风神加码体育营销

　　继赞助“足金联赛”后，东风风神又将目光锁定在了兵乓球运动上。

　　5月20日，东风风神与中国国家乒乓球队战略合作发布会在北京举行，双方不仅联合发布“国球新风潮计划”，还正式公布了东风风神新车D53定名为“奕炫”。

　　都说没有赞助商的赛事是没有灵魂的赛事，这些赞助商的资金加持往往会让现有体育赛事变得更专业、更高水平、更上一个台阶。而与赞助明星真人秀综艺娱乐节目不同，东风风神持续选择赞助体育赛事，是出于怎样的考虑？又是基于怎样的合作共识？

　　其实，一个体育赛事的传播效果远没有一档综艺娱乐节目的传播效果那么多，但综艺娱乐节目的寿命一般不会超过十年，而体育节目恰好相反，一个体育赛事可以长达几十年，比如中超快30年了、CBA也有25年了、NBA更是73年、世界杯甚至有122年历史了……所以说，赞助体育赛事的品牌都是有情怀的品牌，体育赛事就像酒一样越藏越深、越酿越香，是一个长期积累的过程，这是其他营销手段无法比拟的。另外，体育营销对年轻人的诱惑力也非常大，未来，体育营销将成为东风风神最重要的营销手段，同时也是最重要的与年轻人沟通的手段。

　　而营销年轻化则主要体现在四个方面：首先是定位年轻化；第二是产品年轻化；第三是沟通年轻化；第四是传播年轻化。爆款赛事的打造和火热话题的营销可以充分凸显东风风神年轻时尚的品牌调性，且通过与国乒队的深度合作，还可以形成规模化的传播矩阵，迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。实际上，东风风神非常注重年轻人的市场，近几年也在积极探索年轻化的营销方式，比如与央视大型科普栏目《加油！向未来》的合作、联合乐视举办SHAKE RUN活動、赞助亚洲沙滩足球锦标赛、举办东风风神AX4微马狂欢派对，以及围绕AX5展开的“趣品会”活动等等，都是东风风神展现品牌年轻化的尝试。

　　值得一提的是，奕炫是东风风神第一次以中文命名的产品，开启了东风风神全新命名体系，并由此成为东风风神品牌焕新战略的新起点。其中，奕炫作为一款专为泛90后年轻人群打造的座驾，首次亮相于今年上海车展，设计灵感来自“eπ概念车”。作为全新CMP平台首款量产车型，奕炫继承了WTCC/WRC欧洲双料冠军底盘基因，搭载同级领先的L2 Plus级智能辅助驾驶系统，并配备WindLink人工智能车机系统升级版。

　　另据东风乘用车公司市场销售部部长衣井民介绍，未来四年，东风风神与中国乒乓球协会将全力实施“国球新风潮计划”，通过更加年轻化、潮流化的方式，在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动、国际乒乓交流四大领域开展一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动。

　　而与国兵队的合作无疑是一场双赢战役：一方面，通过双方深度合作，将大幅提升国家乒乓球队的品牌形象和价值，加速推动中国乒乓球改革朝着职业化、产业化和国际化的方向迈进；另一方面，东风风神与国乒都在着手推动“品牌焕新战略”，相信通过双方的紧密合作，将促进彼此在品牌焕新道路上的互相助力。