移动互联网发展白皮书（2017版）

　　《移动互联网发展白皮书（2017版）》系统梳理了全球，以及我国的移动互联网发展状况，介绍了移动互联网的创新进展、应用推广、政策环境和国内外重点移动互联网企业发展情况，总结了2016年移动互联网发展大事件，并在此基础上展望了2017年移动互联网发展的主要趋势，以期为推进移动互联网健康发展，以及与各行业融合创新提供有益参考。

　　随着信息网络技术的飞速发展和移动终端设备的普及应用，移动互联网已成为推动经济增长和社会发展的强劲引擎，其中移动应用作为移动互联网的主要载体，不断创新发展，成为推动传统行业变革的巨大力量。

　　全球移动互联网发展状况

　　根据Zenith Media的数据，2016年全球移动互联网流量在互联网总流量中的占比达到68%，2017年将达到75%。全球移动端访问网络的用户数量已超过桌面端用户，来自手机和平板的网络流量合计已达51.2%。移动互联网流量的升级动力。主要来源于发展中国家移动宽带和移动设备的普及。随着北美和西欧市场的逐渐成熟，亚太地区、拉丁美洲、中欧和东欧、中东和非洲的发展中国家成为移动互联网流量消费的主力。2016年全球有超过72%的网民使用手机上网，年增幅11.9%，增长最明显的是中东和非洲，紧随其后的是拉丁美洲。

　　截至2016年年底，全球移动蜂窝的用户数量达到几乎与世界人口总数持平，95%的人口居住在移动蜂窝数据能够覆盖的地区，拥有手机的人数接近50亿，其中25亿人拥有智能手机。

　　移动端用户渗透率的增长主要得益于移动设备的快速普及，尤其是智能手机的普及。2012年，全球60个主要国家中拥有智能手机的用户仅占23%，到2016年，智能手机普及率已达56%，2018年预计将上升为63%。

　　2016年移动应用使用量、下载量和收入均快速增长。全球移动应用使用总时长达到近9000亿小时，较2015年同比增长83%，多数国家/地区同比增长率达20%以上，美国更是增长了约25%。

　　全球应用下载量在2016年增长15%，年下载量超过900亿。2016年全球iOS应用商店和Google Play的收入增长率都超过了2015年，年增长率高达40%，发行商获得的总收入超过890亿美元。

　　我国移动互联网发展状况

　　2016年见证了国产智能手机的崛起，华为、小米、vivo、OPPO等国产手机逐渐领跑中国安卓市场。

　　IDC统计，2016年销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，华为、OPPO和vivo的市场份额占比达到21.6%。据腾讯研究院调查，华为已成为用户最常使用的安卓品牌，2016年度发货达到1.39亿台，整体提升29%。

　　据不完全统计，当前国内应用超过760万款。2016年全球应用商店年度收入达到350亿美元，其中中国贡献近50%。App Annie数据商店近500家上架移动应用总数显示，中国在2016年第三季度问鼎iOS应用收入排行榜，应用下载量达490亿，已超越美国成为最大的单一应用市场，且会继续保持快速增长势头。我国在iOS应用商店75%的收入来源于游戏应用。非游戏应用收入快速增长，娱乐、社交、图书、摄影与录像四类应用收入较2015年第三季度分别增长3.5、4.4、3.7、10.4倍。App Annie预测，到2020年，我国应用市场的绝对收入增长将超过全球其他国家和地区之和。

　　截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿，网民中使用手机上网人群占比达95.1%，网民手机上网比例进一步攀升。2016年新增网民中，使用手机上网的群体占比达80.7%，较2015年增长9.2个百分点。

　　企业发展状况

　　总体发展状况

　　2016年，全球上市公司市值前五名一度全部被科技公司霸占，创造了历史。截至12月27日，五大科技巨头苹果、Alphabet、微软、亚马逊和脸书的合并市值达到2.4万亿美元，超过标准普尔500指数总市值的11%。其中移动互联网突破新的体量，在全球范围内，新兴移动互联网巨头如谷歌、亚马逊、脸书、苹果等作为新轴心替换了微软、英特尔和惠普等老牌互联网同盟，谷歌、亚马逊、脸书、苹果四巨头年收入总和在2015年已经超过4000亿美元，规模是微软和英特尔同盟的三倍。体量增大亦带来投入的增加，从谷歌、亚马逊、脸书、苹果和微软的资本性支出（Capex，包括战略性投资和滚动性投资）看，已经从2000年的10亿美元增长到2015年的340亿美元。同时技术已从重要优势成为核心优势，在1995年，英特尔和微软即使技术领先，市值也并不突出，但到了2016年，技术已经把全球移动互联网四巨头推动到市值排行的头部。在我国，三大科技巨头——百度公司、阿里巴巴集团控股有限公司和腾讯控股有限公司的规模巨大，业务广泛，并在移动互联网领域占据重要战略地位，在激烈竞争下诞生了滴滴出行等一批基于移动互联网的明星科技企业，成功的移动互联网产品、模式正被快速推广复制到世界其他地区。技术巨头正在基于50亿移动用户、体量更大的全球化企业和新型竞争方式构建生态系统，把以前的所有技术都变得通用化，降低门槛，其中中国的科技强企也在扩大国内优势的同时向全球其他地区扩张，但大举进军美国市场的还不多。

　　国内主要企业发展状况

　　腾讯

　　2016年，腾讯积极推进“互联网+”行动计划，帮助缩小不同地区之间的数字信息鸿沟，也不断探索分享经济等新型的网络经济模式，推动网络经济创新发展。2016年腾讯的营收结构呈现多元化发展，微信线下支付超过支付宝，逐步在支付领域与阿里抗衡。2016年6月下旬，腾讯斥巨资86亿美元收购手游领域重量级游戏公司SUPERCELL。据腾讯2016Q3财报，游戏占比相对下滑，移动支付和社交效果广告涨势明显。腾讯在云服务、LBS（地理位置信息）、安全和支付四大基础设施建设上也日臻完善。

　　阿里巴巴

　　2016年阿里电商业务分别围绕全球化、农村、一线城市全面展开“三大战役”，其中全球化战略以天猫国际和全球购作为进口主阵地，农村战略主要是指城里的货下乡，农村的货进城，按照阿里巴巴的“千县万村计划”农村战略规划，未来三至五年内，阿里计划投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。一线城市战略主要是进一步巩固一线城市用户的口碑、体验和扩大占有率。

　　百度

　　百度在2015年底宣布对公司进行了重大架构调整，形成四大事业群组，包括移动服务事业群组、新兴业务事业群组、搜索业务群组、金融服务事业群组。根据百度2016年全年未经审计的财务报告，不计入“去哪儿”的业绩，2016年度总营收为705.49亿元同比增长11.9%，净利润同比下滑83.3%，合计人民币41.29亿元。总营收增长趋势持续放缓，继第三季度同比下滑0.7%后，第四季度同比下滑2.6%，再创百度上市以来历史新低。百度广告业务已经基本完成整顿，2016年全年网络营销营收为645.25亿元，同比增长0.8%，全年移动营收在总营收中所占比例为63%。截至2016年12月，百度移动搜索月活跃用户数同比增长2%达到6.65亿，百度地图月活跃用户同比增长13%达到3.41亿。

　　工业和信息化部赛迪研究院

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……