狂欢一夜，周杰伦快手直播首秀有多能“打”？

　　你好，周同学

　　如同前一天的预告，周杰伦的直播首秀，确实只是和大家变了个魔术，聊了聊天。

　　橙色倒计时亮起，身穿水蓝牛仔服的周同学出现在了镜头里。他手拿iPad，先是碎碎念似的读起粉丝弹幕，接着便变起了熟悉的硬币魔术。

　　黑色丝绒桌面上，几枚硬币随着纸牌游移变换位置，几个闪回后，硬币在周同学的手下先是组成一个爱心，随后定格为一个“J”字。

　　粉丝们在弹幕上插科打诨，一边刷“我的青春回忆”，一边很“给力”地捧场，夸赞周杰伦“变魔术的节奏很赞，还卡点音乐”。一时间，直播间氛围充满古早的祥和感。

　　与时下流行的直播间带货风潮不同，周杰伦的直播首秀，没有声嘶力竭地为商品站台，也没有源源不断地上链接。镜头里的周杰伦，一如他近来慵懒、怀旧、闲适的音乐，清清淡淡地与粉丝互动，带着一点点腼腆与骄傲。

　　早在直播开始之前，知乎便有提问：如何看待周杰伦宣布将在快手粉丝破千万时开直播，你有哪些期待？高赞回答里，有一则这样写道：我的期待很简单，其实不需要唱歌。杰伦坐下来和我们这些粉丝们一起聊聊家常就可以，比如这几年的心态变化，生活中一些值得分享的小事儿，他给我们的作品已经足够多。所以，我只期待他坐下来像老朋友那样和我们聊聊天就好。

　　早在直播开始前半个小时，直播间内便蹲守了超过百万的粉丝，直播间内循环播放着周杰伦的经典MV，让粉丝们梦回当年。与此同时，各路明星也空降直播间，陈小春、郎朗、华少、王祖蓝和关之琳等艺人纷纷刷起了“穿云箭”。

　　直播开始10分钟，周杰伦直播间的在线观看总人次便达到了4 260万，最高同时在线人数达到608万，直播间互动总量破1亿。

　　无论是从数据表现来看，还是从直播间互动氛围来看，周杰伦的快手首秀都显示了，有硬实力加成的顶流不论何时复出都保有号召力。从初建号的零粉丝到突破千万粉丝，周杰伦只用了短短5天时间。在7月26日直播结束后，这个数字则接近3 000万。

　　夕阳红粉丝的二次崛起

　　周杰伦之于中文社交媒体的稀有性，无须多言。在入驻快手之前，粉丝与周杰伦的日常沟通，只能从周杰伦公司的官方微博里扣动向。所以，当周杰伦独家入驻快手的消息甫一传出，粉丝们不仅是“喜大普奔”，更兼是轮番上阵，“硬核安利”，誓要为周杰伦的直播首秀撑场子。

　　情怀派更是坦言：周杰伦不欠我什么东西，但我早期听他的歌都是盗版，仔细想想我好像欠他东西。

　　自周杰伦直播消息官宣后，粉丝们便动作起来，一边涌入《快手》建号建站，一边制作物料进行宣发，全方位为周杰伦的直播导流。自嘲为“夕阳红粉丝”的粉丝们，如同當年的黑白AE86征服秋名山一样，带着满腔热情再度征服全网流量。

　　周杰伦也非常“宠粉”，直播间内疯狂翻牌。在半个小时的直播里，进行了四轮抽奖，私人定制的“秘密钢琴”、20周年全套28张精致黑胶唱片、20周年全套14张CD等，各种“宠粉”好礼都在直播里送出。

　　最终数据证明，周杰伦刷屏威力不减当年，为期半个小时的快手直播，在线观看总人次突破6 800万，直播间互动总量达到3.8亿，快手热度达到6121万。

　　意义之战还是生态之争？

　　周杰伦直播首秀落幕后，快手又获得了什么？

　　事实上，在流量之外，周杰伦入驻带给快手的，是生态版图的再扩充与用户画像的再丰富。

　　对于短视频平台来说，BGM的重要性不言而喻，以周杰伦为代表的金曲一代在近年来屡屡翻红，不断为社交媒体贡献二次创作的素材。快手在此前拿下了杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，此番再配合周杰伦社交媒体账号的独家入驻，对平台生态的补充及用户创作欲的激励将会踏上另一个台阶。

　　再则，周杰伦的独家入驻，将为快手注入更新鲜的用户群。艾媒数据显示，快手用户偏年轻化，截至2019年第三季度，快手24岁及以下用户占比最高，达到了47.84%；其次，30.35%的用户则为25岁～30岁；除此之外，36岁～40岁的用户占比最低，仅为4.91%。

　　而周杰伦的歌迷，年龄段集中在“80后”和“90后”这两代人，是互联网人群画像中较为典型的高净值人群。以周杰伦粉丝为代表的新新消费人群，是快手乃至整个互联网产品都想探身进入的消费市场。

　　当然了，对于周杰伦本身而言，这是个互联网大盘不断移交到新一代年轻人之手的时代，老牌歌手的荣光如果仅出现在老粉丝偶尔的“青春回忆”里，那在不久的将来，必然成为结结实实的前浪。入驻用户群更年轻化的平台，去“Z世代”的冲浪池里做客，才是更好、更长久的选择。

　　回到内容平台本身。其实，对于平台来说，明星入驻也有着硬币的两面性，硬币的一面正如此前所说，粉丝会蜂拥而至，在短时间内拉高平台的流量，提升平台的影响力。但是硬币的另外一面，当明星入驻这个手段变得泛滥，甚至变成平台赖以生存的金线，用户会对社区生态本身产生怀疑，甚至影响原生用户。

　　所以，对标志性入驻明星的选取很重要，此前一轮的明星直播带货明显已经感受到了这股寒流。

　　事实上，平台生态的独特性，可以像客户关系一样被管理，然而大多数平台在曾经爆发式增长的市场风潮下都没能坚持初衷。而快手，蛰伏多年，先是冠名周游记，再是拿下杰威尔的歌曲平台授权，通过不断靠近，直到请到周杰伦出山。这其实是快手坚持平台生态持续性的一次胜利。

　　正如网友所调侃的那样，在这一轮生态之争中，看来“抖音”恐怕需要签下王菲了。

　　快手的“绝招”

　　在流量明星更迭越来越迅速，数据注水越来越常见的当下，想搞定一个真顶流，不仅考验平台的眼光、野心，还得来点儿运气加成。

　　如今的中文互联网弥漫着一股迷茫，渡过高速增长的红利期后，各大平台都相继触顶流量天花板，日活走低、海外市场倒挂、不确定的经济环境都让身处此间的玩家面临前所未有的压力。

　　当“躺赚”的日子一去不复返后，入局者必须通过“绝招”来定格用户。

　　快手当然也意识到了市场的严峻，自“春晚K3战役”以来，雷厉风行地推行内容“出圈”就是佐证。从“奥利给”大叔“不要冷漠地走入普通人”，到此次“杰迷”们的“青回之旅”，快手不断地产出多元内容，丰富社区氛围。在稳住老用户的同时，吸引新一代用户。

　　而事实也证明，快手无疑是短视频届的“杨超越”，草根出道，光环加身，三战成名。而这一次，快手还成功地扛住了“夕阳红粉丝团建”。

吴怼怼