短视频蹿红催热网红流量经济

去年 8 月起 , 我国短视频市场迎来跨越式发展 , 百度、阿里、腾讯等互联网巨头分别战略布局短视频领域并投入重金 , 快手、内涵段子和抖音等系列短视频平台迅速崛起。据艾媒咨询集团统计 , 围绕短视频概念布局的融资额已超过 300 亿元。

投资加大、网红明星效应等各方刺激带来了用户的激增。《QuestMobile 2017 年中国移动互联网年度报告》显示 , 去年短视频独立行业用户已突破 4.1 亿人 , 同比增长率达116.5%。

今年 1 月快手日活跃用户已达 1.5 亿 ,中国总用户达 7 亿 ; 上线不足两年的抖音 ,过去半年来以平均日增 97.79 万用户的速度急速增长 , 截至今年 2 月末真实独立用户已达 1.47 亿 , 且这一数字还在以每月一千万的速度不断增长。去年 5 月抖音日均视频播放量过亿 , 到 8 月已超 10 亿 , 平均每 100 个移动网民中有 14 个是抖音用户。

迅速崛起的短视频平台捧红了无数“网红”景点和产品 , 近乎零成本的流量红利使不少商家因此获利。在抖音上爆红的西安摔碗酒 , 如今每天都有大量粉丝排队 ; 郑州的“答案奶茶”在抖音评论区涌入无数求加盟的潜在合作伙伴 , 今年 1 月至 3 月底 , 已确定250 多家加盟店。

不仅如此 , 抖音还与电商平台合作 , 带来了一波新的网红流量经济。今年 3 月 , 在抖音上不少拥有百万级粉丝的账号下出现了购物车按钮 , 用户点击后可出现商品推荐信息 , 信息直接链接淘宝 , 可以简单完成跳转和购买。由于销售额的迅速增长 , 淘宝还专门推出了抖音热门款搜索和推荐。

670 多万粉丝的吴佳煜、1560 多万粉丝的费启鸣、1400 多万粉丝的黑脸 v……以抖音为代表的短视频平台捧红了大量“素人”网红 , 而对这些网络红人而言 , 短视频平台也成为他们传播与变现的主要方式。长沙一名以弹唱走红的网络红人告诉记者 , 目前她在抖音和快手上分别拥有近 130 万左右粉丝 ,今年 1 月至 3 月底 , 仅通过抖音就获得了三万多元纯收入。

除了迅速崛起的网络红人 , 抖音流量的“虹吸效应”已蔓延到整个文体演艺界 , 在抖音上看到 , 目前已有不少明星和演艺人士入驻。“抖音等平台由于其流量成本较低 , 满足了明星经纪公司高曝光、低成本的需求 , 因此大量经纪人主动地将艺人推向短视频平台 ,从而造成各平台流量的再一次爆发性增长。”一名常年负责艺人推广的业内人士释疑。

据《2017 年中国短视频行业研究报告》预测 , 未来 1 到 2 年内 , 短视频平台将开放大量的商业化机会 , 流量变现带来较大的市场规模增长 , 与此同时 , 随着短视频内容营销质量的不断提升 , 内容变现也将出现较大机会。预计 2020 年短视频市场规模将超 300亿元。

中国传媒大学教授王四新认为 , 预计很快将有世界级的短视频平台脱颖而出 , 而这一产品的发源地最有可能来自中国 , 因为目前中国的应用场景最为丰富、应用手段也最先进 , 网民的数量也成为有利因素。

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