文艺青年聚集的轻博客平台

　　轻博客在微博时代兴起

　　2009年，新浪微博上线，微博开启了一个全新的时代。微博在原有博客的产品形态之上，将内容发布限定在140字之内，产生了全新的产品，实现了信息的高速流动，一举引爆，成为UGC模式的一个大众化社交媒体。正值微博高速发展的时刻，一种介于博客与微博之间的另一种产品——轻博客应运而生。

　　2011年，在国外轻博客Tumblr成功崛起的影响下，点点网、盛大推他、新浪Qing博客、人人小站、网易LOFTER、包括后来的百度空间等一大批轻博客产品蜂拥而出。不过仅仅两三年后，大多数平台却相继关闭。随之，“轻博客”的概念逐渐淡去，类似产品则不温不火地运营着。

　　轻博客平台满足着小众化人群需求

　　由于轻博客产品一直囿于小众用户、窄需求，在微博、微信的大众化社交媒体的映衬下，发展显得平平淡淡。时至今日，6年前蜂拥而起的几大轻博客产品中，如今只剩网易LOFTER在运营。

　　与大多数的轻博客产品一样，网易LOFTER产品与身俱来透露着浓厚的文艺气息，使用界面简洁、美观、大方。在LOFTER，用户可以晒图、分享生活，也可以加入摄影、时尚、设计、Cosplay、电影等众多兴趣圈子，找到相同喜好的朋友。不过，与社区产品相比，轻博客多侧重用户个性的打造，精致的内容和美观的视觉设计。

　　文艺青年的驻扎地，

　　个性表达的小角落

　　小众产品自然有其小众的魅力。一直以来，轻博客产品皆在主动营造小清新、文艺范的产品调性。在这个网络空间内，少有闲言碎语、喧嚣吵闹，用户写下简洁的句子，分享精美的照片与影评、乐评，获得相同兴趣用户的赞美与共鸣。如此来讲，轻博客更像是个性表达的小角落，更关注内容与质量的社交平台。

　　如果严格地定性的话，微博被具有现实话语权的组织与个人所把持，微信更关注现实用户关系链的建立，而轻博客则更有机会放大用户的个性化表达与发布内容的体验，是一款极富情怀的产品。

　　目前产品功能体验亟待完善

　　目前，轻博客产品处于市场边缘，运营状况最好的是网易LOFTER，注册量达到千万级别。尽管如此，网易LOFTER远不能与国外轻博客Tumblr产品相匹敌。

　　据用户的体验结果来看，国内的几款轻博客产品体验多有欠缺，多反映在产品运行流畅度、发布流程方面。市场推广方面，轻博客产品往往力不从心，没有找准可以实现用户爆发式增长的产品定位与关键节点。

　　产品的价值即是满足用户的某类需求，一款体验流畅、有调性并不断创新迭代的轻博客产品，会赢得有涵养、有沉淀、不喧嚣的一群人的喜欢与追捧。

　　让小众产品大众化

　　小众产品更注重需求的差异化，有更精准的人群，更细腻的表达，反而能充分满足需求，赢得稳定、可观的市场份额。从用户的角度出发，人的内心都藏有一种情感，需要极致、个性化的表达。当一款产品可以让用户在感知、消费、体验产品的过程中，都能重新找到自己的消费兴奋点，找到一种“小众”的尊崇感，那么产品不仅仅满足用户的功能性需求，还有情感共鸣以及感性需求。

　　当拥有了相对稳定的需求基础，找准了让用户兴奋的点，再小众的产品，也会成为一款“大众”产品。

　　文/翼轩

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