“虎口拔牙”是场豪赌？

　　电竞直播“大乱斗”

　　在2019年，除了B站外，快手和“抖音”也开始深度参与游戏直播，这些“外来者”在用户数据方面丝毫不落下风，并拥有更多的资金投入赛事版权竞争。虽然B站在未来的三年会分走虎牙、斗鱼的部分流量，但虎牙、斗鱼树大根深，B站仅拿下中国大陆地区2020年～2022年的《英雄联盟》全球赛事独家直播版权，尚不足以撼动虎牙和斗鱼的根基。

　　虎牙和斗鱼作为以游戏内容为核心的直播平台，根基深厚。目前，包括企鹅电竞、虎牙、斗鱼在内的各大平台玩家手中皆已囤积了大量赛事版权。

　　例如去年12月企鹅电竞用6 000万元拍得了2020年《英雄联盟》职业联赛的S档直播版权，囊括了LPL联赛的所有赛事。虎牙和斗鱼则拿到了A档收益，包括50个比赛日的直播以及1路OB的制作权。要知道，LPL联赛的热度，虽然比不《英雄联盟》S赛事，却因为周期更长，整体影响力并不算弱。

　　今年1月，虎牙宣布拿下了2020年LCS赛区和LEC赛区中国大陆地区独家直播合作伙伴，同时表示未来三年LCK赛区独播版权也握在手中。这些赛区的赛事直播，同样拥有巨大的人气。

　　斗鱼手中也握有WESG 2019-2020赛季的中文网络直播独家授权（除优酷直播），包含CS：GO、DOTA2、《星际争霸II》《实况足球2020》四大比赛项目，此外还获得了2020年《英雄联盟》中国区职业联赛的赛事全部转播权。

　　拿走《英雄联盟》全球赛事直播这块蛋糕，虎牙和斗鱼会受到一定冲击，但也不至于日子过不下去，毕竟它们还有LOL赛区直播以及其他电竞赛事直播来“充饥”。据业界分析，2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部，或是为了减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三个头部平台的内耗，做的提前准备。三方合并之后的虎牙、斗魚和企鹅电竞就不存在竞争关系，而是一致对外，这无疑是游戏直播界强劲的对手。反观B站，虽然是“全面开花”，但目前仍面临着亏损问题，电竞赛事直播权的争夺是“金钱游戏”，不富裕的B站能跑多久还是问题。

　　据B站历年来的财报显示，2015年至2019年，B站的营收持续增长，分别为1.31亿元、5.23亿元、24.68亿元、41.29亿元和67.78亿元。不过，归属于母公司股东的净利润一直处于亏损状态，且近三年的亏损在持续扩大，2017年至2019年归属于母公司股东净利润分别为-1.84亿元、-5.52亿元和-12.89亿元。今年第一季度，B站营收23.16亿元，同比增长69%，超市场预期。但净利润却是-5.39亿元，同比扩大了175%，去年同期净利润为-1.956亿元。

　　斥巨资买下赛事直播权，于B站而言无异于又一次“豪赌”，并且豪赌之下还有诸多问题。

　　《英雄联盟》的影响力在下滑

　　作为一款“老”游戏，《英雄联盟》近些年老玩家的流失度和新玩家的加入度不成正比，手游带来的冲击，游戏模式的固化都在降低它的影响力。

　　另外，在这个快节奏的时代，MOBA类手游《王者荣耀》等的崛起，也挖走了《英雄联盟》不少的玩家和潜在玩家。对于主打公平竞技的《英雄联盟》来说，挂机、“送人头”现象必是零容忍，虽然优化了游戏环境，但也流失了不少玩家。

　　不仅如此，对于游戏玩家而言，选择哪个平台观看比赛对于他们来说影响并不大，看谁解说才是他们关注的重点。

　　值得在注意的是，虎牙、斗鱼、企鹅电竞在主播领域都拥有很强的竞争力，虎牙汇聚了众多世界冠军级战队和主播，包括“国民电竞女神”Miss、超人气号召力主播董小飒等。斗鱼上的人气主播则包括PDD、东北大鹌鹑和智勋勋勋勋等。企鹅电竞有老实敦厚的笑笑、小智等。这样的主播团队才是留下游戏玩家的核心竞争力。B站虽然“挖”来了选手Uzi、“厂长”Clearlove助阵，然而好的选手未必是“人气主播”，他们的到来能够多大程度补足B站在电竞圈的影响力，尚不可知。

　　B站营收链尚不完善

　　B站在直播行业中，与“老大哥”相比起来还有一定距离。据小葫芦大数据根据主播规模和头部主播数量以及礼物打赏情况3个衡量标准进行分级，分别是S级、A级、B级，B站属于A级规模平台，而像斗鱼、虎牙和快手则是S级规模平台。“用户生态不同，B站用户更多元、更看重内容，核心高付费的直播观众更多聚集在斗鱼与虎牙，这决定了B站的打赏收入不会太高。”Analysys易观分析师廖旭华表示。

　　“虎口拔牙”显示了B站的“雄心”，然而仅是拿下中国大陆地区2020年～2022年的《英雄联盟》全球赛事独家直播版权，能否带来应有的商业收益，一切都是未知数。

　　面对挑剔的“Z世代”年轻用户，不断提速的商业化进程，会不会损害社区氛围，B站如何平衡商业化和小众社区氛围，如何将积淀下来的用户价值转化成被大众用户接受的商业价值，也成为B站未来不得不考虑的问题。

　　除此之外，随着B站的破壁，视频领域的竞争也越发激烈，有关创作者内容的争夺更是在平台之间打响，比如西瓜视频已经多次挖角B站上的UP主。显然，B站在高歌猛进的时候，也要拿出精力去防御。

　　最后，电竞直播看起来是块大蛋糕，但并不好啃，尤其是腾讯一直想着将虎牙、斗鱼、企鹅电竞“三归一统”，想要出圈的B站未来还有很长的路要走。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……