手机，加油！

　　执行副主编 袁怡男

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