足球企业家，你配得上吗？

　　“你的葡萄生产得怎么样了？”

　　“还行吧，挺顺利，质量不错，你的汉堡包呢？”

　　“能维持住，不是我抱怨，还是电子游戏收益高。”

　　“对，对，我同意，可要说回报，还得不动产最来钱。”

　　这是《米兰体育报》境外专刊设想的一番更衣室内两名球员的对话，和足球无关，在谈生意，不知情者还以为这是两位小老板的交流。

　　“并非纯粹幻想，此番对话距离现实不太远”，《米兰体育报》解释道，“今天的职业球员都学会了投资。他们越发精明了，从风险过高的投机性资本游戏转向实体投资，在看得见摸得着的领域构建自己的未来。”看来，“珍惜生命，远离投机”的口号在一线球星中广为流传，告别股票、债权、期货、石油、外汇等收益高风险大的虚拟市场，转向更易掌握驾驭的保险领域才是球星理财的主流。

　　《米兰体育报》通过信息汇总发现，国际一线球星的主要投资方向是不动产和餐饮。苏亚雷斯虽已转会巴萨，却因利物浦经历在英伦留下深厚人脉，他与前俱乐部队友卢卡斯、阿森纳的卡索拉和阿尔特塔共同创建了Capital&Centric Investments，投资公司的外表，实则主攻房地产，收购房产再放卖、放租，或者干脆和业内行家合作一同开发，目标暂定在利物浦、曼彻斯特、伯明翰三个大城市。远离欧洲进军美国大联盟的卡卡，除了在祖国的里约、纳塔尔，也在纽约投资房地产。

　　“不难理解，球星投资会把自己的家乡作为首选，一来对自己的故土有感情，二来熟悉那里的人文环境、社会结构、政商行事套路，好说话好办事，三来还能解决家乡很多人的就业问题，制造社会公益效益，得到当地政府、人民拥戴。一箭三雕。”《米兰体育报》点破球星和商人共通的倾向。梅西，三届金球奖得主，当世年收入最高的球员，就是回家投资的表率。

　　《米兰体育报》的评论文章一针见血指出贝克汉姆对球员投资的世纪性推动，标题为“贝克汉姆一家制造的转折：出售梦想”。文章说：球员有钱，有名气，借助名气钱生钱，看起来简单就像游戏，实则比踢球更难。需要头脑、眼光、专注、一定的专业知识、严谨。“维多利亚·贝克汉姆，辣妹，已然华丽转身为时尚女魔。她的服装品牌最近5年营业额从100万英镑涨到300万，员工从3人增长到100多。贝克汉姆夫妇是足球与传媒、足球与投资、足球商务发展的转折点，依靠名人效应实现商业价值最大化的开山宗师。毫无疑问他是新世纪之初全球最风靡的球星，但他未必或者说肯定不是球技最棒的，他是第一个这样的矛盾体。

　　在贝克汉姆前，球技、荣誉势必与个人名望成正相关，从贝利到马拉多纳时代无不如此。贝克汉姆打破了这个关系，树立起新的概念———包装并贩卖自己。C·罗们、梅西们，以及后来的球星们都走进了这个模式，投资的领域各异，但都本着出售梦想、贩卖自己品牌的宗旨。他们开始学会建立与个人形象、特点相匹配的概念，品牌形象。”

　　【梅西】高档住宅地产大亨

　　2009年梅西第一次以主角身份站在欧冠领奖台之际，便打开了返乡投资的通道，用在故乡罗萨里奥市的第一高楼Torre Aqualina，40层，楼高125米。西班牙《阿斯报》披露，梅西这次“试水”只花了3000欧元。不过《米兰体育报》纠正，梅西是和家族创建的房产公司Limecu2010SA、资本达1000万欧元一同收购整栋大楼，大楼建造初期曾遭到附近居民强烈反对，后不了了之。

　　2010年，梅西首尝国际足联金球奖之年，迅速在家乡扩张营生，和桑塔费省的副省长马塞洛·穆尼亚古里亚合伙，在Fighiera市修建名为Azahares的高档住宅区。总占地面积80公顷，沿着南美洲仅次于亚马逊河的第二大河流巴拉那而建，长达600米的河滩，掩藏在森林和绿草间环境得天独厚。据说小区共382户，每户面积从800到1200平米不等，拥有直升机停机坪、高尔夫球场、水上俱乐部、排球场、足球场等，2014年竣工。梅西用在这个项目上2000万欧元，算下来每平方的投资才50欧元，约450元人民币。

　　还是2010年，梅西基金会收购了阿根廷最著名青训营切萨里尼50%的股权，他希望通过自己的投资，让俱乐部给自己家乡更多的穷孩子踢球并成长的机会。不久，出自切萨里尼青训的马斯切拉诺从利物浦以2200万欧元的价格转会巴萨。按照国际足联规定，收购方向培养球员的青训俱乐部支付5%培养费。马斯切拉诺转会费的5%，也就是110万欧元，由河床与切萨里尼平分，而梅西收获20多万欧。

