百年老牌变身时尚潮牌 Champion如何走上“冠军”之路

　　Champion相信各位潮流人士应该是再熟悉不过了。不仅有将近百年的历史底蕴，也是历史上第一件卫衣的制造者。一直以来这个运动品牌的发展不愠不火，然而在今年突然人气爆棚，变得势不可挡。现在，借着复古风翻红和疯狂联名又重新杀回时尚圈。为此，本期小编就和大家扒一扒Champion是如何走上“冠军”之路的。

　　从运动到潮流的完美“蜕变”

　　时间回溯到1919年，Simon Feinbloom和他的父亲一起，在美国纽约的罗切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.，以制造针织品销售毛衫为主。1924年，Champion开始与大学建立起合作，首次合作是与密歇根大学。密歇根大学看中了当时以优惠价格出售造价昂贵运动服的Champion，希望他们为大学生生产高质量的运动衫与运动裤。而密歇根大学的教练发现Champion的运动服果真不错，于是在其他大学间口口相传，当时还诞生了一句口号“One Coach Tells Anothers”来形容这件事。为了满足大学方便对学生管理的要求，Champion为T恤和运动衫印上了数字和大学名称，而这也被认为是T恤成为外穿单品的起点。

　　上世纪30年代到40年代是Champion高速发展的十年。首先公司更名为“Champion Knitting Mills Inc.”，并于1934年诞生了影响后世运动服发展的“Reverse Weave”（横纹编织）技术。同年Champion进入到了美国大学的书店，成为美国学院和大学书店售卖服装的先驱。在当时，Champion想为运动员在训练前后提供一件保暖的外套。由于它是给坐在场外的运动员穿的，如美国橄榄球赛场外的板凳球员，因此人们也称这种衣服为“外场”卫衣。Champion将弹力袖口和束腰的设计引入到套头衫的现成设计中，目的是改良出一件更保暖的上衣，而帽兜照理就成了进一步改造后的产物。这就是我们今天所熟知的卫衣，只不过当时的帽兜采用了拉链，而且是可拆卸式的。到了上世纪50年代60年代，卫衣在大学生中间流行起来，成了日常的穿着，特别是校队的运动员会把自己的运动服给女朋友穿。卫衣一开始只被用作运动服使用，但后来逐渐得到了美国军方的认可，成了军校制服，而在冷库工作的职员也把它们当作工作装。据说，纽约的建筑工人也爱穿Champion的卫衣，特别是纽约的冬天异常寒冷，在户外工作非常需要保暖的服装。

　　为了满足越来越多消费者的需求，Champion投入了大量的精力致力于研发新的技术和设计，以带动整个运动服装产业的变革。正如前文所言，凭借着不断进取、敢于创新的大胆魄力，1934年Champion首创了Reverse Weave（横纹编织）技术，使纯棉质地的衣物变得更加耐穿、耐洗，从而适合在多种环境下使用，备受市场好评。并于1938年取得了此项技术的独家专利权，影响了众多服装品牌的制造工艺。而后，Champion又凭借网丝纺织技术等一系列的专利发明，进一步推动了整个运动产品领域的革新，并为世界各地的消费者带来了众多功能先进穿戴舒适的运动服饰产品。从世界上第一件卫衣，到世界上第一件可正反面穿的T恤，再到世界上第一条尼龙网眼运动短裤……诸多“第一”的头衔让Champion如同一名赛场上所向披靡的运动员，一次又一次将对手甩在身后，一次又一次创造出新的纪录，并一次又次站在世人瞩目的领奖台。就如同这个品牌的名字一样，从那时起，以销售运动服装为主要产品的Champion就真正与胜利连在了一起。

　　被人们津津乐道的Champion Logo，在上世纪40年代后开始随时间不断地变化。Champion在设计和专业运动领域服装的科技开发亦在这一时期有着大批量的突出成果：专利字母和数字植绒、Reversible T恤、网眼球衣、女性演出服等。依靠科技和品牌销售团队的努力，在体育品牌的竞争中保持领先地位。1967年，“Champion Knitting Mills Inc.”更名为“Champion Products Inc.”。而我们如今最为熟悉的“C”字Logo在两年后的1969年首次出现，并从那时起就贴在运动衫的左袖上。这个标志和定位到今天依旧是Champion的代名词，“C”字Logo亦是爆款党们的必备单品。而在1967年至1977年间，Champion卖到了欧洲和亚洲，而我们常提起的日版Champion亦是这时出现的。

