新势力的崛起
- 来源:新潮电子
- 关键字:新势力
- 发布时间:2010-07-29 09:48
尽管展会安排在了工作日，但从第一天入场的人数来看，这丝毫没影响到摄影爱好者们的热情。在排队进入场馆的过程中，记者在普通参观者口中听到最多的便是EVIL、EP－1、NX10、NEX－5C、可换镜头等词汇，在随后媒体对厂商的专访中，即使是对尼康等厂商，问题也大都与可换镜头DC相关。大众极高的关注度使得代表Mrico 4／3系统的奥林巴斯、拥有APS－C混合摄影系统的三星，以及刚刚发布新品的索尼，成为了本次展会上可换镜头DC类产品的三大巨头，而十分有意思的是，它们的展台正好在同一个展厅，并且互相对立，这是偶然，更是三足鼎立时代的巧妙隐喻。
PEN系列的重生与延续奥林巴斯
奥林巴斯展台以白色为主色调，展台入口必巨大的“PEN”LOGO标志着它们的主角——E－P1、E－P2与E－PL2，作为可换镜头DC的始作俑者，奥林巴斯的Micro 4／3系统获得了巨大成功它与盟友松下一起在短时间内便一举攻占了日本单反市场20％的市场占有率，这对像日本这样十分成熟的消费市场来说十分不易。在中国国内，E－P1、E－P2以及E－PL2尽管在出货量上远不及日本，但其产品也常常断货，会场上如织的人潮也无不显示出中国消费者对它的关注。面对中国这一任何厂商都不可能忽视的巨大市场，奥林巴斯映像株式会社SLR商品企画部经理——渡边章先生在接受专访时表示，在日本市场上，E－P1已经占到了相当高的份额，海外市场也达到了一个很好的预期。但是由于中国市场范围广、流域广，产品的整体推广需要更多时间，因此它并没有没有像日本市场一样有一个很大的突破或者一个爆发期的来临。但是，从之前的各系列新款产品上市的走势上来讲，首先都是从日本市场有一个非常大的突破，然后过渡到美国、欧洲，最后才会到亚洲市场。每一款新产品逐渐向其他区域过渡，都需要一年左右的时间。但是现在通过信息的进步，速度是越来越快的，PEN系列产品同样也会加快它在中国的推广速度，最终也一定会在中国掀起Digital PEN的热潮。
在奥林巴斯展台，除了对机型的展示外，由4／3系统与Micro 4／3系统镜头所组成的镜头展示墙也十分令人瞩目。对于奥林巴斯来说，它最大的优势便是它的传统积淀，高质量的ZUIKO镜头以及不断推出的Micro 4／3系统镜头是它的巨大财富。而且通过转接环，原有系统的镜头完全支持自动对焦，这也为Micro 4／3系统带来了更多的可能和更丰富的体验，更加成熟和完善的系统是奥林巴斯在面临三星与索尼挑战时最大的取胜砝码。对此，奥林巴斯也显示出了相当的信心，“我们现在的最新款的可换镜头DC，也就是Micro 4／3系统里最低端的E－PL1从很多方面都优于索尼NEX系列的产品。”渡边章先生的回答十分直接，“如果尝试着用两款相机对比，就会发现我们镜头的画质有很大的优势，通过实际的操作，便能够感觉到；第二个方面，我们的机身都是内置防抖系统；第三个方面，奥林巴斯产品所具备的超声波除尘功能，在除尘方面具有很大的优越性……而且，从使用时的体验上来讲，我们奥林巴斯的产品镜头与机身的大小更加和谐，在会场的时候，希望大家能够切身去体验一下索尼的产品和我们的产品，并进行一下对比……尽管年轻人和女性对于我们无反光镜设计的购买比例在逐渐增加，但我们并没有因此忽视专业用户，对于他们来讲，我们的无反光镜设计有取景便利的优势，但之前的光学取景器是不能够割舍的，因此我们也配备了效果出众的电子取景器，对于专业型的用户来讲，也是非常适合的一款产品。”
简言之，奥林巴斯凭借着更丰富和优质的镜头、更出色的机身防抖与超声波除尘、更广泛的镜头适用性、更和谐的机身镜头设计，占领着可换镜头DC市场的头把交椅。当问及如何处理Micro 4／3系统与4／3系统的关系时奥林巴斯也拥有着清晰的定位，“PEN系列产品都以英文E开头，也就是意味着我们从产品研发的定位上来讲，PEN也是E系列所有单反相机系统中的一环，对于PEN系列的产品，我们在研发初期完全没有和普通的E系列单反相机做任何区别对待。”他同时也表示，PEN系列无法完全替代专业用户对单反的需求因此原有的4／3系统在近期也会有大家期待的产品出现，而在入门级用户市场，奥林巴斯未来将主推PEN系列。
