想要叫好又叫座，劲酒可能还差点儿火候

　　近日，劲牌以“轻出于蓝”的谐音梗发布创意宣传片《一瓶酒的故事》，新品蓝标劲酒以拟人化的形象出镜，采用自白的方式讲述自己“台下十年苦功”的故事，短片使用轻快、活泼的定格动画的拍摄手法，视频内容在向消费者传递产品本身的生产原料和营养成分健康、清淡的同时，也在鲜明地主张“轻生活”的价值理念，更增添了精神层面的放松和惬意，引得大家交口称誉。

后疫情时代，消费者健康意识的进一步觉醒催生了各行各业的重大变革，无疑也为酒行业带来了新的机遇和挑战。在这种情况下， 倡导健康饮酒的“ 轻生活” 主张则具有更为鲜明的现<实意义和市场先机。蓝标劲酒的轻装上阵、润物无言，看起来是一次与消费者水到渠成的牵手，这背后的野心也显而易见。然而，理想很丰满，现实却往往骨感，在深度了解目标受众这个层面后，劲牌可能还要多下点功夫。

　　从“不贪杯”到“轻生活”

　　曾几何时，一句“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”传遍大街小巷。当别人都在“自卖自夸”地吆喝推销时，劲酒却劝大家“不要贪杯”

　　句温馨的提醒让人耳目一新，瞬间拉近了与消费者的距离。这句经典广告语经电视台的滚动播出后病毒式扩散，有口皆碑。不得不说，劲酒标新立异的同时，也达到了吸粉的目的，实在棋高一着。仔细想来，倒是与烟盒上的“吸烟有害健康”有异曲同工之妙。

　　这一次，蓝标系列新品一改往日酒类广告的惯用风格，打造轻<快风格的动画短片，在一如既往地追求健康理念之余，更将“轻饮”这一概念顺利融入产品认知，倡导民众卸下负重，轻装上阵，回归传统美学，畅享轻生活。那么从“莫贪杯”到“轻生活”，劲酒只是个画饼大师吗？唯一的答案是：人心所向的蓝海市场，不能仅仅靠喊口号。