2016年中国彩电业趋势是这样的_电视_数码

　　2016年，彩电业开局并不乐观：1月到2月国内零售市场销售额下滑10%以上，彩电业销售压力随之加大。

　　一是产能过剩：2015年中国彩电低效机型占60%以上，随着中国大陆面板厂投产，全球面板供需比达9.6%，直接逼近10%；二是需求端：2015年底，中国每百户拥有的电视量136台，即每个家庭会拥有1.36台电视，基本处于饱和状态。

　　“从数字上看，2016年的彩电销售预测，我们认为仅仅会增长1.4%，总量达4739万台。”在《中国彩电发展趋势论坛》上，奥维云网助理总裁董敏表示。在窄幅的容量空间寻求突围，几个趋势不容忽视。

　　农村，是彩电扩增的重要战场

　　伴随政策红利和农村消费需求的释放，近两年品牌商、传统渠道商、电商平台都开始挖掘和占有线下更广泛的消费场景。2015年年底，仅阿里巴巴淘宝村级服务站点已经超过10000个覆盖全国20余个省份。

　　再来看看几大互联网平台2016年将对农村市场进行哪些布局：

　　按照规划，乐视2016年将完成8000到10000家门店的开设，县级覆盖达到90%；“京东服务店”在四至六线城市的线下店将超过1500家；苏宁在三四线市场将新开1500家苏宁易购直营店。

　　家电销售渠道持续下沉的同时，农村市场与城市市场的彩电产品也在逐渐趋同，农村彩电产品同样向高端化延伸。

　　据奥维云网数据显示，2015年农村彩电的平均尺寸达44.2英寸，低于城市0.6英寸；农村4K电视的渗透率为34.3%，低于城市2.3个百分点；农村智能电视渗透率为73.3%，高于城市0.7个百分点。农村产品需求与城市不断趋同。

　　“2016年，农村销量占比预测52%，城市销量占比预测48%，从城市到农村，在高清、大尺寸、智能这三个彩电的高端维度上，需求已经相差无几逐渐趋同。因此，厂商们对农村这块肥肉虎视眈眈。”董敏如是说。

　　大尺寸成主流，多元技术爆发

　　据奥维云网数据显示，2015年底，中国智能电视保有量已经突破了一个亿。

　　值得注意的是，在电视的各个指标中，大尺寸化是对中国彩电行业贡献最大的一个指标，在AWE上也不难发现55英寸以上的电视占据大多数。“现在消费者购买55英寸的居多，体验更舒服，而且伴随生活水平提高，消费能力提升，宁愿大点，不愿意小。”贵阳苏宁云商销售有限公司营销副总监杨鑫伟表示。

　　“在过去的一年，55英寸是平行尺寸，同比2014年增长了6.8个百分点。作为大屏的分割线，我们从2015年看到在55英寸以上的大屏的渗透率达到了21.5%，同比增长了8.2个百分点。”杨鑫伟说。在他看来，2016年65英寸受上下游的影响可能会成为新的热点，渗透率会达到5.9%。除此之外，多元化的形态和技术会在2016爆发或者亮相，在今年的AWE上我们看到作为科技推动的黑电产品已经开始在技术方面大做文章，只是切入点各有不同。

　　此外，在量子点和OLED显示技术派别之争上，不难发现今年LG和创维都是OLED技术的坚定拥护者，海信也首次展出透明OLED、镜面OLED，正式切入OLED领域，三星则依然主打量子点技术。这些都是未来的一些新兴的显示方式，电视厂商在每个硬件每一个维度上都力图寻求突破。

　　视频生态成熟，电商还需孵化

　　当下，用户在消费观念和消费结构上已经发生变化，在满足彩电基础需求基础上渐渐上升到立体声、大型化、超高清、切换快等高级需求，甚至会衍生到对产品的心理需求，例如情感交互、体验、个性化、社交等。

　　据奥维云网2015年12月数据统计显示，在支付层面，有56%的受访用户有支付的意愿，在56%的用户中又有45%愿意为4K视频付费，45%的人群中又有90%的人愿意支付10元以内的费用。

　　数据显示，2015年12月，在电视APP应用中，有68.3%的用户选择了打开影音类，工具类占到12.6%，生活类占到了10.8%，教育、电商类打开率并不高。

　　“从大的方面来看，现在用户已经认可了在电视之上的五大使用场景，包括视频、游戏、电视教育、电视电商和本地生活等等。我们预测视频的生态会率先成熟，但像电视电商、教育类，还需要孵化一段时间。”杨鑫伟表示，究其原因，可能是现在的电视购物体验并不是那么流畅，并且和传统的PC端、移动端的购物体验相比比较复杂和没有差异化。未来购物类和电视导购类的节目相结合可能会成为一个新的突破口。

　　文丨本报记者 洪英杰