　　还有，西班牙建筑师路易斯·德·加里多为梅西设计了一幢足球外形的生态豪宅。项目位于巴塞罗那北部36公里处的Llavaneres Sant Andreu地区，圆形双层建筑由三层木制甲板环绕，楼顶铺有草坪。中心处设六角形，从各角延伸出墙壁线条，使其在空中俯瞰时酷似足球。地面由草坪庭院和泳池一分为二，卵石路引入住宅底层。梅西不仅是阿根廷新一代球王，更是奢华地产大亨。他还进入红酒圈，与 Botega Valentin Bianchi合作创造了“里奥品牌”。

　　【C·罗】小微企业也有魅力

　　梅西的球场主要对手、连续两年蝉联金球的C·罗不甘示弱。葡萄牙人不仅拥有自创服装品牌CR7，运动和正装、内衣兼备，还准备在出生地Funchal50公里外的PortoSanto小岛营建私密型高档住宅群，只容纳500名上流人士，他和大鳄经纪人门德斯、布拉加足球俱乐部主席安东尼奥·萨尔瓦多都是股东，这个团队已购买了10公顷的地皮。C·罗为以他名义建造的博物馆投资150万欧，目前由他的兄弟胡戈打理。

　　金球先生还入股葡萄牙电商们开发的一款手机应用Mobitto。Mobitto是什么？手机应用的CEO何塞·西莫斯介绍，他们的产品目标是让用户打造自己的“忠实品牌圈”，跟朋友一起分享自己常去的餐馆和商店等，简单来说，富有品位和想法，却并不会成为太多人的生活必需品。说起来，Mobitto和C·罗之间的代言故事要远比微信跟梅西有趣得多，微信背后有腾讯，而Mobitto却只是一个初创小微企业，无法承担C·罗的市场价值。

　　何塞·西莫斯说：“我们有一个投资者跟体育圈有联系，他提议，应该找C·罗来当品牌大使。我们都知道C·罗是个很好的品牌形象，大家一说到他都会想起耐克，这就跟我们这个应用希望打造的概念非常契合。”一开始，只是请C·罗试用一阵子，C·罗团队明确表示，“不一定会答应代言。”但到了最后，C·罗不但接受代言邀请，甚至反过来“倒贴钱”，给这家初创公司进行了投资。

　　相较于未对商业产生热烈兴趣的梅西，C·罗沿袭着前一代足球圈时尚标志贝克汉姆的道路前进。他推出自己的内衣品牌CR7，还跟他身为内衣模特的前女友伊琳娜一起登上西班牙语版《Vogue》杂志。他的内裤上露出了大大的CR7标志，他知道自己高大、英俊、身材健美，还不吝于将这些本钱物尽其用地榨取价值。

　　从C·罗的个人官方网站上，你就能够明确看出他在品牌管理上的积极。网站首页是照片瀑布流，每一张照片背后都有一条关于C·罗的新闻或故事，考虑到这种呈现方式最早是在时尚社交网站上流行起来的，C·罗这个官网的潮流度不言而喻。在网站上方显著位置，左侧放着CR7eMagazine的手机应用下载链接，这是C·罗的官方粉丝电子杂志；而右侧更妙，是CR7品牌的产品展示及官方网店，以方便粉丝购买。

　　【卡西、皮克、小白、J·罗、阿尔维斯】西班牙世纪生意德比

　　说起Iker（宜家）的名字，人们自然想到瑞典风靡全球的家居品牌，瑞典的世界名片之一，但在西班牙，Ikerca会让人想到皇马门将卡西利亚斯。西班牙国门创造了以自己姓名命名的不动产租赁、收购企业，也具备倒手地皮的资质，出租车库赚得盆满钵满。

　　西媒透露，Iker Casillas公司拥有1300万欧资产，也负责经营卡西的肖像权。2013年10月，卡西和他的父亲（公司从前的实际负责人）在公司发展、权益分配上发生矛盾，卡西用500万欧的代价收回父亲手里的40%股份，成为全额股东，独自掌权，不光彩的家庭经济纠纷当时成了西班牙轰动的新闻。

　　伊涅斯塔的红酒生意远近闻名，皮尔洛也致力于意大利的红酒酿造出售，或许，伟大的中场艺术家都喜欢红酒。伊涅斯塔在故乡城市Albacete附近的Fuentealbilla乡村扎根，10年前就购买10公顷地皮修建红酒庄园，直到3年前才出产红酒并盈利，Bodega Iniesta的商标才算走红。庄园已从昔日的10公顷扩展到120公顷，解决了上百人的就业。伊涅斯塔去年底又给公司注资500万欧，开发橄榄油项目。并且加入全球知名的Airbnb（空中食宿，是一家联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站，为用户提供各式各样的住宿信息），将庄园占地提供给驴友。

