2019珠宝行业十佳

　　珠宝背后的意义比珠宝本身更能打动人心

　　从曹植笔下“头上金爵钗，腰佩翠琅玕”的佳人，到戴一身钻石唱着“钻石是女孩最好的朋友”的玛丽莲·梦露，古今中外，人们都对珠宝青睐有加。

　　珠围翠绕所带来的美丽让人心动，但经过多年的变迁，人们对珠宝的喜爱已经不仅仅是因为好看。随着居民消费结构的升级，如今的珠宝更多的是去满足人们艺术和精神层面的需求，追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。

　　以钻石为例，一句“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语就足以显示出，钻石不仅代表着地位和奢华，更是期待婚姻长久的象征。基于这种象征，珠宝首饰在传统婚庆中一直属于刚性需求，同时也是人们在订婚日、结婚纪念日等特殊日子表达情感、打造仪式感的方式。此外，随着人们情感消费需求的增长，亲情、友情以及自我奖励也正成为珠宝重要的消费情景。

　　人们在不同的生活场景为珠宝赋予不同的意义，越来越普遍的消费需求成为我国珠宝首饰消费市场新的增长点。相关数据显示，2018年我国珠宝首饰行业市场规模达6965亿元，同比增长6.72%。珠宝首饰产品已经成为住房、汽车之后的第三大消费品。

　　“IP+珠宝”：从产品到文化符号的升级

　　庞大的市场规模下，为了让自己的珠宝产品获得消费者认可、更好地满足消费者的精神需求，各大品牌除了在珠宝的质量、设计方面下功夫之外，也看到了为珠宝赋予更多文化内涵的重要性。于是，一股“IP+珠宝”风潮就在珠宝行业刮了起来。近几年，从获取超级IP授权打造IP专属珠宝首饰，到以出品方名义注资超级IP影视剧、邀请超级明星代言等，珠宝品牌竞相追逐，都想借IP之力为自身品牌赢得更大的市场。

　　IP和珠宝的结合，市场潜力空前巨大。但是，如果IP只关注一时的流量，缺乏系统持久的内容运营和品质积淀，势必会导致众多珠宝IP流于形式，对整个珠宝行业的资源配置造成极大浪费。怎样才是“IP+珠宝”的正确打开方式？关于这一点，相信大家都有着自己的思考。

　　借助IP，珠宝的内涵得到了延伸，拥有了更多的文化价值。竞争激烈的当下，各行各业都在谈创新，那珠宝产品如何借助IP、借助文化的力量实现创新呢？

　　7月19日，在首届中国珠宝创新创意峰会上，七彩云南副总经理董莉莎给出了自己的答案：“珠宝最重要的一个功能就是情感的表达，只有知道如何去表达情感，珠宝的创新创意才能符合当下的审美需求；但是在另一方面，珠宝的创新创意又是有引领性的，它同时也是文化的载体。所以我认为珠宝创新创意一定是兼容并包的，它既要传承文化，同时也要符合当下的潮流。”

　　“互联网+”赋予珠宝行业年轻的姿态

　　珠宝的价值很重要，但如何将珠宝卖出去、如何给消费者提供更精准的服务，同样很重要。近年随着互联网+时代的到来，各行各业纷纷借助互联网的优势进行了创新性融合。其中，珠宝首饰行业在互联网的帮助下，有着很大的突破和改进。尤其是一些老字号珠宝品牌，在互联网的赋能下，正变得越来越“年轻”。

　　“老凤祥一直以‘敢想、敢做、敢突破’的创业精神贯穿发展全程，也正是这种‘三敢精神’，才能让品牌焕发出青春活力。”老凤祥董事长石力华的这句话，道出了一个希望从优秀到卓越的企业应具备的思想或文化基因。

　　今年4月16日，老凤祥在上海淮海路开了一家新店。店铺中陈列了一台具有高科技含量的“首饰智能体验一体机”，消费者不仅可以在虚拟场景中试戴老凤祥的产品，还能DIY微调设计自己喜爱的款式，可谓360度的全方位“时尚体验”。

