德国时间11月4日晚，素有设计界“奥斯卡”之称的德国红点设计大奖（Red Dot Design Award）在柏林音乐厅盛大举行。来自设计、商业、文化和媒体等领域的超过2000名参会者共同出席这次设计界的顶级盛会。潘虎包装设计实验室摘得五项桂冠，褚橙，极燕孕盏，极燕冰淇淋，天子壹号，龙凤呈祥硬道理同时荣获世界最具权威性工业设计大奖Reddot Design Award 2016（2016红点奖）。其中褚橙系列成功斩获全场2016年“红点最佳设计奖”（best of the best）。
褚橙 Chu’s Orange
褚时健老先生是中国在世最励志的传奇人物。70年代，在他的带领下一个中国小乡村养猪场发展成为中国利税贡献超过300亿的最大的企业--红塔集团。退休前因罪名入狱。出狱后74岁高龄承包荒山再度创业，十多年艰辛，携88岁高龄重新成为年销售数亿的“中国橙王”。
褚老先生本身就已成为一个传奇。由于褚时健的二次创业承载了太多的正能量，他的橙子被人们誉为“励志橙”。对于这个品牌包装设计来说，我们想不出比褚老自身更有说服力的表达，有分量感的木刻版画的表现方式再现了传奇商业领袖的辉煌。
徽章，是大至国家，小至一个家族的传承，是最高荣誉的象征。因此，我们结合徽章的形式创作了褚橙的识别图形，徽章边缘隐藏的“51－62－66－71－74－84－”的数字是褚老一生经历的重要时间段，是褚老88年丰富、起伏的人生经历。
创新开启结构，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。
龙凤呈祥硬道理LongFeng Dafa
消费过程的趣味性与好彩头绝对是中国人趋之若鹜的，而我们试着找寻极具中国特色和川渝地区文化的表达方式，“麻将”顺理成章的成为了我们的课题。中国有句俗语：“十亿人民九亿麻，还有一亿在观察”，直白的表达了“麻将”作为中国乃至世界最流行的娱乐游戏的地位。我们创造性地采用麻将花色雕刻手法，巧妙地将相交的龙凤构成“發”--这个最能代表麻将的符号。
“發”字在中国民间是深受喜爱的吉祥用语，等同于“恭喜发财”，我们以“发（发展）才是硬道理”又升级了最初的含义，设计以趣味性的题材巧妙表达了华人传统文化以及追求吉祥的消费心理。
极燕孕盏
极燕孕盏是为孕妇定制的一款高档燕窝滋补品。采用与孕肚相似的圆形结构，暗含新生的意味。选用中国传统十二生肖属相文化创新演绎，使包装也拥有可爱的魅力。孕盏更加注重人性化设计，在顶部注入了盲文的设计，满足于特殊用户的需求。在材质上，采用环保可再生的湿压纸浆模塑一体成型包装设计，选用白色为主色调，调子的柔和性进一步增强了作品所具有的安静和纯朴之感。
极燕冰淇淋
极燕燕窝冰淇淋是一个双重目的的包装设计理念。第一个目的是作为冰淇淋罐子，选用马口铁材质，使其区别于普通冰淇淋更易于存储和使用。第二个目的是再次利用，以乡村花园为背景创作的黑白插画的铁质罐子有了再次利用的特点。
天子壹号
重庆中烟旗下核心品牌“天子”本身便具有极强的中华文化基因，我们的设计从大道至简中寻求视觉语言的平衡表达。将天子图腾“龙”与中文“天子”相结合，集华夏精粹而行云流水般跃然于纸上，配以纯净洁白而富有触感的纸张，再以红色印章“壹號”构成一点之美。
产品体验中的感知精度则是设计的又一亮点。内侧印有天涯海水纹的铝箔纸光彩耀人，奢华尽显，与素雅的外盒之间形成强烈的视觉混搭，展现独特的极简与秩序强烈对比的形式美学。
文/越野世界
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