2018年国剧趋势前瞻

　　市场迅速变革之下，多部官方规范性文件出台为未来国产影视剧发展指明方向，湖南、东方、浙江、江苏、北京卫视及爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频10大平台已推出200余部重点剧资源，预示2018年国产剧新动向。

　　政策导向——加强审核，网剧电视剧统一

　　标准；重价值导向，主旋律、现实题材回归

　　随着网络剧影响力不断提升，2017年官方文件中多次提及网络剧审核，网络剧、电视剧将统一标准。2017年6月国家新闻出版广电总局印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度，把好政治关、价值关、审美关，实行统筹管理。不允许在广播电视播出的节目，同样不允许在互联网（含移动互联网）上播出。

　　卫视黄金剧场重社会效益、价值引导，重要宣传期不得编排娱乐性较强电视剧。2017年8月《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》提出强化重点时期黄金时段电视剧播出管理调控。各电视上星综合频道要切实增强媒体阵地意识，加强组织领导，始终坚持把社会效益放在首位，坚持以品质为核心，严格选片，精心编排，切实把好选剧关、播出关，认真履行播前审查、重播重审职责；要按照重要宣传期时间节点倒排编播计划，原则上不得编排播出娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧，确保与整体宣传氛围相协调。

　　破除行业浮躁氛围，重点扶持主旋律、接地气的现实题材剧集，理性分配制作预算，限制演员天价片酬。2017年9月国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委，联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，从加强电视剧创作规划，加强电视剧剧本扶持，建立和完善科学合理的电视剧投入、分配机制，完善电视剧播出结构等共计14个方面对电视剧行业做出了明确要求。在演员片酬方面，2017年9月22日，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、中国广播电影电视社会组织联合会演员委员会、中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，为合理分配片酬提出具体执行意见，全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。

　　BAT巨资布局三分天下，电视剧、网络剧界限模糊

　　多年来，在高额的版权费用压力下，视频网站往往盈利困难，而市场潜力并未使资本望而却步，随着BAT纷纷巨资布局泛娱乐版图，爱奇艺、优酷、腾讯视频在头部内容储备上底气十足，目前仅三家视频网站公布片单就已超过200部，囊括2018年重点版权剧资源，也网罗优质IP、主创阵容发力自制，视频网站三分天下的格局已经形成。

　　巨额资金投入使得视频网站话语权逐渐提升，在重点版权剧采购上，视频网站购剧价格已超越一线卫视。据传《如懿传》国内首轮电视版权由江苏卫视和东方卫视获得，预计每家每集300万元；国内新媒体版权则以每集900万由腾讯视频获得。同时，视频网站也大力布局自制，进军产业链上游，据行业数据，2018年三大视频网站片单中约四成为自制剧。网络自制剧经过数年的野蛮生长，逐渐步入成熟期，热门网剧在主创阵容、市场影响力方面已不亚于电视剧。2018年网剧制作阵容将再度升级，冯小刚将担任爱奇艺自制剧《剑王朝》监制，徐静蕾也将执导爱奇艺《同学两亿岁》。

　　台网竞争格局逐渐转变，网络自制品质不断提升，加之网络剧审核标准趋于严格，电视剧、网络剧已不再泾渭分明。2017年，优酷秋集剧集发布会提出，按播出媒介来划分电视剧、网剧类别已经过时，在媒介融合背景下，剧集市场应分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集，其中超级剧集囊括超级IP、明星主创、电影级制作等重点资源，具备媒介穿透力。可见未来受众和商业模式的差异将是影视剧的主要划分标准，头部剧集网台联动也将是必然趋势。

　　IP、原创二分天下，影视剧泛娱乐产业化开发

　　2015年被誉为IP元年，现象级大剧《花千骨》等引领了一阵IP开发狂潮，2018年IP改编热度犹在，但逐渐趋于理性化。根据2018年各平台备播剧统计，IP、原创二分天下，《凤囚凰》《知否知否应是绿肥红瘦》《如懿传》等头部网文资源将被搬上荧屏，古龙、卫斯理、苏童、严歌苓等作者经典文学作品也将改编影视剧。

