中国共享经济行业和用户研究报告

　　金融危机爆发，全球经济显著下滑，造成世界范围内需求严重萎缩，扩大了产能过剩的危机，也由此引发失业浪潮的到来。此外，环境恶化、新世代新价值观的诞生，以及技术的迅猛发展等时代背景因素，共同推动了共享经济的到来。共享经济强调人人参与，使用权和所有权分离。共享经济优化了资源配置，提高了资源的利用效率。这一新的经济形态正冲击着传统价值观和消费理念。

　　随着中国经济步入新常态，中国经济也进入了转型的关键期。居民消费结构由基础型、物质型消费为主向服务型消费为主升级。从对经济发展的贡献率来看，服务业对中国经济的支撑作用将不断加大。2016年，我国GDP增长率为6.7%，其中第三产业贡献率为58.2%，同比增长4.5个百分点，成为拉动经济增长的新引擎和新驱动力。在政策和资本利好的作用下，中国市场虽然起步较晚，但发展势头强劲。2016年有12家共享经济企业入选全球独角兽榜单。

　　2016年各共享经济市场发展态势良好，各典型领域表现突出，同比增速基本超过100%。医疗共享、知识付费等虽然目前规模较小，但未来发展潜力广阔。继共享单车之后，共享充电宝又掀起了资本市场的投资热潮，受到瞩目。

　　艾瑞调研显示，2016年平均100人中有77人使用过共享经济App平台。虽然共享经济强调人人参与，但目前大部分消费者还仅仅是作为“买家”参与到市场活动中，并没有太多人以“卖家”身份参与。共享经济的绿色环保、便捷，以及收入增益等，是消费者参与的主要因素。但共享经济涉及的人身、财产等问题，仍是消费者的担忧。

　　共享经济进一步渗透到各行各业，给传统业态带来了新的变革。此外，参与方由原先深耕单一领域，走向了更大范围的生态化布局，由此扩展了多元化的变现途径。盈利渠道由传统的广告收入，增加了金融、电商、佣金、其他增值服务等更多的盈利渠道。人工智能、区块链、物联网等高科技的应用，扩大了共享经济的想象空间。

　　此外，据国际电信联盟数据统计，2016年全球手机用户人数预计高达73.8亿。按照2016年总人口数74亿人测算，手机拥有率高达99.7%，几乎人均一部手机。手机的大范围普及为共享经济的实现奠定了物质载体，全球互联成为可能。随着云计算、大数据等技术的不断进步和发展，供需匹配等难点逐渐被解决。此前，分散、小规模的共享行为被聚合化，共享经济得以落地。

　　服务业发展推动我国经济结构发生变革

　　2016年，服务业对国民经济增长的贡献率进一步提升，成为拉动中国经济增长的新引擎，领先第二产业20.8个百分点。在投资增速总体趋缓的形势下，服务业投资仍保持两位数的增长，带来了巨大的投资需求，并成为引领创新创业的重要载体，主体地位进一步巩固，成为经济增长的新驱动力。

　　服务型消费同时驱动着生产方式、商业模式、生活方式的深刻变革。新生代消费主体对生活品质的追求，以及对个性化、差异化的产品需求的增长，使得传统产业发生创造性颠覆和重构。企业也逐渐从满足消费者的生存型需求转向侧重创意、体验等服务型需求，商业模式发生改变。

　　中国共享经济快速发展

　　为顺利度过经济发展的关键期，抓住改革发展的新机遇，国家鼓励利用互联网平台优化社会闲置资源的配置，支持发展协同创新的经济新模式。由于共享经济是一个全新的事物，具体到战术层面，政府也在不断地进行探索和尝试。

　　综观国内外共享经济领域的发展情况，二者均相继经历了萌芽、起步和快速成长的阶段。相比而言，中国市场的启动较慢，大致落后于国外2～3年的时间。基本是在2009年—2012年期间，共享型的企业开始在一些领域大量涌现。这批的先驱者中包括大众所熟知的滴滴出行、人人贷、途家、小猪短租、等。在经历3年左右的起步探索后，共享经济在中国的影响日益广泛，许多领域出现了本土化创新企业，并在此基础上，开始迈上全球化的征途。

　　共享经济的运营模式分为三种：出租使用权、置换所有权和提供服务。区别于传统的交易行为，共享经济的本质表现为所有权和使用权的分离，目的在于各取所需，盘活闲置资源。究其原因，在于全球资源分配不均匀，供需断层严重。加上移动互联网的发展，即时需求大量涌现，用户希望在需要时就能够即时使用，但并一定要拥有这件物品。“使用即拥有”的观念和模式，能够灵活、迅速地响应消费者需求，逐渐得到大众认可。以租代用，使用而不占有是共享经济的精神内核。

　　CNNIC最新数据显示，截至2016年末，我国整体网民规模突破7亿，其中移动端占比高达96%，增长率连续三年超过10%。庞大的网民数量为共享经济的发展奠定了坚实的用户基础。移动互联网的发展与线下经济的联系也日益紧密。2016年手机网上支付用户规模达到4.7亿，并不断向线下领域快速渗透，支付场景更为丰富和多元化，将共享经济延伸至更为广阔的领域。

　　2015年全球共享经济规模为2519亿美元，其中中国市场占比33%。近几年，互联网巨头搭建的基础设施逐步完善。当千禧一代崛起时，他们的消费特征逐渐转变。得益于中国庞大的网民基数，预计到2018年，中国共享经济规模将达2300亿美元，占比超4成，年复合增长率高达54%，将成为全球共享经济的领军力量。中国市场表现亮眼，将成为发展共享经济的沃土。

　　据2016年11月CB Insights发布的全球独角兽榜单显示，共享经济领域有32家企业入选。其中金融领域以7家企业的数量领先，其次分别是出行、物流、空间共享等。共享经济领域企业的总估值超过2314亿美元，其中出行领域估值1169亿美元，占据绝对优势，Uber成为全球估值最高的独角兽企业。具体到国家来看，中美两国分别以12家和11家企业数量的优势领先其他经济体。

　　比较2015—2016年国内外共享经济领域的投融资情况来看，B轮和B轮以后的融资比例均有所上升。由此可见，全球环境下资本市场对共享经济领域发展较为看好。但由于国内外共享经济发展步速不同，中国市场刚起步，不断有新的创业者入局，所以A轮和A轮以前的融资项目较多，但大多数都是昙花一现，唯有经受住市场的考验，才会得到资本市场的青睐。国内外资本热情不减，中后期融资占比逐年提升。

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