品牌的价值，克伦克们完全不懂？

　　“如果是为了冠军，我就不买阿森纳了。”相信只要是阿森纳的球迷，都对克伦克的这句话耳熟能详。也正是这样一句话，克伦克的商人嘴脸也被勾勒得愈发清晰起来。如果温格季末走人，少了法国人在台前鞠躬尽瘁，将责任和压力一肩挑，克伦克“皇帝的新衣”还能穿多久？美国老板为枪手打造的新管理架构，又能经得起多少风浪？看看克伦克所拥有的其他体育界产业或能洞悉一二。

　　最被人看不起的老板

　　克伦克在英国足坛为自己留下的消极名声，赛季初因为另一条非足球新闻而扩大到足坛外。因为他将其旗下一家专注户外生活的收费订阅频道，从美国引入英国。而由于频道播放内容是猎杀野生动物，克伦克因此遭到英国动物保护者和部分民众斥其“病态”的声讨。

　　在美国德州，在那通过驱散其他住户而得来的让自己独享清静的农场，克伦克施施然过着半退休的生活。然而他所有投资体育的商业行为，都可以连成线索，并用来揭开阿森纳所处的迷局，驱散笼罩克伦克的阴影---至少阿森纳球迷希望这能撞破俱乐部老板波澜不惊的生活，让其走到前台，为一家可能沉沦的球会负责。

　　你以为阿森纳是被庸碌窒息的唯一一家？如果找出一句谚语形容克伦克在体育圈的经营，那么“垃圾箱着火”（形容事态失控）应该再合适不过。而这不仅是比喻。三年前，克伦克所拥有的NFL球队公羊队在同匹兹堡钢人比赛开始前，圣路易斯主场草皮真的失火，这导致比赛推迟30分钟才开赛。

　　那场火并没有让公羊火起来。公羊最终6比12输了。而四个月之后，球队就彻底离开了圣路易斯，前往了拥有更大市场更能牟利的洛杉矶。克伦克逃离圣路易的行为，为此被评为为美国橄榄球联盟老板里最被鄙薄的行为，亿万富翁的名字，为此蒙上耻辱的色彩。

　　英有枪手，美有公羊

　　阿森纳球迷担心克伦克把年年盈利的北伦敦球会当作会生金蛋的敛财工具。相比口口声声号称自己是至诚球迷的二股东乌斯曼诺夫，你确实找不到美国人和英格兰球会之间的情感连线。乌氏还会在赛季中，不时把自己藏在酋长球场包厢，克伦克则几乎只在年度股东会时来一下伦敦，安抚一下他只能电话连线的手下，并和球迷说一些无关痛痒的话。

　　但在自己国家，克伦克和手下球队球迷的对立，已上升到不可调和的阶段。这也是公羊队迁徙主场计划，为何能示范一个老板多么冷血无情的后果。在成为公羊老板6年后，面对球队成绩不佳，克伦克竟然归咎于球迷冷漠。但迁往已超过20年没有主队和橄榄球联盟赛事的洛杉矶？而且，克伦克是吸完圣路易斯纳税人的血走的。因为当地为了给公羊队建主场，花了几百万美元。

　　枪手老板会不会拿公羊队练手，把糟糕命运转嫁到北伦敦球会上？这可能要看阿森纳是否已经到了盈利的临界点。至少比较阿森纳和公羊队的教练，就知道克伦克对温格的推崇是推心置腹的。教授只是执教枪手20年后首次无缘欧冠，而过去5年执教公羊的教练费舍尔，一次都没带队打入每年都有40%球队能进入的NFL季后赛。阿森纳自2004年之后，至今再无英超冠军。与此同时，公羊队在克伦克治下，自2004年以来就没有体验过季后赛滋味、自2003年以来球队胜率更是从没超过50%，这个纪录相比NFL其他31支球队是最糟的。也就是靠着NFL没有升降级，每年还有体现公平的工资帽限制，公羊队才能在如此昏庸经营下，厮混至今。

　　商人做事都很讲究进入和退出的时机节点。温格确实有本季结束后就被劝退的可能。上赛季公羊队再次被挡在季后赛门外后，克伦克还是选择与费舍尔续约两年。只是在续约后再打两场，费舍尔就遭解雇。通过此举，克伦克避免费舍尔再输一场就会成为NFL史上输球最多的主教练，这一不光彩纪录诞生。所以温格如果连续两年无法带队打入欧冠，等待他的这个夏天，不会阳光灿烂。

