行为经济学的真正魅力

2017年，美国经济学家理查德窑塞勒为行为经济学再度摘得了诺奖桂冠，作为一门新兴的前沿学科，行为经济学并不多用复杂的模型和高深的理论来分析经济问题，而是交叉运用了社会学尧心理学和行为学等学科的研究方法，帮助人们认识真实世界，将传统经济学中理性的尧 自私的尧追求自身效用的理性人，还原成现实生活中非理性的尧 有情感的尧受喜怒哀乐等各种情绪影响甚至支配的野有血有肉冶的人，因而被称为野更人性化冶的经济学。

近年来，行为经济学发展迅速，越来越多的经济学家开始涉足行为经济学领域，行为经济学已确立的原理也得到了越来越多的关注和认可。 行为经济学最大的贡献就在于将行为分析理论与经济运行规律进行有机结合，从实际出发，用描述性的方式帮助人们认识真实世界。 正如瑞典皇家科学院在颁奖辞中所评价的，塞勒的研究令经济学变得更人性化，这种对人性化的回归使行为经济学能够更深地扎根于现实的土壤。

从理论构造上来说，行为经济学也十分注重以现实为基础。 它用描述性的方法来解释生活中的经济现象和人的经济行为，打破了传统经济理论通过建立精密的数学模型尧严格的推理论证来解释尧研究经济行为和经济现象的框架，拉近了经济学与人的距离。 你会发现，生活中的行为经济学无处不在。

叶生活中的行为经济学渊修订本冤曳用通俗化的语言和生活中的故事，向读者展示了行为经济学的真实魅力和人性光辉，书中对近百条行为经济学和实验经济学的基本原理和研究方法进行了初步的介绍，用五十多个生活中和文学作品中的小故事帮助读者理解那些常见的野非理性冶之谜，以避免落入非理性行为的误区，每章之后更有详细而贴心的野生活小贴士冶，为日常的经济决策提供启发与建议。