危机之中，雷军很忙

　　“网红”推销员雷军

　　5月10日，雷军跑到“小米直播”上直播如何当网红，据称收获了3 000万独立访客。然而与之相对应的是，雷军获得了足够的眼球，他所要推向外界的产品小米MAX却并没有引爆朋友圈。很显然在这个娱乐致死的时代，虽然雷军转型转得如此成功，但也不一定能够带动产品的销量。

　　在吸引看客视线的同时，直播间外的雷军还在不断地挖人—比如，小米的高级副总裁是高通前全球高级副总裁兼大中华区总裁王翔。而在此之前，雷军也曾经从谷歌与新浪挖来了不少人才，甚至在雅虎关闭北京研发中心的时候，雷军也不忘通过微博送上橄榄枝。人才先后都来了，可小米在中国的出货量和市场份额却在不断下降。这时候小米恐怕自己也知道，把宝全押到手机上也许不是什么好主意。

　　小米的新国货运动

　　曾经，或者说至今依旧是小米主营的手机业务，不仅已难成小米的翻身王牌，甚至连保本都略显无力。在这个时候，小米就自然会瞄准其他产品线—好在这些年来，小米从来没有停止建设自己的生态链，而且让人不得不感慨，其跟风速度之快，让看客们都叹为观止。

　　前一段时间，在日本电饭煲热还没有退烧的时候，小米顺势打出了“新国货运动”中的一张新牌—小米电饭煲，并打响了口号“年轻人第一台电饭煲”。甭管在此之后，小米电饭煲在互联网中引起了怎样一番波折—说它抄袭无印良品也好，双盲测试无法通过也罢，但有一点是值得肯定的—事实是，它把自己背后的新晋生态链品牌“米家”给炒红了。

　　“米家”是一个在今年3月29日才新推出的品牌，以后会专门用来承载小米供应链产品，而之前的小米品牌则用来承载小米自有产品。在小米电饭煲之后，米家又迅速推出了新产品小白智能摄像机。此次拆分品牌，小米除了不让外界混淆概念之外，还可能有心通过区别化，把鸡蛋放在两个篮子中。这样一旦某个品牌出现了问题，就算是必须要忍痛抛弃，小米也还有另外一个备胎可以选择。

　　迷之“步枪”处理器

　　除了手机、电饭煲和智能摄像机这样的产品之外，小米还有一个战略级产品让外界非常关注—这就是据称会在今年上线的自研处理器“步枪”。早在2015年，外界就有报道称小米已经从ARM处获得了CPU内核授权，正式挺进处理器市场。

　　然而众所周知，虽然小米的发家源自于“通过互联网卖产品”，但是近年来以产品为核心所能转化的优势已经越来越小。在这个时候，如果还让像处理器这样的核心技术攥在别人手里，那么小米的各种蓝图，只能说是空中楼阁。所以，小米想要做自研处理器，根本上是为了能够增强自己的市场话语权。毕竟像小米手机这样的产品，是很容易被模仿的，但是像自研处理器这样的产品，却不是有钱就能做得了的。

　　可是，虽然小米野心勃勃，我们也时不时能够看到关于小米处理器的一些相关消息，但是在雷声大之余，真正的产品却始终没有现身。这是不是意味着，小米处理器的研发进度并没有人们想象中那么顺利呢，至少波折是有的。

　　小米，究竟还行不行？

　　小米此前引以为傲的“发烧”手机已经开始降温，就连销量主力军千元机市场也腹背受敌。与此同时，小米的大生态链暂时也还看不出是否能真正形成闭环，像电饭煲这样的产品，也多数是多年死忠米粉在买单。步枪处理器迟迟不能面世，更是雪上加霜。在大环境不给力的情况下，小米就算手中有好产品，也很难将其推到更多人的眼前，并迅速变现。而这些，恐怕就是目前小米遭遇困局的主要原因。

　　在短短五年的时间里，小米为自己开了一个“百货公司”，以手机为辐射原点，又陆陆续续加入了小米电视、智能硬件、配件，以及各种小米生活周边产品。小米的生意越做越大，但是外界对它的反应却越来越冷淡。相对而言，外界更感兴趣的显然是雷军的英文口音、小米如何对供应商进行压榨和小米产品今天又抄袭了谁这样的八卦。似乎在手机业务获得了爆发性的成功之后，小米迅速扩张并急于寻找下一个如同“小米手机”这样的突破点时，却反过来与自己的消费者群体渐行渐远。

　　虽然小米这匹骆驼还远没有到要饿死的境地，但在动辄就会上演一夜变天的中国互联网市场，一个难以找到新突破点的小米还能撑多久？这显然是雷军需要思考的问题。

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