拥抱新数字技术迈入专业视听的黄金增长期

　　过去几年的专业视听产业，特别是广播和娱乐领域，可说是过山车年代。业内多项已完成的和正在进行中的好几项重大收购，中美贸易战加上英国脱欧举棋不定对行业的不确定性，更使到行业变化重重。纵使视听行业接下来几年的市场发展看似还有些动荡，但也将是机遇重重。

　　市场发展趋势总览

　　新OTT大战

　　迪士尼的全新OTT服务预计将于2019年全力推出，累积了漫威电影Marvel、皮克斯Pixar和卢卡斯影业Lucasfilm、迪士尼，另外还有21世纪福克斯的海量目录库，着实是对亚马逊和Netflix发下最大的战帖，必将引发一场OTT大战！行业分析家皆看准，两个最著名的流媒体服务市场忽然间失去了大量的迪士尼电影，每个漫画迷和家长都将不可避免地要转移到迪士尼频道。

　　那边厢时代华纳也将加入战局，计划于2019年下半年推出他们的服务，进一步给行业施加压力，市场届时将形成多家鼎立的局面。对消费者而言，这将是一个美好的丰收时光；但从长远看对内容业者来说，市场碎片化并不是好事，消费者喜好无忠，甚至恶性循环将导致不可避免的價格战。

　　Netflix谁来收购？

　　市场目前盛传的一个逾800亿美元的问题，但是终究谁会真正收购Netflix？市场的猜测围绕着苹果、迪士尼和微软，但实际上最终的买家是否能真正从这笔巨额交易中受益？市场接下来的OTT之战，只会给Netflix雪上加霜，制造更大的压力。与此同时，中美贸易摩擦和英国脱欧的不明局势，都影响着不同地区广播业主的决策；至少在接下来的两年里，这些因素都将成为市场的一个主导主题。行业正拭目以待，等着正确的市场时机。

　　5G和4K推出意味什么？

　　市场即将迎来5G和4K，可以预见接下来将有更多的测试、局部性范围的部署，以及5G和4K移动设备涌现市场，为业者揭开更多的市场机遇。5G虽然距离完全取代4G、成为重要平台仍有一段时日和距离，但市场可以期待它将足以推动4K平板电脑的发展，尤其是更多用4K拍摄的内容。

　　你好，折屏智能手机

　　2018年是无缝连接屏幕的一年，但可折叠（或拉出）屏幕正蓄势待发。在2019年，三星或华为最有可能将第一代折屏智能手机推向市场，正面挑战当前旗舰智能手机的主导地位，包括如iPhone或三星自己的S9/S10型号等。硬件齐备了，接下就手机新功能的突破了。

　　AI在内容链中的应用

　　亚马逊开发的AI工具Amazon Rekognition，可识别人员、地点和实体物件，进而提供更丰富的元数据。借助这些算法，能提供更加精细、更有针对性的推荐，从而给用户提供了更精准、更完善的体验。BBC Four甚至进行了一项实验，利用AI创建电视节目，突显了AI日后将如何颠覆和影响传播和制作行业。实际上，机器学习现在构成了许多半自动字幕系统的重要支柱，随着这些算法变得完善进步，它们也会变得更快，实现接近实时的字幕工作，甚至不需要人为的干预。

　　未来的移动娱乐体验

　　近年来，市场的大幅度颠覆与转型为娱乐和媒体公司开启了许多前所未有的全新平台，单是用以呈现多媒体内容的设备，可以小至表盘，大至巨型的户外数字广告牌；而不仅在内容管理上，以至客户对象群和收入流，也都不断在变化。尤其是在新数字纪元里，新型移动性的不断地往多面发展，比如在出行和在途过程中的娱乐和多媒体互动体验，已开始收到行业的注视，随着消费受众的需求增加，选择将会越来越多样化，为不同的垂直产业和供应链展现全新的市场机遇。

　　根据德勤一份研究报告发现，到2030年，单单是陆上乘客每年可以消耗超过520亿小时的娱乐和媒体内容，同时使用公共交通工具的乘客将消耗约230亿小时的额外娱乐与媒体内容，远远超出今日约计的消耗量（主要为收听广播和智能手机使用）的两倍以上。而随着共享和自主移动性（无人驾驶车辆）的加速采用，到2040年，车辆的各种媒体消费预计将增长到950亿小时，公共交通消费量将略微增加到近250亿小时。这些预计数据是对当前媒体消费形式和市场总量的补充，总而言之是额外的、全新的增长和需求，因此直接预示了相关行业的新市场机遇和增长需求。

　　无论是在家中、目的地，或是在途中，专业视听和集成体验（包括人工智能、增强和虚拟现实）都将为市场提供新的盈利模式和机遇。可以预见，城市人新的移动性生活方式和生态系统即将带来在个人移动和交通领域的革命，叫业内上下正视出行和在途体验的市场潜能。

　　视听市场前景明朗

　　从宏观的角度，随着更先进的音频和显示技术的开发迅速发展起来，物联网络将万物互联互通，云计算和人工智能的推动增长，视听行业将会是日后市场发展的一大支柱之一，而其中的一大发展热点将会是在娱乐和新媒体方面。

　　根据视听和集成体验协会AVIXA于2018年发布的《AV行业展望和趋势分析》（IOTA）全球总结的最新预测，专业视听产业的全球市场总值，将从2018年的1，860亿美元增长到2023年的2，300亿美元。同时到2023年，亚洲将占据全球专业视听市场36%的份额，成为全球专业视听技术的最大市场。未来几年的市场增长与技术趋势：作为增长动力的五大技术主要包括了音频发展、未来显示、智能建筑的物联网、IT和云计算，以及人工智能。

　　与此同时，视听行业的解决方案将日益成为打包式的模块，并且主要将集中于现场活动、演出和娱乐、数字标牌、安保与监控、会议与协作，以及教育学习等领域。毕竟技术集成是专业视听行业与其他行业不同的最大因素，主要也是因为许多用于音频和视频捕获、处理、存储和显示的技术、产品和服务等，在不同细分垂直行业中的应用其实是相互交叠的。

　　市场转型展现前所未见的新娱乐平台

　　各行业内的各级人士正在划定和确定明日的移动生态系统和市场形态。具远见卓识的传播、娱乐和媒体企业，将有机会在塑造生态系统和确定未来的移动娱乐体验方面发挥积极作用。如果能正确抓紧机会，开发更具特色的产品或服务，将成功适应新的生态系统，甚至共谋设定行业标准，成为明日赢家。

　　传播行业依旧瞬息万变，但趋势和数据都显示未来几年视听产业的发展前景一片明朗，你准备好了吗？唯有拥抱新技术，方能引领新的数字物联时代。可以肯定的是，各相关的服务提供商已准备就绪，准备迎接专业视听行业这充满全新机遇的黄金增长期。

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　　议题：《AI与专业音视频行业的融合》

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　　议题：《AV集成的增益结构》

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