　　皮克的投资多元化，他在2011年就斥资200万欧元作为启动资金组建了Kerad游戏公司，这个公司主要负责打造网络游戏。该公司已推出了一款在线足球经理人游戏，名字是黄金经理人。此外皮克还收购了加泰罗尼亚一家肉食公司Bas Alimentaria27%的股份，这家公司负责为汉堡商提供无公害无污染的放心肉，是家乐福的固定供应商。

　　阿尔维斯开了五家时装店，但更关注餐饮，他的Alquimia Fogo公司旨在为家庭聚会提供正宗的巴西套餐，由两个合伙人厨师（一个巴西人和一个加泰罗尼亚人）主灶，并且开设高档厨艺培训课。奇葩的是，阿尔维斯把这些生意全都交给了前妻打理，前妻同时也是他的经纪人。

　　巴萨另一巴西边后卫阿德里亚诺同样钟爱时尚，不过专注于儿童服装，门店就在阿尔维斯最大的店DM3对面，真是队友打擂台。拉基蒂奇在加盟巴萨前效力塞维利亚，2013年他在塞维利亚开了一家咖啡厅。不过这家咖啡厅接近于贝蒂斯主场，所以生意只能算差强人意。拉基蒂奇原本打算在塞维利亚再开个分店，不过在他加盟巴萨之后，这一计划取消了。

　　加盟皇马的哈梅斯·罗德里格斯一心要做红牛的对手，世界杯大红大紫之后，他嗅到商机，以南美瓜拉纳、咖啡因、牛磺酸为基础配料的功能性饮料“10Gold”应运而生。效力马拉加的墨西哥门将奥乔亚也因世界杯“蜘蛛手”成名，他把叔父1956年开创的餐厅DonPolo改造成外卖快餐连锁，品牌前面加了个Tortas，主营面点了。

　　【新风尚】投资打理球员

　　不动产、饮食依旧是球员生意的主项，萨内蒂的Botinero、西多夫的Finger’s已是米兰城标志性餐厅，加图索开鱼店，皮尔洛注资农产品公司自己研发红酒。知名经济人帕斯夸林介绍：“目前有了新动向，球员想进入投资公司，参与到对其他球员身价、转会、形象的控制，因看到了内马尔、罗霍、法尔考等身价飞升的利润，同时也能自己打理转会当自己的主人。投资公司现在是个暴利灰色地带，国际足联还没明文规范，正在野蛮生长。”

　　帕斯夸林回忆：“曾经，球员的资产、财富或者说个人地位以不动产的数量来计算，看他们的年薪能买多少套好房子。从1980年代起，砖头开始失去魅力，球员的认知能力、理财水平都在变化，逐渐失去买房兴趣，倾向于创造性理财，股票是一个集中战场。我记得，马尔科·布兰卡（国米前球员）整天夹着经济类媒体进入训练场，像个专业人士。比尔霍夫本就出自一个商人家庭，对这方面比较敏感。他俩是为数不多的懂经济的球员，绝大多数一窍不通人云亦云，因此上当受骗在所难免。多纳多尼、塔索蒂、加利三人联合受骗是个代表案例，别人承诺他们高额利润，他们就信了。今天还是这样，球员为亏损找那些经理人理论时，发现人去楼空。对足球运动员的基础性理财知识传授非常必要，让他们明白资本有风险。”

　　对最新的风向入股投资公司，帕斯夸林也有深刻体会，“这也是有据可循的。1993年，拉齐奥后卫格雷古奇由我代理，一次他们和亚特兰大友谊赛，他被对方一个年轻人过得找不到北。赛后更衣室内，格雷古奇见我就说：那小子不一般，我出钱，你把他弄过来管理，咱俩一起经营他分成。我只当做玩笑没认真，谁知现在成了风尚。那个球员是谁？莫菲奥。”

　　英超相中网络，巴西人主营服务

　　英超球员更重视网络投资。众所周知，专注于第二屏视频服务的伦敦公司Grabyo、目前唯一一家跨平台的实时视频公司吸纳了法布雷加斯、范佩西、亨利及NBA巨匠托尼·帕克4人的注资，帕克透露4人一共给了200万，联合占股10%。根据Grabyo的说法，它在去年第4季度的流量增长了500%，有部分原因是在Facebook和Twitter上的视频分享。

