自贸区视域下的北京会展业

　　日前，国务院印发了北京、安徽、湖南等三个自贸区的建设方案。其中《中国（北京）自由贸易试验区总体方案》多处涉及会展业。《方案》规定的自贸试验区涵盖三个片区：科技创新片区、国际商务服务片区、高端产业片区。其中，国际商务服务片区重点发展的产业中包含了商务会展，而目前北京体量最大的展馆中国国际展览中心（新馆）所在的天竺片区就属于国际商务服务片区，这意味着新国展被纳入北京自贸区的发展规划之中，后期将享受一系列利好政策。

　　北京会展业分布较为分散，主要集中在国家会议中心所在的奥林匹克地区、老国展所在的静安庄地区以及新国展所在的天竺片区。受限于场地规模，其中大型专业展主要集中在新国展地区，此次新国展所属地区被划为国际商务服务片区，意味着该地区会展业的比重将进一步提升。此外，《方案》还提到，在北京首都国际机场周边打造功能完善的组团式会展综合体。由于首都机场距离顺义新国展直线距离仅有几公里，这意味着天竺片区将成为未来北京会展业的主要集聚区。

　　另一个值得注意的现象是“组团式会展综合体”概念的提出，这是一个全新的提法。这意味着，北京可能圍绕首都机场布局系列会展设施如会展中心、会议中心、会议型酒店等，新国展正在建设的二期工程可能也包含其中。与其他国内城市相比，北京的展览设施体量并不占优势，缺乏超大型展馆，现有主要展览设施比较分散。而“组团式会展综合体”概念的提出，可能意味着北京并不倾向于建设超大型展馆，而是走集约组合路线，这可能开启城市会展场馆建设的一种新路径和新方向。

　　《方案》还提出，打造国际影视动漫版权贸易平台，探索开展文化知识产权保险业务，开展宝玉石交易业务，做强“一带一路”文化展示交易馆；探索创新综合保税区内国际高端艺术展品担保监管模式。这释放了另一个信号：北京更倾向于发展文化类展览，如艺术展、文化展、影视动漫展等。而在这一领域，显然政府部门或者有政府背景的国企、事业单位等更有优势。因为在目前的北京展览市场，已经有相应题材的政府型展会如北京文博会、北京电影节、中国国际广播电视信息网络展览会。此外，有关“一带一路”的展示、路演、展厅等北京也有很多，也多为官方机构主办或支持。相比较上海、广州以及部分二线发达城市，北京商业展览发展环境相对滞后，而《方案》的这一表述意味着文化类展会更具市场空间，这对商业化展会而言显然不是一个好消息。

　　文化展览的繁荣也将带来下游生态的变化。疫情之下，很多搭建公司将展会业务转向博物馆、展厅等方向，文化展览的繁荣将这一部分市场放大，这是搭建企业的一次机遇。

　　伴随着自贸区方案的公布，北京的定位日渐清晰，北京会展业的格局正在逐渐被改变。行业需要重新审视北京会展业的未来并为此作出必要的战略调整。

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