在城市群建设中实现会展业合作共赢

　　4月8日，国家发改委在其官网公布了《2019年新型城镇化建设重点任务》。该《任务》提出，要深入推进城市群发展，有序实施城市群发展规划，加快京津冀协同发展、长江三角洲区域一体化发展、粤港澳大湾区建设。

　　京津冀、长江三角洲、粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的三個区域，也是中国会展经济发展最为活跃的三个区域。京津冀的北京、天津、石家庄、廊坊，长江三角洲的上海、杭州、南京、苏州，粤港澳大湾区的香港、澳门、广州、深圳、珠海、佛山、东莞，都是在中国会展行业中发展较的城市。随着国家对城市群发展的推进，在“群雄并起”的区域中，会展业要如何发展？是激烈竞争，还是合作共赢？如果才能做到合作共赢？这些问题都值得探讨。

　　笔者认为，发展的主流必然将是合作共赢。以粤港澳大湾区为例，一组数据说明了粤港澳大湾区会展产业的兴旺：2017年广东省展览面积达1818.82万平方米，占全国总量的7.63%；2017年香港举办展览100多场，吸引超过190万展览、会议、奖励旅游旅客赴港；2017年澳门举办展览51场，入场人次达160.8万，会议活动1285场，参会人次达24.5万。

　　从数据上看，粤港澳大湾区各城市的会展业发展良好，似乎没有合作的必要，但其实不然。据香港展览会议业协会秘书长游淑德介绍，香港会展场馆严重不足，近年来每年推掉的会展活动数和场馆饱和天数均呈增长趋势，2018年分别达到56场和56天。这说明了香港会展业与大湾区毗邻城市的合作空间。无独有偶，澳门展贸协会会长林中贤也曾指出，澳门会展业作为中国和葡语国家之间的沟通平台，可以做好共享会展文章，即推动大湾区城市的同主题内展实现“一展多地”，推动各城市的外展项目抱团开拓国际市场。

　　建设城市群的优势，重点在于能够更好地统筹规划、合理布局、分工协作、以大带小，使各方能够更好地发挥自身的长处，补足自身的短处，合作共赢，最终形成整个城市群的大发展。而各个城市的会展业如何真正借助城市群的优势，做到合作共赢，笔者认为可以有以下途径。

　　第一，各地政府要有大局观，减少市场壁垒，对来自其他城市的主办方、服务商一视同仁。会展业发展必须得到政府的支持，每个展会的举办都需要各个政府职能部门批复、协调、配合。各地政府都希望扶持当地的会展企业，这无可厚非。但城市群的建设，就是要各地打破行政、市场等壁垒，充分发挥各城市的综合优势，建立互利共赢的区域合作关系，推动区域经济协同发展。

　　第二，各城市要立足自身优势产业，错位协调发展，举办地区特色展会。潭洲国际会展中心市场总监何宇在接受本刊采访时表示，广东的很多城市资源禀赋不同，擅长的领域不同，造成了各自不同的产业优势和资源特色，因此每个城市都有属于自己的优势办展资源。例如中山的灯具产业、佛山的陶瓷产业、江门的摩配产业、东莞的家具产业等都能支撑各自的特色展会，同时不同城市之间部分资源的交叉重叠又为城市之间的合作提供了基础，形成了各自优势产业为基础、与周边地区良性互动的发展格局。

　　第三，各城市要尽量减少本地常规题材的专业类和消费类展会，要合力培育新兴题材的专业展和消费展。各城市常规题材展会虽然能在一定程度上提升城市的展会数量、规模、类别数量等数据，但这些展会要形成品牌影响力、知名度相对比较困难。因此，各城市可以联合起来，充分发挥各地经济、资源优势，创办、培育新的以“粤港澳”“京津冀”“长三角”等为品牌的专业类和消费类展会。展会既可固定在某地举办，也可轮流在各城市举办，通过各方合力将展会做大做强。

　　第四，多地同主题展会联合，实现“一展多地”格局。各城市同题材展会主办方可以发挥各自在客户资源、宣传渠道、专业化、国际化等方面的优势，优势互补，多方互动，联合打造一个更强大的品牌展会。该品牌展会可以在多地举办，实现“一展多地”格局。

　　江苏新国际会展集团总裁周正海在与笔者交流中提出，市场上行（市场各个要素向中心城市聚集）、服务下行（主办方会展服务的需求向下级城市延伸）是城市区域一体化的必然趋势，这样就可以集聚力量办大展。但办大展并不一定是在中心城市，而是有两种可能性。

　　一种是一展多地的可能性。一个展会可能会在中心城市举办，但并不意味着不可以到周边城市轮流举办。一展多地，可能是在中心城市举办主题展，而后在次中心城市举办相应的专题展；也可能展会同期、不同地举办，如同央视的春晚，主会场在北京，分会场在外地；甚至一个展会举办时间可以持续一年，把一个专题分成几个分专题，在不同地区、不同时间举办。

　　另一种可能性就是从共享走向分享。会展经济是共享经济。共享经济是指会展业把不同地区、不同空间范围的会展要素，在特定的时间、地点用特定的方式实现聚集，通过聚集促进资源、贸易、技术的共享。共享经济达到一定程度的集聚以后，可能就会向周边辐射产生分享。各地在发展会展经济时不应追求“所有”的理念，认为某个展会一定属于自己城市，而应该更关心“所在”的理念，要“不求所有，但求所在”。所谓“所在”，就是指某个展会并不一定要属于当地企业或者城市所有，只要展会与城市的经济产业特色高度匹配，就应对该展会的举办给予支持。

　　国家对城市群建设的推动，对会展业而言，既是挑战，也是机遇。如果区域内盲目发展、恶性竞争，那么过于集中的城市群对会展业发展有害无益；但如果各个城市能充分发挥各自优势，发展自身特色、结合国家战略、融合区域资源，必将能够让各自的会展业得到更大发展，真正做到多方共赢。

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