　　网生内容仍是IP改编主体，此类作品面向年轻受众，也是各大内容方书、影、游联动，全产业链开发IP价值的重点。2017年6月，腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团和万达影视宣布将共同成立IP合资公司，围绕玄幻网文《斗破苍穹》开展影视、游戏、主题乐园等全方位泛娱乐开发，目前该作品已有动画、游戏版本上线，2018年还将由流量明星演绎影视剧版登陆腾讯视频。优酷《长安十二时辰》由雷佳音、易烊千玺主演。也将实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通。此外，IP改编来源也由网文向游戏、动漫、电影等全方位拓展，爱奇艺与周星驰签约，投资7亿元将《美人鱼》《西游·伏妖篇》两部卖座大片改编网剧。未来娱乐资源加速整合，影视剧将成为大IP泛娱乐产业化开发的一环，多方联动最大化开发IP价值。

　　古装剧IP改编仍是主体，宫斗大女主戏集中发力

　　古装剧虽受播出配额限制，电视屏播出量级较小，市场的热烈反响仍使这一题材成为投资重点，超级IP集中。统计各大平台2018备播剧中原创与IP改编剧二分天下，古装剧IP改编剧占比近八成，IP开发类型也更加多元，除网络文学外，古龙武侠小说《飘香剑雨》、游素兰漫画作品《火王》、经典游戏《仙剑奇侠传4》也将被搬上荧屏。

　　电视剧素有“得女性观众者得收视”的规律，而近年来，抓住女性心理的爆款剧不再限于家长里短、浪漫爱情，讲述女性奋斗成长历程的大女主戏势头强劲，2015年来大女主戏收视热度居高不下，《武媚娘传奇》《芈月传》《锦绣未央》接连拿下年度剧王之位。2018年大女主戏将迎来新的爆发，仅统计主要卫视、视频网站推介的40余部古装剧中，大女主戏就有10部之多。大女主戏占据大IP、流量明星优势，成为各大平台购剧重点，“天价”制作费、版权费也备受瞩目。

　　演员阵容方面，《如懿传》《大明皇妃孙若微传》《扶摇》《凰权·弈天下》《知否知否应是绿肥红瘦》等剧囊括杨幂、赵丽颖等人气演员，更吸引电影咖走入小荧屏，章子怡、周迅、汤唯、倪妮也将有新剧上线，可谓一线女星人手一部大女主戏，足见此类剧集号召力之高。

　　在经历了近年来多部爆款剧的冲击之后，大女主扎堆上演，戏里戏外都是狭路相逢勇者胜，2018年或将成为大女主戏的拐点，观众是否仍为“套路”买单，同类剧如何寻求新的突破将成为行业热点。

　　现实题材成新爆点，涉案剧、职业剧视角多元

　　近年来电视屏当代背景电视剧播出比重呈上升趋势，《人民的名义》《欢乐颂2》《我的前半生》等剧口碑流量俱佳，使行业看到了现实题材的巨大潜力，五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》中也提及鼓励现实题材影视剧创作，2018年贴近现实或将成为打造爆款剧的新突破点。

　　统计各平台备播剧，当代背景影视剧中都市情感剧占比最高，达46%；其次为涉案剧，占比21%；校园偶像剧占比20%。2018年都市情感剧中职场元素更加丰富，除医疗剧外，当下热门行业互联网、金融，乃至电竞也将在影视剧中演绎。卫视平台备播剧中，湖南卫视打造青春金融商战剧《金牌投资人》，登陆周播剧场青春进行时；《创业时代》《中国式合伙人》则讲述互联网创业故事，将分别由浙江卫视、北京卫视播出。网剧方面，爱奇艺与TVB联手打造《再创世纪》，续写经典商战港剧《创世纪》，与邵氏兄弟国际影业联合出品《守护神》首次将“保险理赔师”作为故事主角。刘德华监制，吴镇宇、张孝全主演的迷你剧《香港华尔街》将由腾讯视频全网独播。国产职业剧往往因不够职业饱受诟病，职场生涯被恋爱戏份喧宾夺主，情节专业性也难以服众，2018年都市剧多元化的行业背景体现了制作方对现实的关注，职业剧的进化值得期待。此外，都市情感剧也将摆脱傻白甜，着眼实际，东方卫视、江苏卫视《恋爱先生》，湖南卫视《老男孩》及优酷《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等剧着眼都市生态，描绘现实背景下的人物群像。

