京腾计划：移动社交重构电商格局

　　10月17日，京东与腾讯联合宣布推出全新战略合作项目——京腾计划，双方将拿出各自最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台。这是继腾讯入股京东和对京东开放一级入口之后，两家再一次的合作。而此次合作，也打破了“腾讯收购京东”的传闻。

　　京腾计划中的“品商”创新模式生意平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。两方将组建新的营销团队给品牌商找到精准的人群定位，把客流带到品牌商在京东的平台上。同时当用户交易后，腾讯社交平台可以让品牌二次营销进一步传播。腾讯各项产品和服务将优先提供给京腾计划，并给每个行业定制专门的数据解决方案，让品牌商了解自己的客户究竟是谁。

　　腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾说，此次京东和腾讯的合作是中国第一次在做“社交＋电商”的尝试。在“互联网＋”趋势下，中国诞生了很多移动互联网的场景，包括O2O的发展都是在全球领先。他表示，腾讯下一步不仅要打通电商和社交两大平台的通道，还要加上大量传统商家的专业数据进行深度共享，不是为了大家收到更多广告，而是减少广告，精准满足客户需求。

　　虽然京东和腾讯的“京腾计划”是助力品牌商在移动互联网时代的发展，但是明眼人都知道谁受到的影响最大。距离双十一只有20多天，京东和腾讯走在一起，受到冲击最大的自然是阿里巴巴。在电子商务时代，得品牌商者得天下，但是阿里和京东腾讯的做法却有着很大的不同。阿里是采取二选一的方式，用霸道的方式强迫品牌商站队。京东和腾讯则不然，是通过两者的优势互补给品牌商以价值，实现1+1>2的效果，而且在发布会上声明不排他，哪个开放哪个封闭已经很清楚。

　　可以预计，今年的双十一将是电子商务行业的一个分水岭，单纯靠商品销售带来多少亿元的销售额的做法已经成为历史和传统的做法。真正的电子商务，是既能帮助品牌商销售商品，又能帮助他们提升品牌，还能让他们的用户获得更爽的体验，而这才是移动互联网时代的电商玩法，或许这就是京腾计划推出的“品商”这种新模式所描绘的一个新未来。

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