“米兰中国”上周五在北京落成，前阿迪达斯公司中国区负责人甘铭祺任CEO，同时宣布阿尔卑斯饮品公司成为李哥米兰第一个中方赞助商，米兰的中国市场攻坚战正式打响。
中国足球市场大，但没那么好赚钱！这是业内人士在日前米兰举行的“足球&商业24小时”论坛峰会上的议题。说这话的是前尤文经理、现任巴萨俱乐部市场收益部负责人弗朗西斯科·卡尔沃，他的发言大纲如下：“足球界说了很多从中国市场掘金，认为那是处女地、待开发的金矿。然而我必须讲明，中国市场的实际收入是少于预期的，特别是有些意甲球队，对那里过分乐观，预定的收益根本达不到。”
卡尔沃继续：“中国是很大，足球根基深厚，看似商业价值无边，但那个市场非常特别！目前只有巴萨、皇马、曼联3家俱乐部能在那块市场赚到钱。中国市场的独特性在于自我，他们更愿意内部消费，给本土的球队埋单，国际化的消费份额需要欧洲足球人再认真分析研究。这就使得，能真正杀进中国市场的境外球队数量，极为有限！不是所有人都能来分一杯羹。”
卡尔沃还指出，“中国企业不需要再通过足球媒介被世界所认知，足球不是他们必要的赢利手段，他们的常规运作都已经够了。他们更是要依靠足球作为世界性公关、推广的着力点，扩张他们的品牌效应。”言外之意，一是中国球迷的消费偏好有限，更乐意内部消化，二是中国投资足球的企业力主自家品牌营销，分担了足球或俱乐部本身的份额。
这算是对挖掘中国市场的欧洲球队的忠告。《米兰体育报》披露的中资米兰未来5年发展规划，从中国市场收益20亿欧元是第一盈利项目，年均4亿，本季就要2.37亿。胃口的确不小。
记者张恺报道
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