三大痛点，网播带动传统电影行业

　　“我欠你一张电影票”系列又添新成员。

　　继徐峥的《囧妈》之后，网民们再次迎来一部免费在线电影。据悉，原 本定档 2月 21日在院线上映的《大赢家》，已于 3月 20日登陆今日头 条、抖音、西瓜视频等多个网络平台进行免费上映。

　　受疫情影响，眼看院线电影上映遥遥无期，《囧妈》首创的网播模式 成为不少同行的共同选择。截至目前，国内共有三部院线电影转为网播： 除了《囧妈》《大赢家》两部免费电影外，还有付费观看的《肥龙过江》。

　　让人意想不到的是，《囧妈》和《肥龙过江》的口碑却因收费与否截然 不同。有网友在线吐槽“：心疼我的六块钱啊，感觉比《囧妈》差了不止半 点，笑点看得我感觉好尴尬，但是打斗做得不错。”

　　这也反映出，院线电影的网播之路仍然面临不少问题：如何快速培 养起用户的付费习惯？电影网播后的盈利问题怎么解决？线上与线下的 观影体验差距如何弥补？

　　网播呈全球化趋势

　　不光中国电影市场正在遭受疫情冲击，随着国 外疫情愈演愈烈，海外电影行业也迎来了一场生存 危机。

　　连日来，包括 AMC、Cinemark、Regal等各大 连锁影院相继宣布关闭旗下所有电影院；《花木兰》 《007：无暇赴死》《黑寡妇》等重量级影片纷纷撤档或 延期。

　　因疫情停摆的海外电影厂商做出了与国内如出 一辙的决定：环球、索尼、华纳兄弟和迪士尼均已宣 布会将部分旗下电影提前放在流媒体平台，开启线 上点播模式。

　　NBC环球把上映没多久的《狩猎》《隐形人》《艾 玛》，以每部电影 48小时点播租赁价 19.9美元的价 格点播；华纳兄弟把《猛禽小队》《正义的慈悲》《回归 之路》三部早前已在院线上映的影片上线流媒体平 台……

　　另外，部分新片也将采用线上线下同时放映的 方式。比如，NBC环球拟于 4月 10日公映的动画 《魔发精灵：世界之旅》，会按照原计划登陆院线，并 在同日放出流媒体点播。

　　此前，《囧妈》开创性将院线电影转至线上时，曾 遭到院线方的强烈反对，“是对现行中国电影产业及 发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性的带头 作用”。

　　谁也没有想到，《囧妈》网播不仅让观众连连称 赞，还获得不菲的流量加持———《囧妈》三日总播放 量超过 6亿，正片用户留言 32万余条，大多为中评。

　　如今，网播模式已成为不少院线电影的最后希 望，而曾被传统电影行业倍加抵制的流媒体平台，则 成为其降低损失的最佳选择。

　　三大难题等待作答

　　在网播模式备受推崇并被逐步推广的大背景 下，也暴露出了一些迫切需要解决的问题。

　　《囧妈》进行网播的创举让其口碑、流量双丰收， 跟风转网播的《肥龙过江》却没有得到同等的待遇。 究其原因，与前者免费、后者收费脱不开关系。《肥龙 过江》选择登陆爱奇艺和腾讯视频首映，需要用会员 价 6元、非会员价 12元付费观看。

　　有网友表示，仅从《肥龙过江》要收费决定了其 对该电影的初始态度，“对待付费商品的评价标准肯 定会更加严苛，都是网播电影，一旦收费的《肥龙过 江》稍有毒点，或者是剧情还不及免费的《囧妈》，就 会有一种钱白花了的感觉。”

　　一个不可忽略的事实是，一方面自 2014年起 国家加大打击盗版力度、主流视频网站联合打击盗 版产业链，从而营造良好的影视版权生态。另一方面 在移动支付快速发展，为用户提供安全便捷的付费 体验等多种利好支持下，国内线上视频用户付费习 惯才得以艰难养成。

　　尽管如此，以优酷、爱奇艺、腾讯视频为主的国 内在线视频平台仍然面临成本居高不下、连年亏损 的困境。从这一点来看，不得不说《囧妈》的免费网 播，其实是给院线电影的线上化运营开了一个不算 太好的头。

　　《囧妈》之所以能成为春节期间的流量收割机， 很大程度上是因其具有“免费播放”、“自身热度与质 量”、“第一部网播院线电影”、“春节档唯一上映的电 影”等多重属性。某种意义上来说，这些属性也成为 了其他院线电影网播的隐形门槛。

　　比如，《囧妈》的免费播放，就让收费的《肥龙过 江》口碑打折。相信在网播模式逐渐铺开后，面临更 加激烈的竞争，其他院线电影想要脱颖而出的难度 也会更大。

　　相关业内人士表示，“《囧妈》无疑带动了更多优 质电影选择网络播放模式，这也是网络发行的价值 趋势所在。”在此情况下，什么才是正确的盈利模式、 如何推动用户主动付费，则成为传统电影行业需要 思考与作答的两大难题。

　　与此同时，线上与线下观影体验的巨大差异，也 是院线电影网播必须解决的现实问题。主演《肥龙过 江》的甄子丹就很关心影迷的网播观影感，“现在你 们家里的电视屏幕是不是都还算挺大的呢？大家知 道手机可以电视投屏的吗？”

　　影院给用户带来的整体视听效果，是线上渠道 无法比拟的。当然，就体验感而言，也可以从价格方 面稍作弥补，按照中国电影票价大多处于 34~38元 这个区间，《肥龙过江》的网播价格可以说是十分亲 民，但电影厂商又该如何平衡高昂的制作成本与相 对较低的线上售价？

　　传统电影行业的转型升级

　　在疫情的助力下，网播模式席卷全球已成大 势。事实上，随着移动互联网的普及与发展，早有电 影厂商开始尝试拥抱互联网。

　　2014年，Netflix线上与北美 IMAX影院全球 首例影院与网络“零窗口期”的好莱坞大片《卧虎藏 龙 II：青冥宝剑》就遭到了好莱坞院线的抵制，没有 激起太大的水花。

　　此后，Netflix的每部电影都采取线上线下同 步首映的方式，遗憾的是，在好莱坞院线的联合打压下，Netflix一直没能彻底打通院线电影与线上 渠道之间的阻隔。

　　一方面，院线放映给片方带来的收益是流媒体 平台难以触及的，即使疫情当前，《花木兰》《速度与 激情 9》等高成本大制作选择网播的可能性也不会 太大。

　　另一方面，尽管全球已经进入碎片化娱乐时 代，观众对于小荧幕的接受程度也日益增加，然而 就电影的观影体验而言，大荧幕依然不可替代。

　　“对于这种（线上播放）看电影的新模式，我始 终持有比较乐观的态度，毕竟是在特殊情况下的特 殊做法，未来比较难以成为常态，院线始终还是有 固定优势在的。”华谊兄弟影院管理公司总部排片 经理唐乐如此表示。

　　不过，在特殊时期，对于中小型制作成本的电影而言，网播能够助其快速回笼资金，流媒体平台 能够为其提高运作效率，片方反而收获奇效。就算 当疫情过去，影院势必将迎来一波电影上映潮，对 不少竞争力不足的院线电影来说，网播也不失为一 个更好的放映方式。

　　总的来看，随着时代的发展，传统电影行业触 网是必然趋势。而疫情或将成为传统电影行业整体 转型的一大契机，当线下渠道走不通，传统电影厂 商不得不将目光投向线上时，他们才会意识到，线 上与线下并不是非此即彼的关系，而是可以相互依 存、协同发展。

　　言午