高端洗衣机的流行趋势

　　在2010年初，就有专家预测，2010年洗衣机的三大流行趋势就是“环保”、“滚筒洗衣机”和“大容量”。而回观2010年上半年洗衣机的走势，发现这脉络也大致不差。

　　来自中怡康数据显示，2010年1～5月，国内洗衣机市场较2009年进一步高速增长，实现零售量1283万台、零售额192.2亿元，同比增长分别高达22.7%和28.6%。其中，高端洗衣机产品的市场容量继续扩大，其中滚筒洗衣机表现尤为突出。

　　滚筒品牌进入增多

　　因为滚筒洗衣机洗净度高、衣物磨损小、节水节电的优势，日渐受到国内消费者的认可。越来越多的企业开始进入滚筒洗衣机领域，今年各大品牌推出的洗衣机新品几乎为清一色的滚筒系列。

　　以今年前五个月的销售数据为例，1283万台的零售量中波轮、滚筒洗衣机占到80%。其中滚筒洗衣机市场占有率正在一步步扩大，2006年滚筒洗衣机在整个洗衣机中零售量的占比仅为12.9%，到2008年上升为15.9%，但到2010年5月这一数字已经增加至23.2%，增长了7.3%，增幅高于波轮洗衣机，零售额份额更是高达43.3%。

　　从海尔卡萨帝复式大滚筒的推出，再到小天鹅三款全新滚筒系列产品的上市，以及近期海信“阿波罗”系列的上市，都可以看出国内品牌争做高端产品的雄心壮志。与此同时，外资品牌也加快了新品推出速度，松下的三维滚筒系列、西门子的3D正负洗系列、LG“妙手六重洗”系列、以及近日三星推出的“泡泡净”滚筒洗衣机，这些都使原来相对宽松的滚筒洗衣机市场环境变得稍显拥挤。在国内洗衣机市场品牌中，从2006年至今海尔一直保持28%～32%的市场份额。在滚筒洗衣机市场，西门子和海尔则是并驾齐驱，二者在滚筒洗衣机领域的强势地位无人撼动。

　　大容量 变频洗成未来趋势

　　随着我国消费者洗衣习惯的改变，大件物品洗涤、周末集中洗涤的情况越来越多，使得大容量洗衣机的需求快速增加，而在技术方面，随着变频概念的深入人心，变频洗产品也被越来越多品牌采用。

　　大容量趋势在滚筒洗衣机产品中更加明显。数据显示，目前5.5kg及以上容量的洗衣机产品零售份额已经由2006年的11%快速提升至2010年1～5月的59.3%，7kg以上的超大容量滚筒洗衣机占比已经达到12%，明显高于同容量段波轮洗衣机在整个波轮洗衣机中的占比。

　　有变频空调作为开路先锋，变频概念已经深入人心并使得普及。近年来洗衣机产业技术进步的成果有目共睹，变频调速技术、臭氧杀菌技术的综合应用，把洗衣机的功能和用户体验，提升到一个新高度。

　　事实上，变频技术早在十年前就已经应用于洗衣机，在家电行业节能降耗的大趋势下，变频洗衣机有望在近两年迅速普及，企业纷纷将变频技术增加到新品洗衣机中并推向市场。海尔今年推出的所有滚筒洗衣机和3000元以上的高端波轮机全部实现搭载了变频技术。三洋也表示，其2011年的滚筒及2000元以上波轮洗衣机都将实现全部变频化。同时美的、小天鹅也通过与富士通的合作，加速变频产品的开发和投放力。日韩LG、松下等企业则一直是变频的拥护者和倡导者。

　　目前各品牌的变频产品也正成长为终端销售明星。海尔XQG60-QZB10866的零售份额由2009年1月份的0.01%上升到2010年5月份的0.25%，增长了24倍，三洋XQB60-B830S今年5月份单机份额高达0.84%，LG滚筒机WD-T12235D也取得0.38%的零售份额，表现优异。

　　而在两年前，人们概念里的高端洗衣机心理定价还维持在4000元左右，但从去年下半年开始，一批定价在万元以上的高端洗衣机陆续经各个品牌推向市场。目前，市面上万元以上价位的洗衣机已初具规模。随着国内消费水平的提高及消费者观念的转变，国内市场参与高端竞争的洗衣机品牌越来越多，市面上可供选择的机型也越来越丰富，这一细分市场的竞争也变得越来越激烈。