同质化的皮囊之下，吃鸡手游如何占得先机？

　　在PC版“吃鸡”《绝地求生：大逃杀》已经占据了网吧80%的份额的时候，另一个终端——手机也开始被吃鸡大面积占领。继网易两款吃鸡手游将《王者荣耀》挤下头把交椅，西山居和小米、TT游戏、腾讯等大小游戏厂商的加入让手机端吃鸡也迅速成为了一片红海，甚至连传统FPS游戏也要出吃鸡地图，希望迅速分羹。

　　众多厂商入局，形式玩法却还是换汤不换药，换皮不换瓤。说到底还是射击生存游戏，多重简化后依旧是跳伞、捡装备、躲毒、对狙的流程。游戏设计上只是针对移动端做出了适应性的简化。

　　产品差异不大，想要成为红海市场中的佼佼者三分靠运气，七分靠实力。

　　游戏本身仍具差异化空间

　　受限于手机和系统，游戏适配机型的多寡是率先确定游戏玩家上限的决定性因素。除了硬件方面，移动端吃鸡的触控操作和画面优化处理成为了游戏之间最大的差异。处理好游戏音效与提示，画面与操作空间的配比等游戏移植衍生的问题之后，画面细节的优化处理是玩家们关注的另一方面。场景切换时引起网络原因之外的游戏卡顿对于吃鸡手游来说简直是灭顶之灾。

　　根植于大逃杀类型，单局游戏遇敌数其实是直接关系游戏体验的事情。固定的地图大小与单局所匹配到的游戏人数间的关系其实需要开发人员经过反复测试才能调试到合适的密度。无论单局多少人跳伞，平均每人每局遭遇4-6人是相对普遍的数量，同时需要保证的是尽量短的匹配时间和尽量少的AI玩家填充。

　　在游戏玩法已经大致固定的情况下，灵活的地图机制成为开发商们能够增加创意和游戏趣味性的空间。另外，PC端吃鸡的外挂已经十分猖獗，作为新热点的手游端出现什么黑科技也不足为奇。谁能尽可能减少外挂的产生，谁才有可能在同质化的产品层面占得先机。

　　固有渠道优势明显

　　渠道方面具备绝对优势的自然是腾讯无疑，但是无论是其代理的《光荣使命》，还是用“China NO.1”赚足噱头的《代号：Hero》，抑或是自家CF手游的新模式《荒岛特训》，都一直处于犹抱琵琶半遮面的朦胧状态。反观其最大的竞争对手网易家的两款游戏已经风生水起，不知道迟到的还是不是最好的。

　　刚刚提到的网易已经在国外的应用商店有了非常显赫的战绩，《荒野行动》甚至登上了日本App Store免费榜前三。提早入局的优势已经显现出来，面对即将入局的强劲对手，这个优势能否维持、能否利用自身渠道与其他内容实现捆绑，其实是网易接下来将要面临的问题。《阴阳师》虽然是网易过去成功的超级手游IP，但差异化的受众人群并不能为《荒野行动》或者《终结者2：审判日》提供帮助。

　　此外，游戏内的车辆、建筑等其实对于厂商来说具备与广告主合作的空间，合理的利用植入对于游戏厂商来说也是增收和扩大影响的一种方式。

　　增值服务可提供有效加持

　　游戏内皮肤已经是吃鸡类游戏传统的收费模式，但是一方面是鲜艳的皮肤颜色其实会对游戏体验有影响，另一方面是落在手游端大家的消费欲望会打折扣。些微影响游戏平衡性的皮肤空间也不大，毕竟这类游戏很难能让VIP们都出门自带8倍镜，因为这其实和外挂没什么本质区别。

　　正如其他增值服务一样，一些额外功能其实可以引起玩家的关注并带动消费，例如移动端更关注的社交功能，因为组队的玩法其实还是具有一定的社交空间。另外，如果能够充分运用移动端的优势，加入一些与线下结合的玩法其实对于游戏本身的加持也是有帮助的。例如与在《精灵宝可梦GO》中运用到的LBS（基于位置服务）技术集合，在线下设置游戏点成就，在激起玩家不断游戏收集成就欲望的同时还能带动线下流量，同时线下游戏点的聚合同样可以再度与社交服务相结合，形成协同。类似小米这样拥有线下实体店的厂商可以考虑这样的方式运营游戏，腾讯、网易这样的大厂也可以选择与一些线下网咖合作。但为了这样一款游戏采用这种相对规模较大的投入是否能获得相应回报，还是个未知数。

　　赛事直播助推困难

　　诚然在现阶段，连吃鸡端游的赛事还不成熟，提出手游端赛事为时过早。但其实赛事是一款竞技游戏最好的宣发手段之一，如果能够在赛事和直播端获得关注，那么对于游戏端的流量也是具有帮助的。

　　赛事直播需要游戏设置出旁观视角的OB，对于手游端来说，游戏内的OB系统首先是必须的。但在游戏中，同时发生的激战对于OB切换来说是几乎无法实现的任务，因此赛事的观赏性会与PC端一样大打折扣。更不用说实现一场赛事除了几家传统电竞大厂，其他小厂商难以负担如此大的花费和如此长的准备周期。倒不如第一视角的直播效果来得更好。

　　结语

　　以上几方面，各厂均存在不同的优劣势。虽然说相似的产品间对于市场的争夺同时对于彼此是一个激励，有利于游戏间包括其他生态的良性竞争形成，但政策上对于这类型游戏的不确定性和来自PC端《绝地求生》厂商蓝洞的声讨都可能为市场带来风波。面对这些风波，既是挑战，也是机遇。

　　而成功总是偏爱有准备的人。

　　文 曹珺萌