　　值得一提的是，Champion与职业竞技体育结下了不解之缘。1988年，Champion成为了NBA（全美职业篮球联盟）的主要服饰赞助商，全部27支NBA都穿着Champion设计生产的队服上场打球。不论是“魔术师”约翰逊出神入化的传球，还是“飞人”乔丹铸就公牛王朝的鼎立，甚至再向前追溯到“冰人”乔治·格文等人演绎的那段难以言表的传奇岁月。在这些如史诗般一幕一幕的精彩背后都有着Champion的身影，而那个时期的Champion队服几乎是所有NBA爱好者梦寐以求的藏品。在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上，所有美国体育代表团全体成员均身着Champion运动服，见证了世界竞技体育的一个又一个辉煌瞬间。多年来，Champion还赞助了众多来自亚洲、欧洲、非洲等地区的竞技体育赛事和团体。如2006年，在日本举行的世界篮球锦标赛上，Champion成为了FIBA（国际篮球联合会）的最高级别赞助商之一，同时也是所有赞助商中惟一的体育运动品牌，足以见得Champion在当今全球运动服饰品牌的激烈角逐中所不可替代的关键地位。2000年代末期，Champion在Hip-Hop领域开始发光发热，50 Cent、Fat Joe、Ghostface Killah帮助Champion在街头层面引爆了品牌。Champion于八十年前创造的设计在Super Hood系列中夸张化，成为了一众Hip-Hop玩家竞相追捧的单品，而“棒球帽+Champion卫衣”绝对是当时Rapper们的标准造型。为了满足年轻一代消费者越来越多的需求，Champion的运动功能被弱化，品牌顺势走上了潮牌路线。2015年，火爆的高级成衣品牌Vetements抄袭并恶搞Champion的品牌Logo。Vetements将一件印有“Champion”字样卫衣上的字母C改成自己品牌的字母V。没想到不但没有被告，这股恶搞风反而带动了Champion得到业界极大的关注。Champion渐渐成为了各大潮流品牌的联名宠儿，与Vetements、Supreme、BAPE、Stüssy、Wood Wood、BEAMS等都有合作经历，且每次联名款的推出均掀起了很大的市场反响，受到消费者特别是千禧一代的追捧。

　　走上潮牌之路后，Champion与各路明星展开合作，明星们纷纷将其穿出街，实力为Champion带货。在Instagram上，Champion几乎无处不在，大家熟知的潮流明星Kanye West、Kendall Jenner、Rihanna都有晒出Champion的造型。国内明星如吴亦凡、杨幂、余文乐、迪丽热巴、古力娜扎等都曾穿着该品牌出席在各种场合。然后到了2018年，抖音上的一些网红小姐姐穿着Champion的T恤录视频，后面的故事，你我都很熟悉了！

　　产品线逐个看

　　最好最贵最高端

　　Reverse Weave”

　　作为Champion的永恒经典，亦是产品线中价格最为昂贵的系列。其技术原理是为减轻垂直方向上的缩水问题，因此将织物横向编织移动，可极大程度加强衣服的耐用性。同时衣领下方、袖口、下摆以及两侧都是螺纹设定，保证穿着舒适的同时也有固定廓形和防止运动后的热量散失的作用。Reverse Weave作为Champion最高端的一条线，通常也是高级联名的“首选”。这个系列即便是基本款卫衣的售价也在1000元以上，如果是采用了STORMSHELL等科技的防风防水版本，价格则在2300元～2500元之间。

　　常春藤名校范儿

　　Campus”

　　这个系列是最适合日常穿着的休闲风格。设计概念来自美国学院的明亮色调，因此本系列充满着浓郁的美式校园风格及色彩。款式版型都有很多选择，不仅仅是T恤、卫衣和运动裤这么简单，可以理解为Champion出品的常春藤名校系列，那些让你发出“哇，原来Champi on还出大衣”这种感慨的Champion单品，大多都来自这个系列。

　　大Logo的Champion

　　Action Style”

　　Action Style的产品以上世纪80到90年代的运动元素为设计核心，即复古运动风。将应季的流行元素及剪裁效果加入复古风格之中，其中部分款式具备了功能性设计。不过这些都不是它火的理由，该系列最有“价值”的购买动机则是超大的“C”字Logo。当然，大Logo本身就是最具街头感的设计，也是Champion最标志性的东西。

　　价格便宜量又足

　　Basic”

　　Basic系列非常好理解，基本款！与Action Style系列类似，只不过刺绣小“C”字Logo和Champion手写体Logo两种形态。这是最畅销、认知度最高、最便宜的系列，同样也是质感最普通的。

　　“古着”球队运动感

　　Rochester”

　　该系列大部份设计元素来自上世纪40到60年代，通过经典细节及技术来突出浓厚的“古着”味道，也可以理解为这类设计之“古着”单品的原版。同时它也是Champion的校园运动代表作，因此Rochester系列的大多数设计元素都会与球队有关，并且印花采用水洗过的效果，正是美式风格中“糙”的标准体现。这个系列很少有纯色的基本款出现。

