PH Value传递出的讯息你读懂了吗

3 月 14 ～ 16 日，中国国际针织春夏博览会（PH Value) 在国家会展中心（上海）举行，针织人以饱满的热情和昂扬的精神，迎接了这场盛会的到来。

观展会，眼睛看到的是产品的新奇特之变，而更深层次的，则是产业在变化中所呈现出来的各种形态，这些东西往往看不清、摸不透，却最能引发产业人士的集体思考。

记者在展会现场看到，洪合展团内的企业，除了线下的产品展示和推介外，他们还邀请网红线上直播，同步售卖，借助展会现场的热烈氛围，向消费端传递洪合毛衫产业强大的实力。其实，在展会上一改传统参展模式的企业还很多，虽然展会仅有短短几天，但往往就是这样一些不经意的镜头，却让我们捕捉到产业在各个方面所发生的改变。

观念之变

这种改变，源自于敢于自我革命的企业。

服装企业之间争夺市场份额已经不再停留在简单的款式竞争，而是品牌的定位或者说是一种文化影响。如今，服装款式上的差异越来越小，越来越多的消费者把服装看作是彰显个性和文化的消费。10 年前如果有品牌说 ：“我们品牌定位是 20 ～ 30 岁之间的女性”，可能还没什么问题，但如果现在仍以这种清晰的年龄定位来应对市场，可能会很容易地被踢出局。40 岁的年纪，20 岁的穿着，这是消费端的转变，而这种转变传递到纺织服装企业这里，就让服装的年龄界限越来越模糊。

嘉兴貂帅服饰有限公司在本届展会上就呈现了一个具有颠覆性的新面孔，甚至品牌的名字也逐渐地从貂帅过渡到“ALLEN MAISON” （爱未陌生）。据介绍，这是一个时尚新态度的年轻化品牌，凸显了当今女性的个性特质、非凡魅力与自信风采。ALLEN MAISON 是在传承了貂帅服饰品牌多年的历史上创新打造的品质上乘的独特女装毛织品牌，但它又摆脱了貂帅曾清晰的年龄定位。ALLEN MAISON 提倡一种无年龄界限的时尚，其产品风格正如 ALLEN MAISON 的创始人张佳伦所推崇的，“时尚不是单品，时尚是一种穿搭理念，我们不仅仅考虑在单品设计款式上的精挑细选，更看重整体服装的风格和谐性和穿搭实用性。”

战略之变

这种改变，还源于战略上的转变。

具体表现在无论是从上游原料的使用上，还是下游服务谁的问题上，都可以打破常规思路，谋求新的出路。

在本届展会上，记者还看到了让人耳目一新的使用烟草染料实现印花的产品。

OAC 是广东东晟羊绒针织有限公司继印象草原后所培育的又一品牌，其创新点是用烟叶来实现植物染料印花。据悉，这种染料来自烟草，源自天然，胜似自然，利于自然。据企业相关负责人介绍，他们的烟草原料源自国内外著名烟草产地，公司有专门的颜色开发机构，每年都会推出不同的颜色。样品经检测证明满足有机及染料行业的相关标准要求，生产过程代表了最高级别的良好农业生产规范及社会责任标准。

其展出的植物染羊绒衫和纱线就在满足常规消费需求的同时兼顾个性化。据悉，这种烟草染料的应用范围可涵盖服装、化妆品（染发）、塑胶、儿童玩具、家具装饰等行业。可以看到，为了更好地满足绿色、生态消费，针织企业已经打开思路，不是简单地从产品、渠道争夺市场，而是从生产中的某个环节入手，实现差异化。

态度之变

这种改变，更源于产业对时尚的追随。

U 型 T 台、高挑模特、炫彩灯光以及那些随时会让你停下脚步与它同频共振的节奏感音乐，PH Value 在 3 天的展会期间，呈现出了一个时尚产业的应有之义。

无论是 11 场精彩的濮院流行趋势发布秀，还是大朗的中国花式纱色纱线流行趋势的发布，亦或是针织设计师大赛决赛的精彩角逐，他们一次又一次地掀起了针织时尚的狂澜。

当然，被濮院时尚态度所影响的，除了浅秋、圣地欧等老牌毛衫企业，

此次展会，濮院共有三分之一的展商是今年新加入濮院展团的毛衫品牌企业。浙江喜哥实业有限公司就是其中一家。“虽然我们做服装很多年了，但来濮院发展只有两年时间，这样的展会是第一次来。”在该公司董事长陈贤喜看来，“喜哥”主打的是“杰尼威尼”商务男装品牌，这次参展对提升品牌知名度有很大帮助，有利于实现今年新增 300 家专卖店的目标。

就在今年，“喜哥”在濮院的二期项目——总部大楼建设，也将于 4月份启动。转战濮院后，陈贤喜的时尚之路正越走越宽，“这次参展，再一次让我看到了濮院的产业影响力，对于今后发展更有信心了。”值得关注的是，仅当天一天的线上直播，就吸引了超过 31 万人的“围观”，算上线下客流，吸睛实力不容小觑。而巨大流量所折射的，正是濮院企业竞逐时尚产业的硬实力。

从最初的以展示展览为主，到如今的动态走秀持续不断，甚至企业提前“抢”走秀场次，八度“出征”的濮院在不遗余力推动时尚产业“走出去”的同时，也着实收获了时尚产业发展已入佳境的成果。