打造传统手工艺品牌

  • 来源:智富时代
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  • 发布时间:2017-12-19 15:51

店铺推广活动中,打造出属于自己的品牌文化。

为了增加品牌的曝光率,提升产品销量和店铺权重,艺之初在积极参加各类活动的同时,还通过微淘分享一些有关居家装饰产品的图文。因为图片精美,文字紧扣品牌倡导的简素主义生活,吸引了一批注重环保、偏好文艺的“志同道合”者。在这些“铁粉”的推动下,艺之初的销量和权重得到了较大幅度的提升。很快,艺之初走上了良性经营轨道。

2016年,艺之初参加了年底淘宝网组织的“年货节”,凭借活动的高曝光率和多渠道导流,艺之初在打响了品牌的同时,也获得了可观的流量和销售业绩。

一直以来,在人们的印象中,手工扫帚的制作比较粗糙、简单,难登大雅之堂。艺之初站在现代家居美学的角度,积极创新工艺,结合日本和德国的民间手工艺,设计出了更符合中国人使用习惯和现今居家装修特点的产品。一开始,很多客户对于产品的实用性抱有怀疑态度,担心艺之初的产品是绣花枕头,中看不中用。一些客户看在产品颜值的份上,抱着试试看的心态购买,最终在试用体验中被过硬的质量所折服。

相比市面上常见的塑料扫帚,艺之初的产品都是纯天然材质,具有塑料制品无法媲美的优点。阿鲁团队生产的扫帚、羽毛掸子都是一位手艺娴熟的师傅手工打造,从材质到工艺,渗透了天然、环保的品牌内涵,令每一件产品都有了人情的温度。艺之初赋予产品的独特匠心文化、简素主义、居家美学文化,俘获了一大批追求环保健康的客户群体。

好创意拓展财富版图

很多体验过产品的顾客都成了艺之初的回头客。靠着回头客的带动效应,艺之初自入驻极有家以来,在不到两年的时间里,规模越做越大,销量逐年上升,成为国内首屈一指的环保型居家用品店。

2017年7月,艺之初参加了淘宝网在杭州G20展馆举办的第二届造物节。在造物节中,艺之初的展位是一个小木屋的造型,整体是简洁的原木风,体现简素主义生活的品牌文化。由于品牌文化迎合了活动主题,且产品独具特色,在造物节中,阿鲁和她的店铺被推上了淘宝千牛头条。靠着千牛头条专访文案强大的宣传效应,艺之初在扩大品牌影响力、获得可观的流量和销售业绩的同时,赚了个盆满钵盈。

如今,艺之初已升级为三皇冠店铺,活跃粉丝三万余人,月销售数万件商品,交易金额达30多万元。

回顾艺之初从创立到壮大一路走来的创业历程,阿鲁说;“艺之初之所以能在众多的家装品牌中胜出,其原因主要是对产品和品牌内涵的极致追求。”

谈到未来的发展时,阿鲁深有感触地说:“艺之初要在加强店铺管理的同时,重点做好私域内容运营。后期会考虑利用更多视频,结合天然、环保、手工技艺、生活美学等来说故事。我们还会尝试直播,同时也寻找一些生活达人一起来合作。”

由于扫帚和羽毛掸子的品类比较单一,阿鲁考虑开发一些民间工艺品拓展商品种类,如扇子、家居收纳产品等,搞多种经营。她还计划引进一个一站式的居家购物模式,做线下生活概念馆,让顾客亲身体验。相信在阿鲁及其团队的打理下,艺之初品牌将会在线下生活概念馆脱颖而出,成为家装工艺品行业的一匹黑马。

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