高调出击 三星
善于包装的三星无疑是本次P＆E最高调的厂商，穿着火辣的韩国美女组合与动感的音乐让它成为了3号展厅最引人注目的展台。当然，吸引人的不仅仅只是美女，三星可换镜头数码相机NX10才是真正的主角。NX10发布上市已经有数月时间，它在为可换镜头数码相机市场带来全新活力的同时，也遭受着不少的怀疑——三星在专业市场的品牌影响力、实际使用感受等等。也正是因为这些怀疑与不确定，让人们提起了对三星NX10的更多兴趣，现场试用NX10的参观者也是络绎不绝。从大家的体验上来看，首款拥有APS－C画幅的NX10在对焦速度、操作手感上得到了参观者的肯定，但面对对面历史更加悠久、镜头群丰富的奥林巴斯，以及隔壁更有特点、更为小巧便捷的索尼，NX10同样需要更为突出的特色才能拥有更加巨大的优势。
从与三星电子数码影像东北亚Marketing Global长尹炳斗常务的交谈中我们了解到了三星对NX10未来走向的考虑。“三星的卡片机在中国今年的市场占有率达到23％。就卡片机这一块来说，三星在市场上已经具有一定地位了，因此我们对NX10的期望，也是希望能达到20％以上的市场占有率。就更远的目标来说，三星希望到2012年的时候，能和佳能、尼康在专业产品方面进行竞争。实际上，三星作为一个综合性的电子公司，我们的显示器、电视以及半导体，在全球市场占有率始终保持着第一的位置。半导体是存储元件，而显示器则是播放工具，如果三星相机也能做到第一，那么我们从拍摄、存储到输出播放，在整个产业链上都将成为全球第一的公司，因此三星非常重视在相机领域的发展。在未来，我们将会继续扩大数码相机的市场投入。之前，卡片机是我们的主要产品，但是在今年之后，我们会将更专业性的数码相机产品作为我们的发展方向。除去NX10外，我们目前还推出了一款高端数码相机产品——EX1，这种专业性的产品以后会越来越多。”我们可以看到，从三星重新划分产品定位和提出“简单源自创新”的理念以来，它已经开始了一些潜移默化的改变——以创新为基石，建构专业领域的领导地位，NX10的推出便是这一转变最明显的动作。尽管在数码单反市场暂无动作，但全新的可换镜头DC领域对没有任何负担的三星来说，无疑是个放手一搏的好机会。因此它大胆甩开原有的靠山——宾得，所有技术均自行开发，打造属于三星自己的数码影像之路。
相比其他几个竞争对手，三星在品牌号召力上的确有所欠缺，但NX10占据了一部分时间上的优势，因此三星的战略便是利用这一优势进一步细化产品。三星的细分不仅仅是针对机身，据尹常务透露，三星在下半年还会陆续推出5款镜头。有意思的是，三星会对不同的用户将镜头分成时尚、高端、多媒体等类型，满足用户对外观、画质、视频拍摄的不同需求，让消费者能够一眼就选择到适合自己的镜头。
新α的诞生索尼
就在P&E开展前一天，索尼举行发布会，在中国大陆地区正式推出可换镜头DC——NEX－5C，因此，索尼也成为此次展会上少有的有新品展出的厂商，也成为人气最高的展台之一。对于NEX5－C，无论是普通消费者还是业界部有着极高的期待值，它是否会和索尼的α相机一样，迅速蚕食其余厂商的份额？狼，真的来了吗？
因为预计NEX－5C发布后，索尼展台必将太热一所以记者在第一时间赶到了索尼简洁而充满时尚风格的展台。此时，已经有不少用户在体验NEX－5C，而记者还发现索尼消费电子营业本部数码影像市场部总监铃木隆之先生、合田大辅先生和负责α市场工作的波多野智先生也穿上了工作人员的统一服装为用户服务。记者在与参观者的交流中发现，实际成像质量与价格等因素是他们关注的焦点。面对如此热情高涨的消费群体，铃木隆之先生在接受采访时，再次强调了索尼对于“第二次购机”用户的把握，他说：“在中国市场上我们也看到有很多客户，他们在二次购买相机的时候也考虑过购买数码单反，但是他们最后没有做这样的购买决定，就是因为他们不喜欢去携带体积很大很重的相机。通过调查我们发现，很多客户希望既能获得高品质的画质，另—方面又很轻薄小巧的相机，我们相信微单相机能满足这个类型的市场需求。”