　　Grabyo跟多家电视广播公司建立合作关系，让电视观众可以合法地分享Grabyo的实时视频片段。

　　加盟曼联的西班牙人马塔曾是网络社交的拥趸，看好这个平领域，创建了一个综合脸书、推特内容和网络新闻的集合平台Perso.na，但收效一般，两年前他退出，重新成立88SL，一个面向体育界、娱乐界、艺术圈人士的服务公司，说到底就是帮助名人经营肖像权、开拓市场、做包装宣传拉广告等事情。

　　这玩意已是内马尔玩剩的，内马尔父子10年前的NRsports就是打理他各项事宜的，如今扩及到巴西其他体育名人和歌星。巴西歌手阿莱桑德罗-皮雷、DJ塔斯基亚等都是该公司旗下客户，内马尔的妹妹拉斐拉在社交网络上走红，她也干脆委托该公司为自己打理肖像权。外星人罗纳尔多的9ine，也是这个性质，将巴西新人推向欧洲。巴斯蒂亚还给一些巴西音乐人当经纪人。

　　小提琴、台球法国人浪漫怀旧

　　在《米兰体育报》眼中，法国球员是“最原始和淳朴的，投资方面也很传统”，以阿森纳的两个法国国脚为代表。科斯切尔尼一年前拯救了法国最古老的手风琴制造厂家Maugein，在其破产边缘注资，让11个该领域的工人保住饭碗。厂家就在科斯切尔尼的故乡城市Tulle。他的队友德布希购买了Billards Toulet50%股份，一家制造台球器具和台式桌球的老店。

　　去年世界杯替代伤停的里贝里的瓦尔布埃纳，2010年从入手一家足球制造厂Kahmo Sutra，走上生意人道路，只用了两年就把产业升级为大型制造营，坐落在法国波尔多的风景名胜地阿卡雄，目前由他的姐姐管理。塞维利亚的后卫特雷莫利纳斯2012年在他长期效力过的母队所在地波尔多市中心成立一个甜品店Madison，主打美国特产蛋糕，生意红火。

　　拜仁众球员，“联手”赛马基地

　　托马斯·穆勒和女友喜欢赛马，他们拥有一个赛马育种基地。爱好是会传染的，穆勒的昔日队友秘鲁人保罗·圭雷罗和同胞前锋皮萨罗都成了赛马好手，后两人还在慕尼黑注资一个赛马场。皮萨罗说：“我把自己培育的马卖到香港，一般一匹能卖到10万欧。”

　　从比利亚雷亚尔回到巴西国民的尼尔马尔富余的钱开设十几个加油站。已经退役的雷科巴投在出租车行业。德罗巴跟人讲述自己的设想，要在祖国科特迪瓦投资采矿。

　　【反例·诈骗犯】4000万骗局

　　英国媒体本月初的爆料将苏格兰球员迈克尔·麦克因多(Michael McIndoe)定义成一个“诈骗犯”。他曾效力过英冠狼队和布里斯托尔，也在苏格兰甲级联赛出场2次，足球水平平庸，但忽悠人的本事可是一流。

　　几个月前，他还在伦敦的上流社会Belgravia区拥有一套年租金15万欧元的公寓，且在五星级酒店Mayfair有个长包的套房，生活可谓奢靡。普通球员哪来这么多钱？他走火入魔掉进高息放贷的魔咒，向自己亲人好友、前队友许诺至少20%的年利息，从300多人手里“非法集资”来4000万欧元。

　　2014年底资金链断裂东窗事发，被他欺骗的足球人有吉米·布拉德(损失约65万镑）、效力美国大联盟的爱尔兰人罗比·基恩。这跟上世纪发生在意甲的“秘鲁铁矿”案有相似之处，虽然实业和资本两种类别不同，但本质都是诈骗，巴乔、科斯塔库塔都卷入其中。

　　【调查】投资须谨慎

　　职业球员外表光鲜，但一旦退役就预示着生活不保。德国一家金融公司Schips Finanz在2013年底的一份分析报告中指出，约一半的职业球员在职业生涯末期朝不保夕，赚来的钱都被骗光或者投资失败。英国这方面的机构Xpro甚至认为，60%的球员退役5年后又回到“原始人”状态，生活拮据。

　　英国《金融时报》报道，英格兰赛场的球员多对投资电影感兴趣，听说这方面的税收少，但谁都没搞清楚究竟该交多少税，也不知道哪类电影能卖座盈利。前维拉球员李·亨德利、前喜鹊球员巴巴亚罗、前曼联的杰姆巴都在这方面吃了大亏。前英格兰国门詹姆斯在电影上投入2000万英镑，血本无归，44岁了还得去印度超级联赛赚生活费。前挪威著名边后卫里瑟和切尔西球员萨顿，也在风险投资上亏掉千万。

　　《米兰体育报》专刊评论道：“球星握有巨额闲钱，做生意有底气有实力，但不代表成功。看上去简单，实则需要头脑、眼光、严谨、一些他们在球场上很难获得的金融素质。”

　　张恺