新争吵 旧恩怨——格力美的舌战里约

　　万众瞩目下，里约奥运会有序进行。

　　不过，一阵夹杂在掌声中的争吵声却是愈演愈烈——美的、格力这对老冤家仍在为谁是里约奥运的“唯一”撕得你死我活，让人不禁想知道这两家企业在这个热带雨林国家都发生了哪些故事。

　　格力、美的这两家白电巨头之间的争吵几乎已成为家电行业的保留节目，每隔不久便会爆发一次。

　　就在里约奥运会开幕之前，格力用“三个唯一”来宣布格力空调全面入驻巴西里约奥运场馆，而美的随后则用“美的100%中标”证明自己是里约奥运真正的“NO1”。

　　那么，美的、格力缘何要将“战火”烧到万里之外的巴西呢？

　　纵观双方数次“口水战”几乎都能看见不少炒作的痕迹，通过“互撕”皆可获得不少曝光率，而奥运会更是一个可以令炒作效果爆棚的大舞台，将“体育营销”发挥到极致。能在里约奥运会这个全球最大体育盛会上拔得头筹，对于企业营销战略的重要性不言而喻，因此为唯一、指定这些字眼“开撕”也就顺理成章了。

　　当然，仅因为一个名号还不足以让双方如此大动肝火。

　　事实上，美的、格力更看重的是在巴西乃至拉丁美洲的市场。要知道在整个拉美地区，巴西是中国空调出口量最大的国家，占中国出口拉美总量的1/3，同时也是增长最迅速的国家。

　　由于眼下中国空调市场趋于平稳，增长空间有限，于是许多家电企业都开始拓展海外市场业务，格力便是其中之一，并且主打的便是巴西。

　　那么问题来了，谁是巴西空调市场的“老大”呢？答案是美的。美的2007年以合资形式进入巴西市场，其凭借2011年收购开利拉美空调业务公司51%股权成立合资公司，迅速抢占巴西空调市场。数据显示，美的与开利合资公司在巴西整体家用空调市场占有率达35%，稳坐第一把交椅，而在商用领域市场份额也已超过50%，年营收达10亿美金。

　　综上所述，不难看出为何格力、美的要把“旧仇新怨”的怒火从国内烧到巴西了。诚然，企业之间的关系一直遵循着“没有永远的敌人和朋友，只有永远的利益”这个商场规律，或许在不久的将来，美的和格力这对“老冤家”也能够握手言和、化敌为友。不过，就目前的竞争关系上来看，双方的争吵还将伴随着市场争夺继续下去。

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