　　由于播出审核严格，往年涉案剧卫视播出比重较低，网络平台则填补市场空白，推出《法医秦明》《心理罪》等多部热播涉案剧。2017年《人民的名义》《白夜追凶》《无证之罪》等作品的成功使涉案剧成为关注焦点，2018年湖南、东方、浙江、江苏、北京五大卫视均有重磅涉案剧上档，《橙红年代》《因法之名》《拼图》《莫斯科行动》《破冰行动》等卫视备播剧囊括警匪、反贪、缉毒多个角度；网络平台热播涉案剧《白夜追凶》《使徒行者》《法医秦明》都将推出续作，优酷将联合寰亚传媒、邵氏影业打造港式警匪片《蚀日风暴》《飞虎战队》，企鹅影业将与公安部金盾影视文化中心等联合出品《超感》《谋局》《冷案》《骨语》4部涉案剧。小众涉案题材重回大众视野，能否再掀收视狂潮将是2018年一大悬念。

　　多部热播剧推续作，国产剧季播成行业趋势

　　在热门文学作品外，热播影视剧的观众号召力也不容小觑，2018年多部热播剧将推出续作。电视剧方面，《神犬小七》连续两年湖南卫视热播，将推出第三部；2016年北京卫视、浙江卫视热播的家庭剧《小别离》将推出续作《小欢喜》，继续由黄磊领衔主演；杨幂、黄轩主演的职场爱情剧《亲爱的翻译官》也将推出同系列作品《谈判官》，登陆湖南卫视播出。网络平台续作开发则更为普遍，各家爆款网剧多能在2018年继续上演，优酷将开发《白夜追凶》系列剧，陆续推出《白夜追凶2》《白夜重生》及白夜衍生剧，《盗墓笔记》也将推后传《盗墓笔记·重启之极海听雷》及支线故事《藏海戏麟》；爱奇艺计划推出《河神2》《老九门2》《爵迹.临界天下》《我和两个他》（《老师，晚上好》第二季）；腾讯视频将推出《青云志3》《使徒行者3》《双世宠妃2》《法医秦明之幸存者》。

　　季播已成行业趋势，而综艺领域一鼓作气，再而衰，三而竭的“第三季魔咒”在影视剧方面同样存在，剧情脱节、注水，原班人马难以保证，使得热播剧续作上线往往遭遇口碑下滑，雷声大雨点小。2018年更多热播剧加入季播尝试也将推动国产剧季播克服水土不服，趋于成熟。

　　一代人一部经典剧，翻拍剧活跃荧屏

　　国产剧经典翻拍时有出现，经典故事多年来以不同的面孔活跃在观众面前，怀旧情结使这些翻拍剧号召力十足，从翻拍消息曝光起就广受热议。随着国产影视剧制作水平提升，经典剧新版本往往更加精致，但情怀牌既是吸睛利器也带来重重桎梏，由于观众心中经典形象已经固化，对于变化包容性较低，翻拍剧往往难以达到观众期望。2017年《射雕英雄传》推出第7版电视剧，观众早已熟知的情节仍然获得高收视热度，90后新面孔的演绎好评如潮，新版《射雕英雄传》获得豆瓣评分7.9，在同期剧集中口碑突出，可见有了精良制作加持，经典翻拍仍是爆款捷径。2018年一大拨翻拍剧即将上线，《半生缘》将由刘嘉玲、蒋欣重新演绎，80年代热播剧《雾锁南洋》《万水千山总是情》将推出新版登陆卫视，90后青春记忆《寻秦记》《泡沫之夏》《流星花园》等也将翻拍。

　　在近年来国产剧IP+流量明星的套路盛行之下，2017年《人民的名义》《白夜追凶》等叫好叫座的爆款剧出现印证了市场对高品质内容的刚需，也将促使行业理性思考，引领接地气、有演技的国剧热潮。2018年序幕拉开，国产剧能否创造新的突破备受瞩目。

　　文/江录辰

　　（作者单位：酷云互动）

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