　　受伤的总是球迷

　　但温格即便离任，枪迷一想到克伦克的经营策略，还是会夜不能寐。2015/16年夏窗，阿森纳因为只引进切赫而成为五大联赛唯一除门将外没引进球员的球会。同期，曼城引进了德布劳内、奥塔门迪和斯特林，曼联以20岁以下球员最高身价买了马夏尔，切尔西引进8人，连后来夺冠的莱斯特城净转会支出都超过3000万镑。但枪手老板来年的一席投资论，却让枪迷“振聋发聩”。

　　“如果只为赢得冠军，那么作为商人的我永远都不会投资体育。”克伦克这番发表于2016年3月麻省理工学院体育分析峰会上的谈话，清晰勾勒出这名美国商人经营体育的路线：小富即安即可，不求大富大贵。他认为现在得到大幅投资的球队一旦面临被撤资，俱乐部从上到下将因巨大落差而面临痛苦，“受伤的是球迷”。但他却罔顾枪手球迷因球队年年希望落空，那种被钝刀子割肉的痛苦。

　　仅在美国就不止是公羊队，在克伦克经营之下变得俗不可耐。2000年，克伦克成为美国冰球联盟强队之一的科罗拉多雪崩队老板时，球队还赢得2001年斯坦利杯。然而好景不长，雪崩队随后战绩不断下滑。过去7年里，球队只打进过一次季后赛，上赛季更是以巨大劣势成为NHL最糟糕的球队。

　　克伦克掌管的NBA丹佛掘金，也已连续四年没打入季后赛了，而NBA30支球队，每赛季可是有16个季后赛名额。更糟糕的是克伦克入主后，掘金17年里也只有一次突破季后赛首轮。讲点和足球更近的例子。克伦克同样控股的科罗拉多激流队曾赢得2010年美国足球大联盟冠军，不过这只是昙花一现，过去5季，激流队三次错过季后赛。

　　致命一击何时到来？

　　2007年4月，以单股5975镑从费兹曼手中购得659股的美国人，耐心地以长线操作慢慢掌握了阿森纳的控股权，成为俱乐部的老板。

　　“作为阿森纳俱乐部的控股股东，我们希望能够竭尽所能让阿森纳在球场上保持成功，并且给俱乐部提供长期的的稳定，我们认识到控制阿森纳不仅仅是一项特权，但也是一种责任，那要求我们全力以赴把阿森纳场内外的利益最大化。我们会继续在全球范围内推广阿森纳，也会坚持阿森纳自力更生的经济模式，俱乐部有足够的资金投资，也会聪明地投资，我们不变的目标是让阿森纳夺得冠军，俱乐部的长期健康是最重要的，董事会、总裁、教练和球员都会非常努力工作，并且为俱乐部和球迷取得成功，并且在北伦敦以及以外的地方发挥我们的作用，阿森纳不仅仅是一个股东、一个球员或者一个球迷，这是一个特殊的机构，我们非常期待在庆祝俱乐部建队125周年后让球队更加辉煌。”更多人注意到的是，克伦克提到了责任，却忽视了他想要将阿森纳利益最大化的目标。

　　克伦克在美国经营职业体育，更有自己“长治久安”的土壤。美国职业体育不设升降级制度，在力求公平竞争的环境下，球员在同一个系统内走马灯式流转，讲究的是不同组合带来的新刺激，和娱乐业更为靠近，却缺乏外部变量的冲击，更缺乏传承。以沃尔玛女继承人为妻，从零售业出道，通过地产发家的斯坦·克伦克，自然更注重一分钱一分货的效用，并在同一套游戏规则里，久玩不缀。

　　但这一套拿到足球世界，完全自寻死路；置于阿森纳之身，就如套在枪手脖子上慢慢收紧的绞索。职业足球的外延，比美国职业体育大了不知几何，其所经受的外部力量的撞击改变，是克伦克那些美国运动队，所不能想像。就拿卡塔尔资本助力大巴黎雄起，涉及国际政坛变幻，这岂是被围在绳圈内的美国职业摔角选手之争斗，所能代表？

　　都不用等到阿森纳被迫从英超降级的那一天，当杀入欧冠欧联都已经奢望；当俱乐部球迷不到现场看球，6万坐席的酋长球场空空如也；克伦克或许才会发现，自己的长线投资换不来自己所期冀的利润回报之时，那才是对他的致命一击。

　　记者徐丹雷报道

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