对于国内市场来说，索尼在肯定中国巨大的消费潜力的同时，也认为国内市场的竞争还并不如日本和其他海外市场那么激烈，索尼机会很大，NEX－5C会作为首款试水机型，一旦有不错的反响，便会展开更大规模的进攻。然而，无论如何，加入到这一新市场的竞争之后，索尼同样需要面对竞争对手的冲击。在与竞争对手的对比中，索尼并没有针对新系统开发丰富的镜头、也未能占据APS－C画幅的时间优势，它的策略则是精确再精确的市场定位。NEX－5C、Digital PEN、NX10尽管都拥有单反画质和小巧机身，但是索尼更偏重DC的操作感，更注重对普通消费者的培养，不仅与竞争对手有所差异，更能为自己的单反市场留下更多空间。铃木先生说：“NEX，5C微单相机是把α、Cyber，shot、Handycam几个品类产品最好的技术有机地整合了起来，如果这个新的概念在市场上能够被大家所接受，我们就会往更深的方向拓展，我们想让人们能够更简单地拍到更好的画质，这是微单产品的一个主轴。市场的规模也是从长远来看的，我们不会急功近利，我们会在现有三个不同品类的市场之外去创造新的市场，去挖掘出新用户群的需求，让这个市场越来越大，这是我们的目标。”在价格方面，虽然索尼没有透露，可是大的方向却毋庸置疑——“微单相机所针对的客户群主要是那些一方面想获得非常好的画面表现力，另一方面又想获得紧凑型数码相机的轻便性的目标客户群。所以，我们的价格也会针对这部分人来设定。”
奥林巴斯的丰富完善、三星的市场细分、索尼的精准定位，尚未真正开战的可换镜头DC市场已是硝烟弥漫，每一个厂商都在这个舞台上扮演着自己不一样的角色，或沉稳、或奔放，没有厂商以独霸—方，也没有厂商被小觑。三足鼎立的新势力正在加速积累和完善，因为佳能与尼康正在背后虎视眈眈……
传统王者的反思与预谋
代表可换镜头DC新阵营的三星、索尼、奥林巴斯成为本次展会上的大热门是必然，但千万不要忘记经典和传统的实力，无论在哪个展会，佳能与尼康永远都是难以撼动的影像巨头。
尼康已经是第五次参加P&E展会了。本次参展，尼康还是本着尽可能让更多消费者、媒体能够更好地接触体验尼康产品品质的目的，展出了全系列的产品。“我们希望参观者能够通过在展台试拍区的实际体验，感受尼康的高品质：通过舞台表演让参观者享受顶级品牌的氛围：通过一些摄影作品展示来激发参观者的摄影意欲。”尼康新上任的大碛弘先生这样说到。的确，尼康此次参展并没有任何新发布产品，尤其是在大家最关注的单反领域尼康依旧对新品三缄其口。而面对三星、索尼、奥林巴斯三大厂商的包围，尼康展台也似乎显得相当低调，不过这样的低调并没有影响尼康的人气。就好像尼康对可换镜头DC的态度一样，“作为单反相机，其最大的优势在于可以使用很多的镜头，然后还有一些诸如自动对焦、视频拍摄等功能。这些功能都是目前可交换镜头卡片机所不能比拟的。将来也许在这些方面会有所改进，但从目前的情况来看我们认为还不至于对我们的单反市场构成威胁，所以我们也没有考虑针对这一类机型采取什么特别的措施。”
每次都独立占据最大面积展台的佳能依旧延续着它的王者风范，EOS 550D的全新上市和新IXUS的出色表现让它的展台常常都是人满为患。和去年相比，EOS MOVIE成为了今年佳能宣传的又一亮点。现场不仅有用佳能相机拍摄的高清视频演示，还有相当壮观的镜头群展示，让每一个路过的参观者都会在佳能展台前长久驻足。
传统强者在依旧在自己开拓出的大片疆土中坚守，新势力的诞生暂时还无法撼动王者的地位，因此他们有理由在面对冲击时处之泰然。然而这并不意味着它们的固执，尽管尼康不愿在访问时过多地提及可换镜头DC，但在接下来的交流中，尼康方面的领导却饶有兴趣地特地征求媒体对可换镜头DC的看法和建议。尼康与佳能显然已经开始为新的领域做准备，这一切需要的只是短暂的等待……
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