　　凹造型首选

　　Champion Japan”

　　说到这里，就不得不提Champion专门为日本设立的Japan支线！Champion在进入日本后，主要由代理商GOLDWIN公司运营，而受到大家追捧的Champion Japan则是由Hanes Brands Ins.运营，设计与面料的开发都是独立进行的，也就有了日版与美版之说。后来GOLDWIN代理结束，其后将经营权交给了Hanes Brands Ins，. 这就是为什么可以在日本的Champion同时买到美版与日版的原因。大多数人认为日版Champion在原有的Champion运动风中加入了日式小清新，形成了独有的日本美式复古运动潮流，比偏运动的美版更时尚，款式和剪裁也更适合亚洲人！于是隐隐有了这样一条规律：去运动的一般都选美版，凹造型的一般都选日版。

　　“联名王”的潮衣库

　　Champion×Vetements

　　早前“街拍王”Vetements推出过一系列恶搞Champion的服饰，引起了潮人们极大的兴趣。之后Vetements终于“上位”成功，和Champion正式推出联名款，将这个美国经典运动老牌推向话题顶端。Vetements与Champion 的合作系列延续了后者的简约风格，连帽衫、圆领卫衣和运动长裤均点缀有Champion的签名式Logo，而加长手袖、拼贴图案和破坏细节则是Vetements特立独行美学的体现。

　　Champion×Monkey Time

　　UNITED ARROWS旗下当道的街头服装品牌Monkey Time，一直和Champion有着良好合作关系。此次双方再次以宽阔剪裁为特色带来了新作，采用了Champion引以为豪的 Reverse Weave专利纺织技术，并由Monkey Time以鲜蓝、鲜橙及黑色去演绎出来，而卫衣在腰间左右位置增添两个口袋提高实用性。

　　Champion×Supreme

　　如果说Supreme的定番单品，一定是Box Logo没错。如果你要说Supreme的定番联名，那Champion绝对是Supreme最信赖的伙伴，双方对于Logo相仿的执念使得联名一拍即合，可以说每一季都有高质量合作奉献。Champion×Supreme合作款为我们带来灰、绿、篮、红、土黄、黑、粉、大地等色款的连帽衫。此外，十分醒目的Champion“C”字Logo分别以撞色形式呈现。

　　Champion×EVISU

　　去年秋天，正当亚洲Hip-Hop大火，两大Hip-Hop街头文化注目品牌EVISU及Champion首度合作，推出亚太区限定联名系列，向街头文化致敬。整个联名系列未使用任何丹宁布，改以更能代表活力的棉质运动面料拼Fleece及高质感毛巾底，打造出T恤、卫衣、棒球衫等单品。而配色方面，双方在保留各自常见的黑、白、灰、蓝、红色的同时，更加入Seasonal的色调，如芥辣黄及军绿色。

　　Champion×Stüssy

　　美式街头大佬Stüssy与经典运动品牌Champion保持长久的合作关系，双方联手打造了新的Reserve限定系列。首先，Reserve Weave技术作为Champion当家选配，在本次合作中的作用举足轻重，单品包括T恤、Polo衫、卫衣及短裤等。在现代简约设计理念的冲击下，双方融入更多的复古美感予以呈现打造。Stüssy标志性的火柴字体Logo点缀其中，与Champion的“C”Logo一并出现。

　　Champion×OFF-WHITE

　　OFF-WHITE和Champion的联名一直以来都是我们关注的焦点之一。联名单品包括卫衣、短袖、运动裤等，设计上也是简单直接，OFF-WHITE标志性条纹及交叉框以油漆条形式呈现，Champion品牌Logo则低调点缀于单品之上，而袖口处的白色拉链设计则是亮点所在。

　　Champion×BAPE

　　作为当下潮流界最爱 “玩联名” 的两个品牌，A Bathing APE（简称BAPE）与Champion注定得走到一起，于是双方便为各路潮人带来全新联名系列。值得关注的单品有卫衣、夹克、棉服以及T恤等，围绕BAPE经典的“猿颜”以及Champion标识性的Logo展开设计，街头态度尽显无疑。

　　Champion×BEAMS

　　日前BEAMS携手Champion为2018秋季准备了“Mismatched”联名系列，并且已经开放预订。设计如其名，在“Mismatched”系列中，卫衣的主体和两袖、裤子的两裤筒全部都用不同色彩搭配，为原本较为素色系的Champion带来眼前一亮的焕新既视感，搭载优质Reverse Weave面料保证了穿着舒适性。

　　文/西部牛仔