2018艾美奖 流媒体平台对决传统电视网

　　美国当地时间9月17日，第70届艾美奖揭晓。

　　5年前，Netflix依靠首部原创剧集第一次拿到艾美奖提名，5年后，Netflix再创历史，撼动了HBO保持17年之久的艾美提名统治地位。

　　虽然在数字上看，Netflix只比HBO多出4项提名，但意义重大。如今的电视圈，受到Netflix成功的左右，老派的行业大佬正不得不改变自己的商业运作模式，来适应这个曾经游刃有余的市场。各家传统电视台纷纷推出自己的线上服务，全天提供无广告视频内容以赢回观众。Netflix为这个行业带来的改变不可思议，对很多业内人士来说，速度之快更是令人咋舌。

　　21世纪初，HBO从NBC手中夺过艾美奖“宠儿”的宝座，代表着电视产业的重心从传统电视台向付费有线电视转变。如今，Netflix的艾美奖提名数量持续上升，则代表着其背后巨大的投入——拿出9位数的支票和顶级创作人签下独家合同，可是闻所未闻。

　　在内容的投入上，Netflix比HBO多的不是一星半点，今年前者的预算是80亿美元，后者则是20亿美元。这些资金让Netflix在去年提名数紧随HBO之后的基础上，成功实现赶超。为了与Netflix竞争，为HBO投入更多资金，也是时代华纳（Time Warner）决定与AT&T合并的原因之一。

　　与此同时，Netflix还扩大了制作内容涉及的领域，抢占了HBO的提名库。这次，Netflix在限定剧里有《无神》和《七秒》，有数部纪录片，甚至还有资讯类节目和采访类特辑，比如邀请著名主持人大卫·莱特曼（David Letterman）出山的《我的下位来宾鼎鼎大名》（My Next Guest Needs No Introduction），据说单集片酬高达200万美元。

　　在此背景下，HBO的成绩其实也令人敬佩，相比Netflix高速增长的节目数量，HBO可以拿来参与竞争的节目数量并不算多。获得5项及以上提名的单剧，Netflix有8部，HBO有7部，值得一提的是，这还是Netflix “种子选手”《纸牌屋》空缺下的结果。

　　不过，单剧提名最高的前两部剧仍然在HBO手中，《权力的游戏》获得22项提名，《西部世界》21项，与NBC的《周六夜现场》打了个平手。Netflix获得提名数最多的剧集是《王冠》，收获13项提名，随后是同样获得12项的《无神》和《怪奇物语》。HBO“新人”比尔·哈德尔的喜剧《巴瑞》今年获得不少认可，拿到13项提名，《华氏451》5项，《帕特诺》2项，回归剧《消消气》（Curb Your Enthusiasm）也拿到了4项提名。此前HBO统治喜剧类奖项的“种子选手”《副总统》因为播出时间问题，缺席此次艾美奖争夺。

　　值得注意的是，Netflix与HBO的巅峰对决，不但确定了两大电视巨头的位置，也更凸显了市场被挤压的情况。Netflix与HBO共计获得的220项提名，比排在其后提名数量靠前的五家电视台的总和还要多：NBC（78项）、FX（50项）、CBS（34项）、ABC（31项）、Hulu（27项）。

　　去年AMC拿到的13项提名中，有9部来自《风骚律师》。但由于播出时间问题，《风骚律师》今年缺席艾美奖，这对AMC打击不小，只凭借《行尸走肉》的衍生短片《赤红弯刀》（Red Machete）拿到短片类别下的1项提名。

　　与之形成对比的是Showtime今年状态反弹，拿到21项提名，比去年的15项提高不少，其中重启剧集《双峰》和本尼迪克特·康伯巴奇主演的《梅尔罗斯》分别拿到9项和5项。

　　整体来看，艾美奖这次依然走“保持传统”路线，不少热门剧和热门演员再次获得提名，不过也有一些新人新剧入了评委“法眼”。

　　BBC America的口碑剧《杀死伊芙》为吴珊卓拿到了剧情类最佳女主角提名，剧作人菲比·沃勒-布里奇（Phoebe Waller-Bridge）则获得剧情类最佳编剧提名。Hulu的剧集《我爱你，美国》（I Love You， America）和TruTV的《来艾米·塞德丽丝家》（At Home With Amy Sedaris）双双入围最佳综艺类节目的角逐。约翰·雷吉扎莫（John Leguizamo）凭借出演派拉蒙电视出品的纪录片《韦科惨案》（Waco），获得了限定剧最佳男配角提名的肯定。

　　最令人大跌眼镜的恐怕要数VH1的主力《鲁保罗变装皇后秀》（RuPaul’s Drag Race）了，这部有些怪异的真人秀从播出起就异军突起，与NBC的老牌名将《好声音》（The Voice）打成平手，以10项提名共居最多提名真人秀宝座，比去年的7项提名还有所增加。此外，该剧的主持人鲁保罗已经连拿2年艾美奖最佳真人秀主持人大奖，今年有望蝉联。

　　译/高倩

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