打造农业品牌走广东特色之路

广东农业品牌目标的实施路径好比一套中国功夫，地道特色农产品是体格与基础，政府、企业、合作社以及其他机构共同参与形成动势与招式，岭南人文构成风格与神韵，一套内外兼修、形神兼备的“南拳”一气呵成。广东名牌战略实施方案必定是经过精心策划、具有系统性与章法的整套程式。

5月10日是首个中国品牌日，2017年又被农业部定为“农业品牌推进年”。今年的三农热词中，“品牌”将会是其中一个。加强农业品牌建设，推进农业供给侧结构性改革，是当前农业领域的重点工作之一。广东作为现代特色农业发展的先行者，努力探索农业品牌发展之路，形成自己的“广东套路”，必将令农产品“广东造”踏上新台阶。

广东农业名牌发展战略的愿景是：打造农业品牌强省，培育亿级产值企业，完备品牌发展体系，形成区域品牌，实现全面小康。广东农业品牌目标的实施路径好比一套中国功夫，地道特色农产品是体格与基础，政府、企业、合作社以及其他机构共同参与形成动势与招式，岭南人文构成风格与神韵，一套内外兼修、形神兼备的“南拳”一气呵成。广东名牌战略实施方案必定是经过精心策划、具有系统性与章法的整套程式。

底蕴深厚、风格鲜明的岭南文化，孕育了本土农耕文明。历史人文、匠心匠品、传统饮食、健康养生,为品牌故事提供了丰富的创意素材。现代农业技术及先进生产方式的加持，产生出一批亿元级甚至达百亿元级的品牌。品牌价值成为企业市场的核心竞争力。目前温氏、一号土猪、英红九号、罗定大米、茂名荔枝等,品牌层次涵盖了区域品牌、企业品牌与产品品牌。广泛利用互联网为品牌传播、拉动消费提供了便捷高效的通道。

十二五时期，广东省启动多项品牌农产品培育计划取得了一定成效，形成了品牌层次清晰的三级品牌，分别是广东十大名牌、广东名牌与广东名特优新农产品，品牌效应明显。据统计,十大名牌系列50强产品毛利率与产业平均利润率相比，粮食高45.6%，生猪高51.3%，家禽高49.8%。农民户均增收13000元。为一般品牌农产品平均水平的2.8倍。而2015年单个产品品牌建设投入的平均费用达到268万元，可见品牌打造投入高产出也高。

广东培育农业农产品品牌可以打出几张牌？有资金、有抓手、还要有平台。将每年安排财政资金联合银行信贷投入支持品牌建设，建立农产品品牌培育专项资金，引入社会资本助推品牌发展，协调相关部门、媒体、行业组织参与品牌建设，打造区域品牌必须要有政府支持。农业品牌榜引入竞争遴选机制,优中选优。建设进一步扶持广东现代农业博览会、广东种业博会、华南农资博览会等有代表性的、不同类型的大型展会，既引入市场机制增强活力，政府也不宜过早放手，展会平台将持续成为农业品牌推广的窗口与孵化器，国内有些省市有先行先试的经验，值得借鉴。

广东农业品牌还要内延外拓。实施外向型战略是广东名牌的必然选择，继续开拓国外市场，在世界市场推广“广东味道”，对于供给侧结构性改革意义重大。在国内要促进一二三产业融合，延伸产业链，发展创意农业，增强消费者的体验感。同时，品牌推广的多样化，通过网络评选、举办片区推介会、食材品鉴会、产业论坛、休闲体验旅游等方式，不断提高市民对农业品牌的认知度与参与度，让品牌影响力不断壮大。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……