数读国庆70周年阅兵，电视媒体迎来高光时刻

　　新中国成立70周年阅兵仪式10月1日在北京举行，天安门广场迎来新中国成立以来的第15次国庆阅兵。这次阅兵是中国特色社会主义进入新时代的首次国庆阅兵，是共和国武装力量全面重塑后的首次整体亮相。全民欢庆之余，在传播领域，国庆阅兵直播也成为一大值得探讨的媒介事件。

　　重大时刻看电视，电视媒体迎来高光时刻

　　国庆70周年阅兵式拓展了丰富的媒体传播渠道，除电视端央卫视频道，主流视频网站，短视频App乃至电影院均可满足人们对阅兵式的关注热情，而重大时刻看电视仍是深入人心的惯性选择。

　　在十一黄金周出游热潮下，长假期间日开机率略低于平日，而10月1日当天，国庆70周年阅兵式与联欢活动仍吸引广大观众在家中热切守候，电视终端活跃度大幅提升。10月1日电视开机率达到52.83%，较国庆假期前一周上升4.56%，平均开机时长378分钟，较节前一周高86分钟，其中直播频道观看时长占比41.7%，也远高于平日水平。

　　10月1日上午9：50至12：46，全国各级电视台主频道并机央视综合频道直播庆祝大会、阅兵、群众游行，盛事举国关注，央视及省级卫视频道总计直播关注度35.30%，市占率96.23%，其中CCTV-1综合频道无疑占据最高收视份额，获得直播关注度27.96%，市占率75.94%。

　　因传播质量、公信力、合家收看体验等独有优势，在大型活动传播方面，电视媒体仍有着难以超越的地位。

　　全民欢庆探索收视新高度，童声领唱

　　《今天是你的生日，中国》成为收视高峰

　　作为十年一度的盛事，国庆70周年阅兵式是近几次阅兵中规模最大的一次，也堪称近年来电视媒体最具全民吸引力的传播内容。2015年抗战胜利七十周年阅兵CCTV-1综合频道现场直播创下平均直播关注度29.45%。70周年阅兵式因播出时长近3小时关注度均值稍有拉低，但直播关注度峰值已创下2015年以来的新纪录，达到32.52%。

　　阅兵式及晚间播出的联欢活动也极大地带动了10月1日全天的直播频道收视，显示了电视媒体的巨大能量。CCTV-1综合频道十·一全天平均关注度高达8.87%，达到9月均值的14倍，欢庆热潮全天持续。对于很多观众而言，看电视成了假期第一天的主题，从早间7：00起CCTV-1综合频道直播关注度即开始攀升，9：50庆祝大会开始，关注度再度迎来飙升，阅兵式结束后频道收视仍保持高位，38%的观众继续观看晚间联欢活动，平均每电视终端收视时长达到了3小时31分钟。此次阅兵中，陆军、海军、空军、火箭军和战略支援部队部分新型武器装备受阅，集中展示70年来国防科技工业发展水平和军队建设巨大变化，东风-41核导弹等众多新型装备集中亮相获得举世瞩目。在庆祝活动带来的众多热议话题中，“大国重器”的亮相最为牵动人心，在电视直播端收视热度同样如此。10：43空中护旗梯队拉开了阅兵分列式的序幕，32个装备方队隆隆驶来接受检阅，约50分钟的阅兵过程中，关注度仍保持攀升态势，11：33童声领唱《今天是你的生日，中国》成为此次庆祝活动最高关注度的画面。

　　阅兵背后的用户收视特征：

　　北方用户更倾向央视直播，

　　上海用户忠爱本地卫视

　　阅兵式收视表现也反映了各地观众在电视媒体与新媒体、央视频道与卫视频道间的选择偏好。从CCTV-1综合频道阅兵式直播29省关注度来看，北方地区观众更倾向通过电视直播看阅兵。CCTV-1综合频道直播关注度TOP10省份主要为华北、西北省份，京津冀首都圈对阅兵式最为关注，其中北京用户央卫视频道阅兵直播总计市占率高达98.79%。海南直播关注度也进入TOP3。上海、江西、浙江、广西四省份CCTV-1综合频道直播关注度相对较低，也均在24%以上。

　　在频道偏好方面，也体现了鲜明的地域特征。以北上广三地为例，北京地区CCTV-1综合频道号召力显著高于其他频道，市占率高达84.01%，卫视最高市占率不足1%；而广州、上海用户则对本地卫视有着明显偏爱，广州地区CCTV-1综合频道占据72.5%的市占率高地的同时，广东卫视仍进入央卫视频道前5，获得2.1%的市占率，上海地区东方卫视市占率更是高达10.3%，排名仅次于CCTV-1综合频道。

　　强势拉动轻度电视用户回归，

　　18-24岁用户比重提升

　　国庆盛事除凝聚电视媒体常态用户目光，也将大量电视轻度用户拉回电视机前。以CCTV-1综合频道在9月的常态收视家庭为参照，收看阅兵式直播的家庭中25%专程为阅兵而来。阅兵引流用户中，64.3%为周开机时长15小时以下的电视轻度用户。

　　在以往对智能电视用户的解析中，酷云互动发现，智能电视用户年龄主要集中在18-44岁，其中25-34岁的青年人占比35.1%，青年人正在重新回归电视大屏，主宰智能电视的还是青年人。阅兵引流用户年轻化特征则更加鲜明，与频道常态用户相比，CCTV-1综合频道9月常态用户中18-34岁用户占比54.0%，而阅兵引流用户在这一年龄区间比重上升3.3%，其中18-24岁增幅尤为突出。此外，在地域分布上，广东、湖南用户常态时期对本地卫视偏好显著，十·一当天也大量向央视频道集中，占比较9月常态明显提升。

　　回顾国庆阅兵收视数据，足以得见虽然如今用户触媒行为呈现多元化、碎片化，在大众化、主旋律传播领域，电视媒体仍有着不可替代的优势。电视+互联网将年轻用户拉回客厅，未来随着5G浪潮来袭，5G+8K落地将再度提升用户视听体验，賦予电视大屏新的活力。

　　（作者单位：酷云互动）

　　江录辰

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