新华社民族品牌工程入选品牌今世缘“国缘V9”卫星冠名开启了品牌冠名太空时代，形成“权威媒体+卫星冠名+天地互动”的强大传播形式，对优秀民族品牌的价值进行全方位挖掘与传播，切实帮助企业成为品牌领跑者，对推进国家品牌战略具有多重重要意义。
在中国经济发展转型、新旧动能转换的宏观形势下，品牌战略已上升为国家战略。我认为其中有三个基本的范畴与任务：一是国家作為品牌如何打造，提升国家竞争力；二是企业品牌如何打造，进而走向全球市场；三是这两个范畴如何相互影响、彼此成就，也就是如何建立国家品牌与企业品牌之间的相互促进关系。
“国缘V9”卫星冠名是在新华社民族品牌工程的引领下，在第二个范畴中做出的创新性贡献。通过整合利用多方优势资源，中国传统产业的年轻品牌可以快速增强影响力，进而走向全球市场。具体来说，是新华社民族品牌工程、今世缘、珠海欧比特三大品牌的联合与共创，是三大品牌的独特优势创造了新的价值。
首先，新华社民族品牌工程是服务于品牌强国战略的综合服务品牌。新华社民族品牌工程所有入选的品牌，形成了强大的民族品牌家族，彼此影响、共同提升。
第二，今世缘“国缘V9”是新时代满足消费升级需求的高端白酒品牌。这个品牌的独特之处在于，它将“国”之广博与“缘”之包容有机链接，拥有独特的品牌意义。
第三，珠海欧比特是首家登陆中国创业板的集成电路设计公司，其为把宇航电子、微纳卫星星座及卫星大数据、人工智能大系统、航空航天飞行器等新兴高科技产业融合为一体的高科技品牌。欧比特遥感微纳卫星星座正常运营后，每年采集的海量卫星大数据将为政府、社会、行业和企业等各个领域提供产品及服务，拥有独特的高科技前沿优势。
上述三大品牌的联合与共创产生了新的价值，具体表现在三个方面：
首先，快速提升品牌影响力。新华社民族品牌工程的权威性和欧比特卫星冠名的高关注度和曝光度，快速帮助国缘品牌提升影响力。这是建立品牌资产的基本要求。
其次，帮助建立新的品牌联想和形象。白酒是我国特有的酒种，白酒行业具有悠久的历史和独特的民族文化内涵，在世界蒸馏酒中别具一格。但这个行业整体形象传统、缺乏活力，地方性品牌众多，竞争激烈，面向新时代需求的高端品牌建设任务很重。新华社民族品牌工程的权威性和高影响力有助于国缘品牌的建立并巩固高端定位；欧比特卫星的高科技特性可以为国缘品牌带来新形象和新感觉。
最后，在前两者的基础上，利用新华社的高端智库力量和欧比特的高科技力量，可创新白酒企业的经营模式，探寻白酒品牌的新战略方向，形成大数据和智能信息科技支撑下的新型品牌建设模式。
总之，三大品牌联合下的卫星冠名仪式，有明显可见的新意义和新价值，也有很多可以期许的未来空间和想象。
（编辑/吕天骄）
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