B站的“蓄谋已久”

　　群雄逐鹿的电竞直播

　　腾讯早在2018年3月便相继投资了斗鱼和虎牙。腾讯目前对斗鱼持股38%，为其最大股东。2020年4月，腾讯又正式控股虎牙，持股37%，拥有50.1%的投票权，加上腾讯已有了企鹅电竞，此举被视作三个平台合并推进的重大信号。

　　电竞赛事因专业性和观赏性等特点，颇受电竞游戏爱好者的喜爱，因此电竞赛事直播权一直是各平台争抢的焦点。B站拿下《英雄联盟》全球赛事独家直播版权，不仅意味着迎来庞大的流量，更会带动平台游戏相关业务线的联动增长。假如虎牙和斗鱼合并，双方磨合期也会带来珍贵的窗口期，或会致使很多玩家“倒戈”，来到B站。

　　作为后起之秀的B站，虽然一再为游戏领域添筹加码，但是游戏这块蛋糕太诱人，想在游戏领域“虎口拔牙”依旧不轻松。虎牙和斗鱼合并后意味着实力的大增，只要磨合期能平稳过渡，反过手来拥有足够的实力和B站掰手腕。后来者快手也势头强劲，字节跳动则拥有“抖音”和西瓜视频，两个短视频新秀一直在扩张自己的边界，实力同样不容小觑。

　　B站并非一时兴起？

　　在外界的印象里，B站以二次元文化走红，但这个平台却不只有二次元。B站早期就是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，游戏一直是B站重点发力的领域。如今B站的业务触手已经遍及动画、番剧、国创、音乐、“鬼畜”和放映厅等多个业务。

　　多元化的业务支撑了B站的持续增长，不过在月活跃用户数超过1亿后，B站需要一个能和“二次元、鬼畜”比肩的强势业务点，出圈的压力渐增。从跨年晚会，到“钉钉事件”，再到《后浪》引发热议，B站打造一连串的现象级的营销产品，为其带来了除了年轻人以外更多圈层的注意力。此外，B站也连续获得阿里巴巴、腾讯、索尼的青睐，有人气、有钱，夯实游戏业务的厚度的战略倾斜也就很好理解。

　　游戏方面，B站近些年接连开设了直播、游戏中心和周边等业务板块。从中可看出B站十分重视游戏，但游戏直播行业更新换代速度是极快的。前有熊猫TV、战旗直播和触手直播等参与过“百播大战”的平台纷纷倒下，后有快手、“抖音”等拥有游戏内容新生态的平台快速崛起。游戏这块“肥肉”，历来不乏抢食者。

　　B站若想取得一席之地，只有持续发力。在电竞方面，B站其实很早就在布局，早在2017年底，就收购了IM战队并买下LPL（《英雄联盟》职业联赛）席位，以此创建BLG战队；2018年1月，B站还拿下了LPL联赛、洲际赛和全球总决赛等《英雄联盟》顶级赛事直播权；同年2月，成立哔哩哔哩电竞信息科技有限公司；同年9月，拿下《守望先锋》联赛的杭州席位。

　　今年3月，B站开始“招兵买马”，游戏领域两家头部MCN小象互娱和大鹅文化完成合并，后者出走的三位创始人全部加入B站，任职直播事业部，他们之前分别在YY、虎牙和腾讯（企鹅电竞）供职，拥有很丰富的运营经验。

　　7月31日晚，B站又以线上直播的方式举办了2020年游戏新品发布会，集中发布了11款游戏新品，涵盖偶像养成、科幻机甲和舰娘人偶等多种题材。截至发稿前，B站上的Fate/ Grand Order和《公主連结Re：Dive》等精品游戏表现稳定，热度维持在独家代理手游前三，其中在2020上半年Fate/Grand Order的国服总收入更是突破亿元。

　　8月1日，B站宣布与拳头游戏达成战略合作，获得中国大陆地区2020年～2022年的《英雄联盟》全球赛事独家直播版权。此举也被看作B站获得电竞用户最直接也是最有效的方式。

　　此外，多名电竞界头部KOL，如选手Uzi、“厂长”Clearlove等也已入驻B站，参与独家栏目。向前追溯，还有高价签下冯提莫，以及知名游戏圈视频UP主“敖厂长”回归B站。据B站副董事长兼COO李旎透露，B站电竞内容的累计视频播放量超过440亿次，在这个基础上再拿下《英雄联盟》赛事版权，可以说是如虎添翼。

　　纵观B站游戏领域的过往动作，可看出B站在游戏上一直拥有着极大的野心，拿下赛事直播版权只是第一步，如何利用这笔重要的“投资”，还要看后续B站的动作。要知道在游戏直播行业，一场知名电竞赛事直播、转播权都在数千万元，甚至过亿元级别。如此大手笔的投资，又可否带领B站在强手如林的游戏直播领域脱颖而出呢？这关乎着B站的第二曲线。

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