定个小目标：人无我有，人有我优

由中国对外贸易中心主办的“中国国际建筑装饰博览会”（以下简称“中国建博会”）自 2015 年起开始采用“一年两城双展”的模式，每年 3 月在上海，7月在广州。今年 3 月 21-23 日在上海虹桥国家会展中心举办的中国建博会（上海），展览面积将达 8 万平方米，将于今年7月8-11日举办的中国建博会（广州），展览面积将达 40 万平方米。沪、穗两展的展览面积共达 48 万平方米，据主办方介绍，目前这样的展会规模居于全球同类展会之首。

关于中国建博会的特色，主办方是这样总结的——“冠军企业首秀 + 全屋高端定制”的双平台。因为每年，定制、智能家居、木门 整木家装、系统门窗、五金、厨卫等主要题材所在行业的一线品牌几乎全部参展 ；展会期间，参展企业在展馆内外举办各类型的新品首发会、新战略发布会等。尤其是“中国建博会（广州）”，主办方的意愿是想把展会打造成“冠军企业首秀平台”，而“中国建博会（上海）”则定位成 “全屋高端定制平台”。由此，广州上海两地各有侧重。

据主办方透露，2018 年，中国建博会（广州）将根据目前家装行业的流行趋势，着重深化智能、定制、系统和设计四大主题，未来展会的定位为“大家居趋势展”，所以展区也将会有所调整，展会将整合广交会展馆 A 区 2 楼，与 B区结合形成 10 万平方米的超大规模定制家居展区。中国建博会希望在展区划分和展位安排上能确实的反映行业发展实际，做到“品牌有其位”，同时，也积极把握行业发展趋势，通过设立新兴题材展区、举办高端会议论坛等推动并引领行业前进方向。

今年中国建博会在战略方针上更是提出了展会“大融合”的理念。首先要把展会打造成“冠军品牌的大融合”，参展商的面要广，不但要来自多个地区还要来自多个行业。目前展会计划邀约来自中国大陆 23 个省（市区）和港台地区，以及美国、德国、日本等国家共计 2000多家企业参展，参展企业需囊括各题材如全屋定制、智能家居、木门 整木家装、系统门窗、五金、厨卫等所有一线品牌。

其次是业界人士大融合。展会需进一步扩大专业观众的范围，除了来自全球各个地域，还要包括经销商、设计师、房地产商、建筑装饰施工单位、行业媒体等多个行业。然后是产地区域大融合。目前，中国建博会参展企业在地域分布上主要在华南板块，但近两年华东板块迅速崛起也让主办方的“展会版图”越来越大，随着华北板块、西南板块、中部板块也在不断渗入，产地区域正逐步发展壮大。

再有是“跨界品类大融合”。据了解，中国建博会最突出的优势就是覆盖大家居全产业链，小至五金配件，大到全屋定制。今后的建博会既会有跨界品类，也会有传统定制企业。

最后是“优质资源大融合”。中国建博会希望打造成融合优质资源的大平台。如与具有行业影响力和号召力的合作伙伴、行业主流媒体建立战略合作关系等。展会期间，将举办 60 多场行业趋势高端会议论坛。

细节上，今年的中国建博会也提出了明确的规划 ：

首先，严谨的展位安排原则。据相关负责人透露，今年展会在接受新企业的参展申请时，将进行更严格把关，不求数量但求质量，力图把中国大家居建装领域内最具行业代表性和成长性的企业向行业展示出来。因为只有把真正好的东西展示呈现出来，展会面积才能实现不断攀新高。

其次，采用“从展商中来，到观众中去”的观众邀请策略。该负责人认为，作为会展行业中的“国家队”，中国建博会始终坚持做好一个“服务员”的角色，尽心服务展商和观众。按照展商的需求来邀请观众，让参展企业获得最优的参展效果、获得更大价值 ；同时，将观众的需求反馈给展商，让观众能找到最新的资讯、最优的产品和最具潜力的商机。

然后是“与时俱进”的宣传推广策略。目前新媒体、大数据是热门产业，据介绍，中国建博会也会紧跟步伐采用新的宣传策略。同时，也不放弃利用传统专业媒体，通过全媒体对接、深度专题报道、年度首秀专刊等，打通媒体与展商、观众与展会之间的信息通道，如此一来，一方面可以为展商创造更大的参展价值，另一方面为行业带来更多的热点话题，彼此各方合力，互惠共赢。

再有，建立起规范有序的现场秩序管理。为营造安静舒适的洽谈氛围，中国建博会将在展会现场严格实行“静音”“净馆”“禁止举牌巡游”；同时专门设立知识产权保护现场办公室，进行严格的知识产权保护，对于涉嫌侵权者将采取遮盖、查封展位、纳入展会“黑名单”等措施进行严肃处理。

最后，策划具有行业影响力的会议论坛。该负责人说，中国建博会要不断提升展会的功能，在满足展商招商与贸易需求的基础上，更要着力强化时尚发布、设计引领、渠道维护和行业交流等新功能。今年，展会将与众多行业协会共同组织高端会议论坛，同时携手媒体发布家居建装行业大数据，联合知名咨询机构举办经销商培训等。总之，通过种种举措，努力使展会不仅是一场行业的商贸活动，更是一场能够引领行业趋势与潮流的盛会。