　　这种“珠宝+智能”的体验，不仅能让消费者精准找到适合自己的珠宝产品，更让大家看到了老凤祥产品从传统喜庆风格逐步向时尚感、个性化风格的迈进。而除了AR首饰、智能珠宝、3D打印珠宝设计等基于技术赋能的产业创新，目前市场上还有珠宝分时租赁及换新、珠宝共享与交换、珠宝回收或寄售、珠宝IP授权和交易等模式的创新，这些都正在成为珠宝行业的重要组成部分。在诸多创新中，珠宝的零售模式是变化最明显的一个方面从整个产业格局来看，在新兴渠道的冲击下，传统的珠宝零售渠道正面临着激烈的变革。不过需要注意的是，珠宝首饰消费与其他消费品不同，其比较特殊的价格和所承载的情感表达都让消费者更愿意亲自佩戴体验其价值，这种商品品类自身的特殊性决定了其线下体验的重要性和不可或缺性。这也就让线上推广、互动，线下实体店体验、销售的O2O模式电商逐渐成为行业内的主流。

　　再以周大生为例，从2019年年初，周大生电商便开始探索“新生”之路。无论是基于店庆打造的“宠爱节”、七夕金箍棒系列展现的新国潮风貌，还是今年双11积极抢占淘宝直播高地，周大生一直不断地在为消费者解锁珠宝消费新姿势，同时也为各珠宝电商品牌打开了创意营销的一扇扇大门。这让周大生电商在2019年从一众珠宝品牌中突围，获得了业界比较一致的好评。

　　在市场需求的引导下，有目的、有原则、有计划地突破固有营销壁垒，以实现在遵循消费需求发展基础之上的“创新”，这是所有企业赢得消费者认可的重要途径。现代社会日新月异，光靠“习惯”模式而不注重求新求异是无法赢得市场的。“创新”“求变”是珠宝首饰行业发展的必经之路，也是经济增长的活力源泉。

　　凡一流的，必定是有使命的优秀的企业，优秀的企业家，不仅要为社会创造丰硕的财富，推动经济快速发展，还需具备正义感和感恩情怀，拥有对社会的责任和担当。为了践行这一担当，许多珠宝企业纷纷加入到公益的队伍。

　　又比如，近几年，周六福一直在为脱贫攻坚贡献自己的力量。不仅联合其它某基金连续举办了三届520爱跑节公益赛事，更是以实际行动为困境儿童的冬天送去最暖心的礼物；还不忘助力高校珠宝教育的发展，为中国珠宝行业高级人才的培养做出努力。企业在创造利润的同时，也应回馈消费者和社会，为社会发展贡献心力、创造福祉。

　　不同于周六福对脱贫攻坚的专注，潮宏基则在非遗保护方面展示着一个充满社会责任感的品牌形象。今年万圣节前夕，潮宏基联手社会型企业起承文化、国际知名设计师NENDO佐藤大先生，运用花丝工艺推出了符合当代审美的时尚珠宝首饰——花丝糖果系列，通过线上众筹事件营销与线下万圣节借势狂欢成功将这一产品推向市场，赢得年轻用户群体的同时，也为非遗工艺的传承打开了新局面。

　　花丝技艺在中国已经有2000多年的历史，如今正面临濒危的绝境。作为亚洲首个登上巴塞尔珠宝展的时尚珠宝品牌，潮宏基早在2007年就加入了非遗项目的保护与传承工作中。十多年来，潮宏基投入大量精力筹建潮宏基臻宝首饰博物馆，建立花丝工作室，为花丝传承事业培养了数十名年轻的优秀工匠，延续花丝技艺之魂。

　　这是潮宏基为非遗传承做出的努力，也是其“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”品牌理念的绝佳体现。“做世界一流的珠宝企业”大概是每个珠宝企业的愿景，而一流的企业绝不仅仅指可观的营收。毕竟，更大的平台和理想，也就意味着更多的责任和使命。

　　这一点，尤其有历史积淀的老牌，比如菜百，应当仁不让。这既是人民群众的物质文明乃至文化意识需要，也是自己的伟大历史机遇。

　　其意在，其义亦相随

　　关于中国珠宝首饰进出口股份有限公司（简称“中国珠宝”，成立于1985年，现隶属于中国保利集团有限公司下属中国工艺集团有限公司），中国黄金集团黄金珠宝有限公司（简称“中金黄金”），以及上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（豫园股份），其意在，其义亦相随。为何珠宝并非生活必须却成为人们不变的追求？为何社会总需要一群造梦者？

　　2024年，我国珠宝首饰行业市场规模将超过14000亿元。